匯聚全國帶貨達人、近千萬金額優惠及流量引入、促成近億成交額，近日，第三屆直播電商節（中國·廣州）之京東物流“京致生活一觸寄發”直播挑戰賽落下帷幕。經過16天的激烈角逐，活動評選出最受歡迎品牌獎、十佳暢銷商品獎、十佳人氣商品獎、十佳新銳商品獎、十佳帶貨主播獎、十佳直播運營獎六大獎項。其中，國人耳熟能詳的萬和、全棉時代、阿道夫洗護用品分別獲得最受歡迎品牌獎的金獎與銀獎。十佳暢銷商品方面，奶粉、飲用水、營養液等食品類商品占據50％，可見國人對“舌尖上的生活”尤為重視。除此之外，凸凸棉、好易康、GAN魔方等品牌的日用商品與母嬰育兒產品，因獨特的產品理念和富有創意的外觀包裝，獲得十佳新銳商品獎。

近千萬金額優惠及流量引入，六大獎項塵埃落定

作為第三屆直播電商節（中國·廣州）的重要子活動，京東物流直播挑戰賽于3月底正式啟動。為期16天的賽事，共計161家品牌商、213位直播達人參與其中。參賽商家來自全國各地，涵蓋了美妝、鞋靴、個人護理、酒類、食品生鮮和飲料等多種品類與上百個品牌。賽事期間，參賽主播開展直播近2萬場；直播期間觀看人數超300萬人次，獲點贊、評論近百萬次。

比賽期間多位達人直播間圖片

一場成功的直播離不開優秀的主播，但產品本身是否優質、品牌是否有影響力、直播全過程中的品牌運營等因素對直播成功與否也有重要的影響。為了綜合性鼓勵整個直播產業鏈條上從業者的進步，本次比賽在獎項設置上頗為考究。此次比賽獎項設置分為品牌維度、產品維度、主播維度和運營維度四個方面，在這四個維度基礎上評選出六大獎項：最受歡迎品牌獎、十佳暢銷商品獎、十佳人氣商品獎、十佳新銳商品獎、十佳帶貨主播獎、十佳直播運營獎。

在最受歡迎品牌賽道，萬和京東自營旗艦店贏得金獎，全棉時代官方旗艦店、阿道夫京東自營旗艦店等日用品牌獲得銀獎。十佳暢銷商品方面，萬和一款40升電熱水器最受歡迎，高居榜首。

除了獎項設置，獎項評選過程也非常嚴謹。評判標準并非只以帶貨銷量為主。以十佳新銳商品獎的設置為例，主辦方希望品牌同時關注產品的質量、包裝設計、營銷策略，“在保證產品本身質量的基礎上，有所創新、有自己的特色，才是真正優質的產品，才會被消費者真正認可。我們希望綜合因素的考察能推動品牌商真的在產品內核上多下功夫。”此次比賽，十佳新銳商品獎多為母嬰育兒類產品所斬獲。在主播和直播運營的賽道，好福友、貓鮮師等達人嶄露頭角，位居前十。據了解，十佳新銳商品獎、十佳帶貨主播獎、十佳直播運營獎三大獎項設置了專業評審環節，由廣州市黃埔區商務局、京東物流、京東直播、廣東省電子商務協會、柒伍網絡、馬可文化、艾克廣州等機構聯合組成的10 人評審團決議產生。

參賽期間達人“好福友”直播間圖片

發揮全鏈路優勢，商流+物流齊賦能電商直播行業

近年來，直播電商作為一種新型商業模式，在增加就業、擴大內需、促進數字經濟發展等方面發揮了積極作用，有網友不禁感慨：“宇宙的盡頭是直播帶貨”。數據顯示，2021年我國直播電商市場交易規模達到23615.1億元，比2017年的196.4億元增長了近120倍。預計2023年市場規模達37749.5億元。

廣州作為千年商都，一直大力推進打造電商直播之都。作為國際消費中心城市，廣州擁有較為成熟的直播電商產業鏈，電商氛圍濃厚，已擁有MCN機構、電商平臺等方面的優質資源，人、貨、場三方面資源稟賦優勢明顯，為直播帶貨提供了“前播后產”的便利條件。“直播電商之都”已成為廣州新的城市名片。

作為廣州首創的以城市為平臺的直播電商節，直播電商節（中國·廣州）成功打造了國內促消費、擴內需的標桿，有力活躍消費市場、助力循環暢通。基于這樣的背景，京東物流直播挑戰賽應運而生，旨在挖掘、培養有影響力的直播網紅、提升時尚產業和電商直播行業的發展。作為中國領先的全鏈路物流供應商，京東物流充分利用商流物流一體化的優勢，廣泛鏈接社會資源，為電商直播打造切磋、交流的平臺，推動品牌運營的上下游協同再加速，促進企業提質增效。

在推動電商直播發展方面，京東物流積極履行行業龍頭企業的社會責任，經過多年嘗試，已經形成了一套成熟的思路和成功的經驗。直播帶貨最重要的元素之一就是人。自2020年起，京東物流面向全區各地，為農牧民、返鄉創業人員、大學生、退伍軍人等群體開展電商、物流、供應鏈等相關普及性培訓，助力提升重點就業人群的就業創業能力。直播帶貨的最后一公里——送貨上門同樣不容忽視，京東物流發揮自身差異化優勢，與直播電商平臺合作，為消費者提供送貨上門等服務，越來越多的直播間消費者享受上了“京東速度”。在商流服務方面，京東物流為直播挑戰賽眾多主播提供選品服務，依據商品銷量、品類、評分等維度向直播機構推薦選品池，推動賽事的開展。

參賽商家萬和相關負責人表示，企業通過本次直播挑戰賽，方向更加明確了，“在消費升級風口下，品牌應該更積極主動嘗試了解消費需求，通過技術和渠道的驅動，把更多優質優價產品帶給消費者。”在這次直播挑戰賽中，萬和精心挑選了多款店鋪熱水器、燃氣爐等爆品參賽，并通過直播間實時互動賣點講解、優惠直降等措施，縮短消費者決策路徑，最終萬和店鋪內多達25+產品登上直播挑戰賽銷售熱榜。

參賽期間萬和京東自營旗艦店直播間圖片

未來，京東物流還將繼續發揮技術和資源優勢，攜手廣州市政府積極布局電商直播產業，培養網紅帶貨達人、孵化網紅品牌，營造濃厚的直播電商發展氛圍，開拓時尚產業、電商直播行業與實體經濟融合發展的“云端藍圖”，驅動千年商都迸發新活力。

獲獎名單：