縱觀今年的零售行業,不得不說要數折扣賽道最為熱鬧。前不久,傳統大型商超永輝突然宣布進軍,后面國美、步步高等也紛紛擠入了賽道。最近除了這些“外行人”爭相布局,連業內龍頭Costco也展開了進一步動作。
據有關消息透露,Costco將在全國開出第六家門店深圳龍華店,該店即將在下個月開業,成為華南首家。消息一出,不少深圳年輕人就表示十分期待。
Costco的擴張步伐,今年以來可以說是越邁越大,開年宣布將新開4家門店。后來果然3月上海浦東新店開業,接著又有了杭州、寧波店,眼下第4店也要來了。相比于2019年到2022年,過去4年僅開出了上海閔行和蘇州店,Costco的2023可以說完美見證了賽道如今的“繁忙”。
賽道越來越“擁擠”背后,是越來越多年輕人開始涌入折扣店,讓玩家們看到了更多紅利。以Costco為例,今年不僅擴張加速,業績更是獲得滿堂彩。3月上海新店,還沒開業就狂吸8萬會員,相當于貨品一個沒賣,就已先賺1600萬。
后來杭州首店開業同樣迎來大爆,重量級商品愛馬仕、茅臺分分鐘被搶光,杭州人拖家帶口買買買,連開門營業時間都被迫提前。
包括線上市場,做折扣特賣的唯品會今年一開年也隱隱有翻紅勢頭,在不少省市斬獲銷售額漲近30%的好成績,后續人氣繼續走旺,幾度因用戶大量涌入遭遇系統崩潰。
包括最近年終大促到來,各個平臺都有相應的促銷活動。而唯品會的128周年慶特賣大會卻從中脫穎而出,得到更多年輕人關注。
據唯品會數據顯示,自128特賣活動開啟以來,平臺上的保暖服飾、黃金珠寶、家居家電等一眾品類都迎來了不小銷量漲幅。其中黃金、羽絨服和沖鋒衣等熱門商品更是迎來了兩位數漲幅,來自95后的訂單數大幅增加。
在消費者越來越多注重品質又兼顧性價比的當下,折扣賽道儼然成為了市場寵兒。過去大家講究越貴越好,越貴越有面子,可如今開始出現倒轉,越來越多人在消費中精打細算講究性價比,看重商品真實價值。這種“反向消費”,既奠定了折扣零售爆火的基礎,也成為了推動折扣賽道進一步發展的關鍵。
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