繼年初發布了紅極一時的「阿童木大紅靴」之后，本月創意組織 MSCHF 又釋出了一款與 Crocs 的聯名洞洞大黃靴 Big Red Boot（Yellow）。同樣的限時 24 小時抽簽，同樣的反復登上時尚頭條，它與大紅靴相比漲價了 100 美金，卻依舊讓各路潮人趨之若鶩。

時尚悍匪 TOMM￥ €A$H 穿著它在巴黎時裝周上大出風頭，曾放言「打死也不穿」洞洞鞋的貝嫂 Victoria Beckham 為它背棄了自己的時尚信條……

來不及了解 MSCHF 的人，會潦草地定義一句「網紅」「潮牌」，但殊不知，這個來自紐約布魯克林的創意組織能整的活兒還真不僅僅是做鞋這么簡單???

▲ 左滑查看 Tommy Cash、Paris Hilton、貝嫂的大黃靴穿搭

是爆款制造機沒錯，但千萬別說它是「潮牌」

今年上半年，Big Red Boot 以海嘯般的速度席卷了整個歐美潮流圈并蔓延到以小紅書為代表的國內社交媒體，成為現象級時尚單品。

這雙鞋在國內最高被炒到 1.3 萬元人民幣，是發售價的 5.5 倍，甚至有粉絲以假亂真地二創了暗黑靴、芭比靴等等多個版本，可以稱得上是「年度爆款」。

● 粉絲自制的 Barbie 版和克羅心版 Big Red Boot

然而，這并不是 MSCHF 第一次收獲爆款了。他們以「Drops」的形式每半個月發布作品，創意高產堪比瑞幸咖啡上新的速度。

MSCHF 的第 7 個 Drop 曾在 Nike Air Max 97 鞋底氣墊里注入約旦河圣水，加上十字架吊墜和代表馬太福音的“MT.14:25”，穿上它就能重現耶穌水上行走的神跡。這雙被稱為「Jesus Shoes」的限量鞋款一經推出就被搶購一空，并成為 2019 年 Google 搜索量最多的鞋。

2021 年，他們又與說唱歌手 Lil Nas X 合作了「Satan Shoes」，將圣水改成「惡魔的血液」（其實是紅色墨水）。「Jesus Shoes」和「Satan Shoes」不僅讓 MSCHF 收獲了爆款，同時也收獲了來自 Nike 的律師函。

由于被 Nike 起訴（并敗訴），MSCHF 官網將這兩雙鞋的 logo 大大地打上了碼。如他們所愿，反而讓這兩個 Drop 更增添了一絲挑釁意味。

不要試圖去理解他們在做什么，如果非要問，那就是在「解構消費主義」

除了在潮流圈頻頻引起爭議，MSCHF 還打起了奢侈品大牌的主意。他們在 Drop 39 中將四只愛馬仕鉑金包分解，并用其皮革制作成了四雙勃肯鞋，取名為「Birkinstock」。

從包裝、logo、到定價通通向愛馬仕看齊，甚至還專門打造了一支「匠人視頻」，來呈現「Birkinstock」的「奢華工藝」。

▲ 點擊查看 Birkinstock 復雜的制作工藝

MSCHF 在 Birkinstock 的聲明中表示： “多余的工藝步驟可以使產品的價值上漲；歷史上，我們用珍貴的材料（黃金和珠寶）制造奢侈品。如今，鉑金包以 14% 的平均年回報率升值，我們可以將鉑金包本身視為新的制造奢侈品的卓越原材料。” 不得不說，他們是非常懂陰陽的。

● 官網顯示 Birkinstock 有Porosus Crocodile、Taurillon Clemence、Ostrich 三種不同皮質可以選擇，甚至不同的顏色定價也不盡相同（那么請問需要配貨嗎？）

今年年初，MSCHF 還為 LV 新任男裝創意總監 Pharrell Williams 舉辦的「Just Phriends」拍賣會準備了一件拍品——一只微型 LV 手提包（Microscopic Handbag），它的尺寸僅有 657x222x700 微米（比一粒鹽還小），由聚合樹脂 3D 打印而成。購買者同時會收到一臺顯微鏡和一個內置的數字顯示器，以方便藏家「欣賞」。最終，這件拍品以 6.3 萬美元的價格被賣出。

MSCHF 創意總監 Kevin Wiesner 在采訪中表示，想通過這個作品指出一個荒謬的現象——奢侈品牌們正在爭相推出越來越小的、只能“裝可愛”的迷你尺寸包袋。 當手提包這樣的實用性物品變得越來越去功能化，成為一件裝飾品或者一個純粹的奢侈符號時，我們消費的到底是什么？

MSCHF 還曾經推出過一個Drop「OnlyBags」——以 40 美元售賣奢侈品牌購物袋，來諷刺當下人們愛將名牌購物袋「曬」在社交網絡的虛榮心理。這些普通袋子，只因大牌 logo 就身價翻倍，而 MSCHF 也把答案寫在了謎面上 「它們只是袋子，而已」 。

世界太荒誕，我才愛搗亂

MSCHF 熱衷于平等地奚落所有人，通過惡作劇的形式來引起人們對于當今某種社會現狀的共鳴，戳破一些表面的浮華濾鏡，為這個世界「祛魅」。

# 01 你買到的到底是一張紙還是一張安迪·沃霍爾的作品？

在「Possibly Real Copy Of 'Fairies' by Andy Warhol」中，MSCHF 把安迪·沃霍爾的「Fairies」原作手稿（價值 2 萬美元）混在 999 張 1:1 復刻的贗品中售賣，每張 250 美元，并且銷毀了有關正品的所有記錄。 就連他們自己也不知道，這場藝術大樂透到底是誰中了獎，又有誰花了 250 買到一張打印紙。

他們聲稱，這是由 MSCHF 和 1000 名所有者共同完成的一件藝術作品。如果安迪·沃霍爾本人看到，會不會也 覺得自己「后繼有人」了呢？

# 02 你買到的到底是一根雪糕還是「一口吃掉貧富差距」的機會？

將馬斯克、貝佐斯、扎克伯格、比爾蓋茨和馬云 5 位世界頂級富豪的臉做成「雪糕」，并鼓勵大家「在沒有東西可吃時，吃掉富人」。

# 03 你以為你買到的和你實際買到的

MSCHF 還利用人們的賭徒心理，推出過名為「Blur」的Drop。看官網圖片，你會以為是他們故意把一沓紙幣做了模糊處理，并且像它的名字一樣「曖昧」，產品說明會暗戳戳地告訴你「You get what you get, and you don't get upset」（沒錯它就是你腦子里想的那個東西 ）。

然而收到貨的那一刻，你會覺得好像上當了，又沒完全上當——它就是一塊打著馬賽克的實心磚頭。“Blur 代表著我們將價值注入商品的愿望，以及未知事物向人們呈現的誘惑”，MSCHF 運營總監 Daniel Greenberg 給出了這樣的解讀。

● 為了平等地給每個人「下套」，MSCHF 還貼心地做了不同貨幣的版本

但 MSCHF 也不總是如此刻薄，偶爾也會推出一些讓現代人狠狠共情的 Drop，比如：

論文/周報神器——Times Newer Roman ：把字 體「Times New Roman」的字間距調寬 5-10%，下次當你絞盡腦汁也湊不出字數的時候，或許可以試試它；

看似在參與視頻 會議，實則在觀看 Netflix 的 Google 插件（但后來被谷歌屏蔽了）；

如果你受夠了無休止的機器人騷擾電話，或許你可以加入他們的 Anti-Robocalling 計劃——以撥打機器人電話的形式宣傳反對機器人電話，用魔法打敗魔法。

這些無厘頭的項目可能沒什么卵用，也曾經招致許多反對，但對于 MSCHF 來說，這些都不重要。畢竟他們做事唯一的宗旨就是：自己覺得好玩就夠了。就像創始人 Gabriel Whaley 在一次采訪中說的一樣：MSCHF 的存在并不是為了讓這個世界變得更加美好，而是用玩笑去嘲諷這糟糕的一切。

Why so serious?

作者 - Princess Consuela Bananahammock
視覺 - 阿斯巴甜