在瀏覽這一篇文章之前，不妨先思考一個問題：

請撫摸一下身上的衣服，你的感受是什么？

是絲滑觸感的絲綢材料， 粗糙又堅韌的亞麻材料，還是柔軟而舒適的棉質材料。

當美麗甚至華麗的衣服被穿在我們身上時，這些是我們能夠去感受到的，但如果去追溯這些服裝產品背后的經歷，又有什么能夠被看到呢。

是印染過程中排出的化學廢水，剪裁過程中被遺棄的難以降解的邊角材料，還是在被集中焚燒后大量的碳排放。

很難說，我們對衣服需求而間接產生的對環境的負面影響，能夠被多少人意識到。但不可否認的是，紡織服裝行業已經成為繼石油行業后全球第二大污染產業。

為了應對這個問題，推動可持續在時尚產業中的應用，已經成為全球環境保護中重要的組成部分。最近，瀝金就發現了一個由中國獨立青年設計師創立的時尚品牌DONSEE10，致力于向年輕一代傳遞可持續時尚觀念與社會責任感，為消費者帶來無負擔的時尚體驗。

在對DONSEE10進行一番探索之后，我們向創始人陳丹琪提出了“品牌三問”。

一問新消費時代，我們為何要談及可持續？

二問時尚產業之下，人文+科技=？

三問在“快時代”，“慢概念”如何讓消費者買帳？

DONSEE10如何作答，讓我們一窺究竟！

DONSEE10時尚與環保兼具的產品系列

“可持續”的概念并不少被大眾或者行業談及，但在如今消費品飛速迭代，高度即時化、碎片化的氛圍下仍顯得格格不入。

在全球資源日趨緊張，環境污染嚴重的背景下，各國紛紛出臺傾斜政策，加大新能源投入，加強對碳達峰、碳中和的議題討論。作為與人們生活息息相關的時尚產業，將“可持續”概念被納入其麾下已是必然趨勢。

其次，后疫情時代，人們越來越重視自身的生活品質和精神狀態，更多人開始轉變生活方式，感受到了回到自然與戶外的樂趣，這反應在市場環境上就是更多人關注到了可持續時尚這個議題。

DONSEE10創始人陳丹琪（DANQI），被Vogue雜志稱為“中國年輕設計師中在可持續領域最不容忽視的存在”。她成長于廣州，對紡織業耳濡目染，在北京服裝學院求學時屢屢獲獎；在不斷的實踐中她體悟到，“我希望做一件事情，能夠讓設計更有生命力”。

始終相信設計能幫助人們擁有更好的生活，也正是這種對生命力和人文精神的追求，讓“可持續發展”順理成章地成為DANQI了設計之路的指引。在她看來，可持續是一種適合當代人的生活方式，而生活離不開衣食住行，所以以時裝為載體，更能貼近大眾的切實需要，直觀地傳遞可持續理念。

所以，“在品牌之下，如何延長服裝的生命周期？”，成為DANQI與團隊著力探索的方向。而可持續的概念，剛好可以為品牌的生產、流通、銷售全鏈條進行賦能，讓一件衣服能夠“活得更久”。這也與DONSEE10中的“10”想表達的觀念一致：“這代表著事物又一個狀態的開始，循環不息，具有生命力”。

除此之外，DANQI在生活中也是可持續理念的踐行者，這也是她做這件事的源頭。將這種生活方式推及到品牌當中，能夠讓大眾更好地認識到產品面料的使用、版型和工藝的選擇，以及輔助品的講故事。

同時，DANQI也希望能夠通過DONSEE10，讓更多人關注可持續這個話題，并且愿意去了解它背后的內容。因此品牌運用多元化的藝術概念，通過 “輕松、愉悅、自然” 的設計理念，拓展服裝適應性以延長其生命周期。

在如今為審美和理念買單的時代，大眾對可持續生活方式不斷向往，品牌需滿足被市場忽略的可持續消費場景和時尚審美需求。DONSEE10錨準熱愛時尚自然的年輕世代社群，以期傳達可持續時尚觀念與社會責任感。

左：陳丹琪 X Vogue；右：獲InStyle女性創造力大獎

探索人文與科技共生的可持續循環，DONSEE10希望以更加創新、融合且有哲思性的方法來詮釋可持續在時尚領域的應用。

在產品結構和工藝素材上作創新，保證服裝產品的可持續性：采用經典款與創新款共存的形式，保留暢銷款，但每季度進行色彩或材質的更新；同時加入設計款，延續季度主題的同時增加對材料和科技的可持續探索，以此來打造永不過時又有亮點的永續衣櫥。

DONSEE10的品牌核心“天地合，萬物生”，就是采用了《荀子·禮論》中的觀點。在東方哲學底層邏輯之上，用更加國際化的視野來塑造品牌。

其次，東方哲學的概念與可持續的理念也有著共通之處，同樣排斥“短效、唯利主義”，以更加長遠辯證的目光看問題。比如加入國際零皮草銷售廠商Fur Free Retailer計劃，為消費者提供更具生命關懷和可持續性的消費選擇。

DONSEE10在最新一季的AW23系列，延續人文哲思的可持續理念，以「ANIMUS」為主題，探索女性無意識范疇下隱藏的男性特質。其隱藏的一面，并非僅作裝飾性的存在，而是女性一體與自信的象征。主題亦隱喻建立新的秩序與平衡，實現都市與自然的創造性統一。

DONSEE10具有人文哲思的設計

其次，用科技對品牌制衣全鏈路進行賦能，DONSEE10一直嘗試完善自身的可持續時尚路徑閉環。

從具有哲思的觀點內容表達至環保素材應用，DONSEE10已經開發了質感絲絨針織、環保牛仔、純素仿皮、醋酸羊毛套裝等單品。

比如無水印染的環保牛仔工藝，可以模擬出水洗后的面料質感但無需后道的化學水洗環節、與國內環保紡織企業 IDOLE 益彩合作的可機洗環保醋酸羊毛面料、GRS認證再生聚酯等材質的應用，讓產品呈現豐富的質感。

品牌創新應用CLO 3D虛擬制衣技術及獨有的一體化版型設計技術，使服裝產品在生產過程中有效減少了裁剪制作的面料浪費現象，同時提高了服裝加工的效率。

目前，DONSEE10全品類環保素材及工藝的使用高達90%。同時，將東西方文化包容并蓄的特質以高級制衣工藝體現于時裝細節，以中性色調為主，通過服裝結構變化探索服裝與身體形成的呼吸廓形，延伸了一系列別致、簡練、實用于常的永續單品。

DONSEE10使用的CLO 3D虛擬制衣技術

怎樣將抽象的可持續概念打入普遍的消費者市場，是DONSEE10團隊在實踐過程中摸索和思考最多的點。

對于時尚圈子內，以及對處在商業前沿或相關媒介從業者來說，可持續當然不是一個新鮮且難以接受的點，但對于市場中的普羅大眾，對于一件衣服，“好看”、“好穿”，才是他們真正的需求。

對于這個困境，DONSEE10還是決定以美感和實用性為先，可持續元素則作為產品中的輔助，將這概念以一種曲線救國的方式融入到消費者的生活當中去。

對于品牌推廣方面，DONSEE10也探索出了自己獨特的路徑：一是IP賦能品牌，二是異界聯名借勢。

2018年，DANQI作為首位在倫敦畢業生時裝周獲得施華洛世奇國際時尚大獎的中國設計師，在國內及國際獲得廣泛關注。作品先后展演于中國國際時裝周開幕式、英國國會大廈、FashionScout Event，上海時裝周 Ontimeshow、設計上海“Talents” ，并被媒體稱為"富有創造力的時裝雕塑”。

2021年，DONSEE10獲得 YU PRIZE 可持續發展特別創意獎，并被Jing Daily評為年度值得關注新興設計師之一。

2022年DONSEE10獲得由中國紡織工業聯合會發起的“可持續時尚設計創新獎”，其他獲獎者包括國內時尚品牌和國際領先時尚公司如Burberry、Stella McCartney、ERDOS等。

毫無疑問，從高定走來的DONSEE10，在品牌前期就通過系列獎項在時尚圈內打響了名號，成為了中國最不可品牌忽視的年輕設計力量。保證設計風格的獨特性與先鋒性，始終保持自己在行業領域的敏銳度與發展前沿。

在新的AW23系列，DONSEE10重新調整定價體系，以使品牌發展與市場擴張中取得更好平衡。可持續素材生產周期長、環保工藝成本高，平均成本是普通服裝的1.5倍。DANQI調整品牌系列的定價體系，希望使更多消費者更易接受、也更好地體驗可持續時尚的魅力，也希望可進一步促進整個可持續行業的循環發展。

基于品牌積累的聲量，DONSEE10也不斷嘗試與大牌進行聯名，包括與耐克、飛利浦、馥馬爾等；同時在抖音、WWD、Vogue等媒介渠道上不斷增強優質內容的輸出和品牌的曝光。

當下，DONSEE10在抖音上關于品牌的搜索數據已超過了千萬級別，在微博上的曝光也已超過十萬級別，這對于一個僅成立三年的設計師品牌來說，是非?？缭叫缘拇嬖?。

DONSEE10的ANIMUS AW23系列

與可持續對話，逐漸成為不僅是產業，而是整個時代都將面臨的問題。作為這場對話的發起者之一，從最初的四處碰壁，到現在不少人主動遞出橄欖枝，DONSEE10從未停止自己的步履。

但是如何在C端讓可持續的概念更加深入人心，輻射更廣的范圍。怎樣在B端在保證企業效益的情況下，讓大家去積極的接受這個概念，是品牌之后要不斷思考的方向。

在未來，DONSEE也10會繼續嘗試開發多元的可持續單品，用人文與科技的力量將可持續的系統做的更加完善；并且致力于本土化與國際化的接和，在推廣品牌的同時，與人們共許一個更加美好的地球。