還記得電影《博物館奇妙夜》里，一到夜晚所有展品全部活過來的畫面嗎？

雖然電影充斥著無厘頭與荒誕，卻給很多人童年留下快樂的記憶。

今天，看到一支讓雕塑變活的創(chuàng)意廣告，同樣充滿想象力，腦洞大開。

電影中的展品只能在深夜“復(fù)活”。

這個廣告中雕像“變活”，靠的竟是一雙鞋。

這段來自百麗的創(chuàng)意廣告，以“雕塑變活”串起了一段充滿綺幻色彩的故事。

雖說拿藝術(shù)品玩梗的創(chuàng)意廣告并不鮮見，但這段廣告沒有拘泥于雕塑本身的藝術(shù)價值，而是刻畫了一個與真實世界一一對應(yīng)的雕塑世界。

片中出現(xiàn)的每一個雕塑形象，都代表著真實世界中，被現(xiàn)實所束縛的不同社會角色。但又不同于一成不變的雕塑，片中的TA們活得多姿多彩。

比如隨手帶著辦公電腦的白領(lǐng)雕塑

集裝車內(nèi)因顛簸造成的混亂場面

反而成為TA起舞的舞臺；

在大眾眼里嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)重的“教師”雕塑，

也在穿上鞋、買到心愛的花束后煥發(fā)更鮮活的生機(jī)；

還有騎著摩托橫空出現(xiàn)的寶媽雕塑，

成為解救孕婦的超級英雄。

比起同樣宣揚(yáng)打破生活束縛等空洞的語言，這段廣告沒有過多旁白，完全依靠視覺畫面來呈現(xiàn)。

用“雕塑變活”這一直白又易懂的比喻，讓“打破束縛”有了更具體的形象。

當(dāng)看到佇立的雕像因穿上鞋，便迸發(fā)出驚人的活力，有了多彩鮮活的狀態(tài)。也暗喻著我們的人生能百變出彩，借此傳遞出“比生活多變一點”創(chuàng)意主題。

比生活多變一點，并非拋棄原本的生活，而是意味著在變化中，會擁有更多選擇。

就如片中集裝箱車?yán)锏陌最I(lǐng)雕塑，在下班后擺脫工作束縛，通過舞蹈讓自己煥發(fā)更多姿多彩的生命力。

手捧鮮花的教師雕塑，則暗喻不被常規(guī)束縛。

改變是一種積極的心理暗示，換一個全新的面貌便意味著一切都能迎來更豐富的生活。

而片中出現(xiàn)的寶媽雕塑，則在贊美母愛的同時，也打破了對自我身份的束縛。

母親，像超人一樣無所不能。 但母親也只是所有身份中的其中一種，我們依然可以隨時做回自己，騎著摩托自由自在。

這段廣告呼吁我們關(guān)注身邊微小的改變，哪怕我們無法在生活中掀起翻天覆地的變化，但行動起來，活在生活的熱情中，我們總能看到自己的變化。

尤其是在面對當(dāng)下快節(jié)奏的生活，主動勇敢地去嘗試多變一點，或許就會開啟人生精彩另一面。

最近互聯(lián)網(wǎng)流行的話題“命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動”，探討的其實是同樣的內(nèi)核。

它最早流傳于一組關(guān)于楊超越出名前后的照片對比。

在一張2017年的照片中，楊超越邊吃飯邊看手機(jī)，此時她在上海做縫紉工，距離她參加選秀節(jié)目爆紅還有一個月。

此后，越來越多的人開始分享那些命運(yùn)改變的時刻。

有人說：

“如果不是為了發(fā)誓要減肥，自己可能不會注冊賬號，也就不會成為一個擁有千萬粉絲的博主。”

我很喜歡的登山博主【夢幻高山】，成為登山運(yùn)動員之前在電子廠上班，拿著一個月900塊工資。

那是2008年，距離他離開電子廠成為職業(yè)登山運(yùn)動員，還有十年。

“命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動。”

這句話聽起來似乎天生就帶著一種宿命論和小鎮(zhèn)青年逆襲的爽感。看多了這樣的故事，很多人難免會陷入“明明大家起點差不多，怎么我命運(yùn)的齒輪就生銹了”的差距和失落中。

尤其是在短視頻敘事里，仿佛一個人的成功，只是靠“命在背后推了一把”，或是一句話，幾十秒這么簡單。可當(dāng)深入了解這些“成功人士”逆襲背后的故事，就會發(fā)現(xiàn)推動命運(yùn)齒輪的力量，從來不只有運(yùn)氣。

因為想“走出去看看”而離開電子廠的【夢幻高山】，坐著自制的橡皮木筏一路漂流，差點因為翻船命喪河中。為了生存，他在流浪途中的村子里干農(nóng)活，跑到漁船上當(dāng)海員，直到去登山學(xué)校找工作，才走上了職業(yè)登山的路。

還有17歲高考落榜，來到餐廳打工的周杰倫，他當(dāng)然不會知道4年后自己會撼動整個華語樂壇。

但那時他幾乎把所有工資都花在了買磁帶上。

后來餐廳老板買了一臺鋼琴，他趁著下班時手癢彈奏，才被老板發(fā)現(xiàn)了驚人的音樂天賦。

的確，當(dāng)我們回望他們改變?nèi)松霓D(zhuǎn)折點，會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)時候，轉(zhuǎn)折并不會以特別的姿態(tài)出現(xiàn)在生活中。甚至有時只是一件小事，卻成為了煽動命運(yùn)齒輪的那只蝴蝶。

能夠讓命運(yùn)齒輪開始轉(zhuǎn)動，往往是靠著自己主動追尋和改變。這些齒輪也并非只在某個時刻轉(zhuǎn)動，而是時刻都在轉(zhuǎn)動。

回歸到百麗《一步之遙》廣告的創(chuàng)意本身。

片中不同的雕像形象，不僅僅代表著不同職業(yè)，也是當(dāng)下所有與雕像一樣，被生活束縛的人們的群像。

雖然這部片子帶著夸張的腦洞和想象，卻是基于對生活的深刻洞察，才能喚起觀眾的共鳴，讓觀眾從中看到自己、感同身受。

面對三十五歲被裁，高昂的育兒成本，生活空間不斷被壓縮的社會情緒，我們難免被生活壓力所裹挾，去追求差不多的成功，重復(fù)差不多的人生。

與其被動生活，不如主動比生活多變一點，打破束縛，掌握自己人生變奏的步調(diào)。

畢竟，連雕塑都能變活，

生活中又有什么是不能改變的呢？

回顧整支TVC，百麗《一步之遙》并非以教育的口吻去講述又一個“成功學(xué)”經(jīng)歷，而是用視覺形象的比喻將“比生活多變一點”的態(tài)度和理念囊括其中。“生活再變，我們比生活多變一點”足夠讓用戶感受到品牌的溫度和態(tài)度。

而曾以女鞋被消費者熟知的百麗，這些年也在不斷將其“百變所以美麗”的品牌理念堅持下去。除了女鞋產(chǎn)品，如今BELLE也拓展到了“全品類”，例如男鞋、童鞋、包配等，不斷滿足市場多元化的需求。在本片片尾彩蛋中，也預(yù)告了一位神秘人物即將上場，TA會是誰？讓我們繼續(xù)期待百麗更多百變、精彩的動作。

- THE END-

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