Hi，新年好，歡迎 查收你的2023年度觀影報告。這一年，你前往電影資料館觀看《曬后假日》4次，你一定很喜歡這部影片吧

10月1日凌晨3點，你終于看完了收藏已久的《瞬息全宇宙》，并瘋狂愛上了貝果

關于《別告訴她》的評論，你收獲了98個認同，未來也要繼續書寫自己的心得哦??

你為《怒嗆人生》、《伯德小姐》、《月光男孩》等影片留下了五星好評，品味很獨特呢

請查收本年度的觀影人格：電影廠牌A24滿級愛好者

沒錯，這些你視為精神食糧的小眾電影，其實都是A24發行的作品。

品味，過分奇特

比你眼光更毒辣的，是A24的三位創始人。

2012年，電影界資深人士丹尼爾·卡茨（Daniel Katz）、大衛·芬克爾（David Fen kel）和約翰·霍奇斯（John Hodges）萌生了創辦電影公司的想法。

他們驅車行駛在編號為A24的意大利公路上，新現實主義和超現實主義大師的電影常常在這里取景，沖動之下A24 Films便成為了公司最初的名字，2016年縮短為A24。

2013年開始，公司陸續發行電影，后續深度介入影視劇制作流程； 短短十年間，A24便擁有過百部電影作品，以及超過三十項的奧斯卡提名。

比起數據和榮譽，A24的“怪”品味，才是大部分觀眾最能直接感受到的閃光點。

當其他大影視公司還在給你看乖學生的青澀懵懂時，A24向你剖析美國高中生的“青春傷痕文學”。《伯德小姐》里西爾莎·羅南面對母親時一臉倔強、《亢奮》里Rue和Jules的自我掙扎與放逐，都讓你覺得自己的痛楚并非“無病呻吟”。

區別于以往恐怖片中慣用的jump scare（貼臉），A24的恐怖片更擅長“升格恐怖”，真正可怕的其實是隱喻；影片的主題建立在恐怖情感的基礎之上，畫面也可以很清新。

人工智能大模型、腦機接口成為熱門概念之前，A24就關注過科技對人類社會的間離，存在主義困境與身份認同危機是影像背后的思考與超前的構想。

當然，你也會透過A24的鏡頭，重新認識不被世俗接受的“月光男孩”、看完《怒嗆人生》后發出“西方的心理學治不好東亞人的精神內耗”這樣的感嘆、又或是走上長輩的“迷信”之路，開始研究《過往人生》里的“因緣”。

世界并非圍繞順直白男轉，亞文化、少數族裔、身份政治、邪典等形式與內容，被A24以奇特的形式帶入了主流院線與大眾視野。

邊緣小眾的切口，能夠在全球范圍內得到理解，逐漸作為普世多遠的價值被接受，這其中必不可缺的，是A24天馬行空的感召。

宣發，別具一格

影視營銷與策劃無非是真與假的組合手段，和國內電影宣發的離譜操作一對比，A24確實格外會拿捏人性。

三位電影界資深人士的創業之路，最初也并非一帆風順。2012年，他們一眼就相中了格蕾塔·葛韋格主演的《弗蘭西絲·哈》和瑞恩·高斯林主演的《松林外》，但由于規模過小，A24被制片方無情拒絕了。

三位創始人決定玩點“真的”。競爭電影《春假》的發行權時，公司向影片制片人寄去了一把特別定制的藍色水煙槍。

這把煙槍明示了創始人們對影片內容氣質的深刻理解，迷幻犯罪外殼下年輕人內心的虛無被具像化，這一舉動也讓A24爭取來了片方的認可。

對待觀眾，A24則用“假的”騙來不少期待的目光。

你在某天與看似普通的 25 歲女孩 Ava 在Tinder中幸運配對了，事實上，她幾乎是所有人的真命天女。

捏造這個詭計的，正是電影《機械姬》的發行公司，詭計多端的A24。

圖窮匕見，當上頭的你點開Ava的ins主頁時，迎接你的只有兩條帖子：《機械姬》首映式的廣告和電影宣傳片。

除了你的求偶心切，A24還會發掘你人性中殘存的美好與善良。

電影《女巫》上映前后，他們給片子里的黑山羊“黑菲利普”開了個推特賬號，號召粉絲們應援，為可愛山羊爭取一個奧斯卡提名，雖然它是魔鬼化身。

雖然沒能捧獎杯，但粉絲的“打投”還是幫自家小羊撕來了資源，黑菲利普在新片《夜色降臨》中客串，一舉成為A24的官方代表山羊。

有點東西，所以業內給予認可；有點意思，畢竟騙到不少關注。假作真時真亦假，A24把營銷這套玩得爐火純青。

廠牌，以小搏大

不少媒體都曾這樣評價A24，“與其說是一家電影公司，不如說它更像一家硅谷的互聯網公司。”

換句話說，A24的布局十分契合當下互聯網公司推崇的那套方法論——圍繞場景多點開花（榨干剩余價值）。

一部影視劇上線，并不意味著IP的生命終結。

在A24的官方網頁上，播客、雜志、周邊、衍生品等等后續更新完全是另一幅欣欣向榮的景象。

導演、主演和主創，通常會成為播客的嘉賓，暢談他們創作時的心路歷程。例如《黑道家族》和《怒嗆人生》里吸睛的男演員邁克爾·因佩里奧利（Michael Imperioli）和史蒂文·元（Steven Yeun ）就湊在了一起，交換了一下彼此對半島心態、肉醬意面和路怒癥的看法。

重點影片上映，A24還會發行電影主題雜志和藍光碟片，滿足影迷對幕后的好奇與模仿。

A24 還會復刻電影中的道具，或汲取電影元素制作極富觀賞性與趣味性的產品。具備極高辨識度的衍生品，對影片特立獨行的氣質完成了高度提煉，也就讓它們成了粉絲們表達對影片價值認同感的標志物。

他們甚至還搗鼓出了拍賣。如果真的對《瞬息全宇宙》愛得深沉，你很難不去拍下那一件楊紫瓊同款棗紅色小棉襖，爭取當作你在個稅APP上申報退稅時別出心裁的ootd。

得益于強大的數據分析部門，A24的采購、宣發、排片和后續維護都可以通過數據分析抓取線上的目標用戶，讓電影訊息在社交平臺上的傳播率最大化。

就像影視劇開頭奇形怪狀的logo一樣，A24用無窮無盡的變化來吸引互聯網上稀缺的注意力；在各個場景與維度打造“廠牌”概念，區別于傳統影視大廠的刻板印象，這家公司成功為用戶植入了“心智”。

A24，已經成為了當下潮流文化中不可忽視的重要存在，廣為流傳的“A24出品，必屬精品”便是一個生動的側寫。

透過選片、宣發與廠牌的構建，A24“不做行活、獨立特行”的態度愈發明確。

邊緣、小眾與怪誕無法成為表現慘淡的借口，泥沙俱下的創意市場里，好內容本身就是蓬勃的生命力。

作者 - 懶羊羊
視覺 - 阿斯巴甜