如果一家公司有個上進的員工，用一己之力成為行業最頭部，最炙手可熱的網紅，并為公司規劃出新媒體的營銷提案。

這樣的員工會得到上級的賞識和重用么？

嗯，也許他會被開除！

永遠不再錄用！

而故事的后續如同爽劇一樣有趣。老板以為的青銅秒變王者，開啟了一段屌絲逆襲打臉劇情。

這不是哪個 NB 的編劇想出的魔幻劇情。這是一個真實的故事！

2020 年，還是俄亥俄大學大四學生的托尼·皮洛塞諾 (Tony Piloseno) 在美國油漆頭部品牌宣偉 (Sherwin-Williams) 的一家商店兼職。

工作很枯燥，這家店鋪位置荒涼偏僻，皮洛塞諾卻絲毫不介意，他熱愛這份工作，似乎這個行業前景很美好，而將油漆混合配色的過程也很有趣。

“我真的沒想到油漆店的工作會那么酷和令人興奮，”皮洛塞諾說。“我在宣偉的第一任經理告訴我的一件事，可能改變了我對油漆行業和在宣偉工作的看法。”

“他告訴我，一切都需要油漆。涂料行業永遠不會消失；想象一個沒有油漆的世界。這是讓我印象深刻的事情。”

“我立即喜歡上了這份工作，”他說。“我喜歡顏色如何混合在一起，如何搭配很難解釋，但我真的很喜歡混合油漆。我喜歡展示能變出什么顏色來。”

在工作空閑之時，他會將自己的工作拍攝下來，記錄混合油漆調色的過程并發布到自己的 TikTok 個人賬號。

“我認為記錄自己混合油漆調色工作的視頻會很酷。” 他說。

對不了解油漆行業的觀眾而言，將不同顏色油漆混合攪拌后，神奇地變成一種全新的顏色，的確很有趣。他的 TikTok 賬號爆發了，第六個視頻獲得了超過一百萬次觀看。

作為一個市場營銷專業的學生， 皮洛塞諾察覺到了 TikTok 能為公司帶來的巨大價值。即便如此簡單粗糙的視頻都能獲得巨量曝光，TikTok 一定是極具潛力的營銷渠道。

皮洛塞諾非常積極主動地整理出一份新媒體運營策略提案，向上級闡述 TikTok 營銷能如何為公司觸達更為年輕的消費者和提高品牌知名度。

誰家有這樣的員工，晚上做夢都會笑醒！

皮洛塞諾的店長欣賞這個年輕人的沖勁，也認同這個方案，店長將其推薦給總部營銷部的負責人。

結果令人失望，皮洛塞諾等來的是來自總部高層不冷不熱的回復，公司并不需要市場宣傳，皮洛塞諾辛辛苦苦制作的提案是不會有人看的。

一點都不難理解，作為一家百年老企業，宣偉（Sherwin-Williams) 擁有 6.1 萬多名員工和 4,770 多家自營店，2021 年凈銷售額達到 199.4 億美元。這樣一家大公司，怎么會看的上一個基層員工毛頭小孩的營銷方案呢！

更為令皮洛塞諾想不到的是，在一個月后他被公司解雇了。

在給他的正式解雇通知信中，皮洛塞諾被告知解雇的原因是“嚴重不當行為”，其中包括“盜竊和浪費公司財產（制作視頻用的油漆）”、“在上班時間做不恰當的事情” 以及“嚴重讓公司感到尷尬” 等等令人費解的原因。信中還指出，他將再無資格被再次雇用，也不得進入宣偉的任何辦公區域。

字里行間透著傲慢與輕視。

突如其來的打擊令皮洛塞諾感到無助和困惑。“我都沒有機會講述我的故事。我以為人力資源人員會打電話給我談論這件事，我至今從未與我的區域經理交談過。”他說。“一開始我很生氣，但我真的無能為力。”

皮洛塞諾將自己被解雇的事情和前因后果制作成視頻發布到 TikTok 上，引發的強烈反響甚至超出了皮洛塞諾的預期。這一條視頻在短短幾天內就收獲了超過四千萬的播放。

發生在他身上的事情，皮洛塞諾的粉絲也覺得匪夷所思，如此海量和正能量的曝光和流量怎么會沒有價值呢？

“他們解雇了你？現在已經 2020 年了，這家公司仍然不了解數字和社交營銷的好處。”一位觀眾評論道。

不過，被解雇對這位即將畢業的年輕人卻不是壞事，皮洛塞諾因被解雇而在 TikTok 上更加走紅。這個年輕人的故事被多次引用，被作為僵化大企業無法適應快速變化數字時代的經典案例。

也并不是涂料行業里的每一家公司高層都冥頑不化。很快，皮洛塞諾就收到了基本上所有涂料公司營銷部門的工作 Offer。

對于當時坐擁 TikTok 一百二十萬粉絲的皮洛塞諾，他知道自己想要什么。皮洛塞諾對涂料的熱愛是深沉而厚重的，他要的不僅僅是一份工作，在涂料行業打造一個自己的品牌才是屬于自己的事業。

而在 TikTok 上成名之后自然會有資源向其靠攏。一家涂料設備制造公司免費送他一套油漆調色劑和攪拌器。高盛 (Goldman Sachs) 旗下的 Marcus 和 Adobe 等公司也找上門來尋求品牌合作，皮洛塞諾獲得了足夠的啟動資金。

在近期的訪談中，皮洛塞諾表示，他在今年賣出了7,000 多加侖的定制油漆，其中大部分是通過他的網站出售的。他的 TikTok 賬號也保持穩健的成長勢頭。目前，Tonester 在 TikTok 上已經擁有 220 萬粉絲。

更為有趣的是，在解雇了皮洛塞諾一年后，曾經認為 TikTok 毫無價值，完全不需要浪費時間和資源在這樣一個年輕用戶群體為主的平臺上，對員工提案置若罔聞的宣偉高層不再固執，開設了 TikTok 企業賬號。

要知道，互聯網是有記憶的。時不時還有冷嘲熱諷的觀眾提及宣偉公司的公關噩夢。

一位觀眾在宣偉 TikTok 的評論區表示：“我們永遠不會忘記你所做的事情。絕對是錯失了與這位出色員工合作的機會。他的 TikTok 更好。”

給你機會，你不中啊！這一類的評論經常在宣偉的 TikTok 視頻中出現。不勝枚舉的負面評論能讓宣偉高層尷尬癌反復發作，以至于宣偉關閉了部分視頻的評論功能。

事實也的確如此。

即便是宣偉這樣一家行業頭部品牌，TikTok 運營的效果卻遠不如皮洛塞諾一個人單槍匹馬運營的小企業賬號。

宣偉 TikTok 官方賬號的大多視頻播放量在幾千左右。

而皮洛塞諾的 TikTok 賬號里的視頻，大多的播放量在幾十萬到百萬左右。

宣偉不缺資金，也不缺專業團隊。選擇接受 TikTok 和社媒營銷不難，難的是思維模式的轉變。宣偉高層還是無法理解什么內容最為適合 TikTok。

他們還是沒明白，TikTok 更適合更為有趣和好玩的原生內容，誰會在 TikTok 上看企業宣傳片呢。

“我不會制作那種無法吸引觀眾互動的內容，他們做的內容更像廣告，”皮洛塞諾對宣偉的 TikTok 視頻評論道，“我更關注的是色彩創造和刷漆本身的藝術。我只是想向世界展示創造色彩的酷炫過程以及刷漆對社區的重要性。””

“宣偉正在努力跟上，但他們有點落后，”一位宣偉匿名員工說。“大家愛看皮洛塞諾的內容是因為就像在看一位朋友的朋友圈，而不是試圖向你推銷東西。他試圖給刷漆加入文化屬性，就比如調色的方式，這就是他讓刷漆變得有趣的原因。”

在細細分析拆解了皮洛塞諾的 TikTok 視頻后，我也不免為宣偉惋惜，因為傲慢而錯過的這位年輕人的確非常優秀。

皮洛塞諾的視頻內容一直在迭代優化，每個細節都刻意設計，用心打磨。

涂料行業有其特殊性，價格并不是最關鍵的決策因素，但是各種色調搭配選擇可能讓很多消費者手足無措，這才是最為主要的痛點。

皮洛塞諾的視頻內容非常巧妙地嵌入目標客戶的決策流程，從色調選擇推薦，到最后刷漆場景整體呈現，讓消費者在購買前就獲取足夠多的信息，有能力做出最優選擇。

來看這條拿下了三百六十萬播放的視頻。

在視頻起始，皮洛塞諾推薦起這款墨綠色的油漆，“這是用于家庭墻面最舒服的顏色。”

“暖色能讓房間感覺舒適和有禪一樣的感覺。所以這款顏色，我的想法是更溫暖和不飽和的綠色。”

皮洛塞諾在視頻前半部分先告訴消費者色調的適用場景。海量的顏色選擇無疑令消費者困惑，這個視頻結構如同一個導購員一樣先給出大致的方向建議。

“需要加入的調色油漆就只是黑色，金色和少量的綠。”

如同和到店顧客聊家常一般，向顧客展示起這款顏色的制作過程。展示過程有趣而又有親和力。

“另一個原因我喜歡這款顏色，是由于這個顏色適用于房屋里任何位置。在臥室，衛生間，廚房，客廳應用都很舒服，如果你追逐比較平和的環境。”

皮洛塞諾很貼心地在視頻上附加上刷漆最終效果的整體呈現，讓消費者感知到刷漆后的畫面感。

這是不是很像一個敬業的導購員娓娓道來，深入淺出解答顧客最為困惑的問題么。

真不愧是市場營銷專業出身，皮洛塞諾制作的視頻包含了教育價值，情緒價值和娛樂價值，又能和消費者決策流程無縫銜接。

這樣的小品牌一定有著頑強的生命力！