“NIKE全場滿四件打6折，我一口氣買了三千多”，在石家莊的北國奧特萊斯，95后白領(lǐng)魏哲開心地說道。五一期間，這里無論是店鋪試衣間，還是收銀處停車區(qū)，手里拎著印著各種名牌LOGO大包小包的年輕人隨處可見。

很多人驚訝感嘆奧萊怎么突然這么火。不光是石家莊，剛剛過去的5月，各地奧萊業(yè)態(tài)的火爆頻頻登上熱門。

在上海青浦百聯(lián)奧萊，停車場被堵得水泄不通；北京燕莎奧萊銷售額一度猛增3.8倍，首創(chuàng)奧萊大漲2.7倍；更有奧萊業(yè)態(tài)創(chuàng)下開業(yè)17年最高記錄……

同樣是主打正品特賣的被稱為“線上奧萊”的唯品會，近期也出現(xiàn)了熱度飆升。5月登上2023年中國網(wǎng)絡(luò)零售top100榜，實力躋身前三。618大促開啟，大量產(chǎn)品備受年輕人歡迎，爆款不斷涌現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，唯品會近期618女裝整體銷量同比增幅在25%以上，珠寶首飾銷量同比增長42%，數(shù)碼電子、日用家居等品類銷量同比均超過30%。

過去說到大牌折扣，年輕人否定的態(tài)度顯而易見。“我都買大牌了，還要在意折扣？”有這種心理的人不在少數(shù)，很多年輕人實際認為買大牌就等于買面子，而買便宜的大牌有傷面子。

屢屢漲價的奢侈品行業(yè)，過去正是“拿捏”住了年輕人的這種心態(tài)，自信越是漲價，越是有年輕人趨之若鶩。

但現(xiàn)在大家的消費觀念出現(xiàn)了改變。年輕人不僅不再對大牌特賣持有有色眼鏡，而且真正意義上對性價比上癮，以“用更少的錢買到更好的商品”為榮。奢侈品漲價銷售模式隨即沒那么奏效。

在社交平臺，年輕人紛紛開啟相互安利模式。小紅書上就有多達106萬+的“奧萊”筆記，“折扣清單”“省錢指南”悄悄成為年輕人打造美好生活的秘籍。

過去風行的面子消費思想，更是迎來了完全轉(zhuǎn)變。相比這種虛無的面子，更多人在乎手里的錢包、拿到的品質(zhì)產(chǎn)品這些“里子”。一個真正的理性消費時代已經(jīng)到來，涌進奧萊、唯品會的人們是最好說明。

在中國市場扎根將近20年之后，眼下這一賽道，開始變熱。然而這還僅是個開端，變得更加務(wù)實理性的一波一波年輕人，又已經(jīng)讓賽道在重新蓄力。