還記得電影《博物館奇妙夜》里,一到夜晚所有展品全部活過來的畫面嗎?
雖然電影充斥著無厘頭與荒誕,卻給很多人童年留下快樂的記憶。
今天,看到一支讓雕塑變活的創意廣告,同樣充滿想象力,腦洞大開。
電影中的展品只能在深夜“復活”。
這個廣告中雕像“變活”,靠的竟是一雙鞋。
這段來自百麗的創意廣告,以“雕塑變活”串起了一段充滿綺幻色彩的故事。
雖說拿藝術品玩梗的創意廣告并不鮮見,但這段廣告沒有拘泥于雕塑本身的藝術價值,而是刻畫了一個與真實世界一一對應的雕塑世界。
片中出現的每一個雕塑形象,都代表著真實世界中,被現實所束縛的不同社會角色。但又不同于一成不變的雕塑,片中的TA們活得多姿多彩。
比如隨手帶著辦公電腦的白領雕塑
集裝車內因顛簸造成的混亂場面
反而成為TA起舞的舞臺;
在大眾眼里嚴謹穩重的“教師”雕塑,
也在穿上鞋、買到心愛的花束后煥發更鮮活的生機;
還有騎著摩托橫空出現的寶媽雕塑,
成為解救孕婦的超級英雄。
比起同樣宣揚打破生活束縛等空洞的語言,這段廣告沒有過多旁白,完全依靠視覺畫面來呈現。
用“雕塑變活”這一直白又易懂的比喻,讓“打破束縛”有了更具體的形象。
當看到佇立的雕像因穿上鞋,便迸發出驚人的活力,有了多彩鮮活的狀態。也暗喻著我們的人生能百變出彩,借此傳遞出“比生活多變一點”創意主題。
比生活多變一點,并非拋棄原本的生活,而是意味著在變化中,會擁有更多選擇。
就如片中集裝箱車里的白領雕塑,在下班后擺脫工作束縛,通過舞蹈讓自己煥發更多姿多彩的生命力。
手捧鮮花的教師雕塑,則暗喻不被常規束縛。
改變是一種積極的心理暗示,換一個全新的面貌便意味著一切都能迎來更豐富的生活。
而片中出現的寶媽雕塑,則在贊美母愛的同時,也打破了對自我身份的束縛。
母親,像超人一樣無所不能。 但母親也只是所有身份中的其中一種,我們依然可以隨時做回自己,騎著摩托自由自在。
這段廣告呼吁我們關注身邊微小的改變,哪怕我們無法在生活中掀起翻天覆地的變化,但行動起來,活在生活的熱情中,我們總能看到自己的變化。
尤其是在面對當下快節奏的生活,主動勇敢地去嘗試多變一點,或許就會開啟人生精彩另一面。
最近互聯網流行的話題“命運的齒輪開始轉動”,探討的其實是同樣的內核。
它最早流傳于一組關于楊超越出名前后的照片對比。
在一張2017年的照片中,楊超越邊吃飯邊看手機,此時她在上海做縫紉工,距離她參加選秀節目爆紅還有一個月。
此后,越來越多的人開始分享那些命運改變的時刻。
有人說:
“如果不是為了發誓要減肥,自己可能不會注冊賬號,也就不會成為一個擁有千萬粉絲的博主。”
我很喜歡的登山博主【夢幻高山】,成為登山運動員之前在電子廠上班,拿著一個月900塊工資。
那是2008年,距離他離開電子廠成為職業登山運動員,還有十年。
“命運的齒輪開始轉動。”
這句話聽起來似乎天生就帶著一種宿命論和小鎮青年逆襲的爽感。看多了這樣的故事,很多人難免會陷入“明明大家起點差不多,怎么我命運的齒輪就生銹了”的差距和失落中。
尤其是在短視頻敘事里,仿佛一個人的成功,只是靠“命在背后推了一把”,或是一句話,幾十秒這么簡單。可當深入了解這些“成功人士”逆襲背后的故事,就會發現推動命運齒輪的力量,從來不只有運氣。
因為想“走出去看看”而離開電子廠的【夢幻高山】,坐著自制的橡皮木筏一路漂流,差點因為翻船命喪河中。為了生存,他在流浪途中的村子里干農活,跑到漁船上當海員,直到去登山學校找工作,才走上了職業登山的路。
還有17歲高考落榜,來到餐廳打工的周杰倫,他當然不會知道4年后自己會撼動整個華語樂壇。
但那時他幾乎把所有工資都花在了買磁帶上。
后來餐廳老板買了一臺鋼琴,他趁著下班時手癢彈奏,才被老板發現了驚人的音樂天賦。
的確,當我們回望他們改變人生的轉折點,會發現大多數時候,轉折并不會以特別的姿態出現在生活中。甚至有時只是一件小事,卻成為了煽動命運齒輪的那只蝴蝶。
能夠讓命運齒輪開始轉動,往往是靠著自己主動追尋和改變。這些齒輪也并非只在某個時刻轉動,而是時刻都在轉動。
回歸到百麗《一步之遙》廣告的創意本身。
片中不同的雕像形象,不僅僅代表著不同職業,也是當下所有與雕像一樣,被生活束縛的人們的群像。
雖然這部片子帶著夸張的腦洞和想象,卻是基于對生活的深刻洞察,才能喚起觀眾的共鳴,讓觀眾從中看到自己、感同身受。
面對三十五歲被裁,高昂的育兒成本,生活空間不斷被壓縮的社會情緒,我們難免被生活壓力所裹挾,去追求差不多的成功,重復差不多的人生。
與其被動生活,不如主動比生活多變一點,打破束縛,掌握自己人生變奏的步調。
畢竟,連雕塑都能變活,
生活中又有什么是不能改變的呢?
回顧整支TVC,百麗《一步之遙》并非以教育的口吻去講述又一個“成功學”經歷,而是用視覺形象的比喻將“比生活多變一點”的態度和理念囊括其中。“生活再變,我們比生活多變一點”足夠讓用戶感受到品牌的溫度和態度。
而曾以女鞋被消費者熟知的百麗,這些年也在不斷將其“百變所以美麗”的品牌理念堅持下去。除了女鞋產品,如今BELLE也拓展到了“全品類”,例如男鞋、童鞋、包配等,不斷滿足市場多元化的需求。在本片片尾彩蛋中,也預告了一位神秘人物即將上場,TA會是誰?讓我們繼續期待百麗更多百變、精彩的動作。
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