2024剛過去四分之一，游戲廠商已經給我們整了不少活。

1月，多個乙女游戲霸榜熱搜，打造國乙“瘋狂星期四”；2月，派對游戲登上春晚的舞臺，春節檔討論也有游戲的一席之地；3月，網易、騰訊決戰“MMO之巔”，巨頭振臂一呼，友商開啟混戰，玩家把一眾游戲都拱上熱搜；4月愚人節，廠商批量“畫餅”、虛空兌現，《代號鳶》官宣“跑路”讓玩家心臟驟停……

在經濟復蘇向好和游戲版號常態化發放的雙重驅動下，游戲行業的表現令人矚目：市場規模首次突破4000億元，達4039億元，同比增長5.4%。

游戲從未如此明顯的進入大眾視野，究其原因，社交平臺已經成為撬動年輕增量的核心杠桿，這一點在微博尤為明顯。

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微博是游戲營銷的核心平臺

據艾瑞監測數據顯示，2023年微博游戲相關熱搜次數達2693個，熱門游戲動態、行業重要資訊在微博上得到了廣泛關注和討論。

微博獨一無二的星粉生態和無可替代的社交輿論場優勢，在游戲領域得到了更多的體現。

截止2023年第四季度末，微博月活躍用戶5.98億，日活躍用戶2.57億，垂直領域尤為欣欣向榮，ACGN內容消費用戶超2.26億，游戲核心用戶規模已超1.3億，高濃度游戲興趣人群形成了高價值的興趣社區矩陣。

豐富的內容生態和龐大的用戶流量，是微博作為游戲營銷核心平臺的堅實土壤。幾乎所有游戲廠商都會在微博開設官號、溝通玩家、信息傳播。宣發固然是游戲行業關鍵和痛點，而微博足夠支撐游戲產品全生命周期的活動運營，也是不爭的事實。

集結億萬游戲愛好者的平臺，生長著海量業界高價值IP，近300款游戲IP入駐，國內游戲官微入駐率已經達到了驚人的98%，百萬粉絲量級的游戲官微足有33家。

微博完善的社交生態、豐富的功能和活動，以及大量的垂直領域創作者，還有年輕、活躍度高的用戶，為游戲營銷提供了多元的有力的支持。

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社媒流量的流向

不可否認的是，微博為游戲廠商帶來了破圈新增量，這里有幾個數據：

世界之外新游公測，廠商借助“品牌潛客觸達”，讓宣發優先觸達指定人群，提高品牌曝光和認知度，同時配合抽獎樣式吸引更多潛在粉絲的參與，最終，品牌官微漲粉超7.5萬，互動量提升超40萬；

偶像夢幻祭新春活動，廠商通過“評論彩蛋”趣味化游戲展示，增加玩家互動樂趣，從而提升博文閱讀量和活動傳播效果，最終，博文閱讀量提升超100萬，評論彩蛋觸發率高達30%以上；

時空中的繪旅人與樂事聯名，借助“博文共創”讓影響力更多向品牌私域轉化，在實現了破圈傳播的同時，也提升了品牌形象和知名度，最終，博文閱讀量提升超過160萬，互動量超5萬。

可以說，幾大頭部廠商都不約而同地選擇了粉絲頭條高級版“幫上頭條”，用來構建雙向溝通渠道，打造氛圍濃郁的互動空間。其中，品牌潛客觸達著重挖掘機會人群，評論彩蛋能夠激活游戲氛圍，博文共創助力出圈、破圈。

不同功能的組合使用，更高效地回應著游戲玩家的社交需求和內容訴求。

在新游上市階段，由于市場對游戲的認知相對較低，快速擴展并引人入勝是關鍵。品牌潛客觸達能夠瞄準競品私域人群，疊加博文共創撬動微博游戲大V的影響力，在短時間內獲取大量曝光，快速擴展新游的觸達范圍并非不可能。

在主題活動時期，評論彩蛋可以成為活動在社媒的外延，豐富節點活動的玩法和討論度，營造積極的社區氛圍，而品牌潛客觸達功能可以將影響力引導至潛在受眾，改變其對游戲的認知，大幅提升活動的傳播效果。

針對聯名合作的節點，博文共創、評論彩蛋和品牌潛客觸達三者結合，能夠實現全面而深入的營銷效果。一方面來講，高效觸達價值用戶和潛在玩家，能最大化發揮明星/KOL價值，實現傳播度和影響力的雙提升；另一方面而言，多樣化的展示和互動，引導玩家深度參與其中，提升用戶的忠誠度和粘性。

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實現游戲長線運營

在逐漸內卷的游戲營銷中，游戲產品的社媒營銷推廣面臨著諸多挑戰：競爭加劇，流量破圈壓力大；素材復用率高、同質化嚴重；缺乏粉絲管理，難實現留存等痛點尤為突出……

擁抱社交平臺，對廠商來說是一個需要長期探索的課題，但透過“幫上頭條”的產品思路與實際應用，我們看到了幾個趨勢：

● 生態搭建，深入大眾娛樂觸點

生態搭建至關重要，這既包括內容生態建設，如鼓勵UGC產出、開設線下音樂會、贊助綜藝等多維觸點，也包含社媒傳播策略，如達人合作、博文傳播等等。

扎根玩家聚集的平臺，深入他們社交娛樂生活，才能有效提升玩家參與度和黏性。

● 用戶共創，助推內容生產

能夠用于傳播的游戲素材是有限的，UGC才是源源不斷的創意之源。

借助微博平臺，游戲廠商能夠捕捉玩家關注的熱點，讓用戶創意助推官方內容生長。既有游戲相關度又有大眾討論度的內容，能夠從游戲私域進入更廣泛的公域，幫助游戲廠商拓展機會人群，實現公私域的良性循環。

● 打造游戲私域社區

借助微博廣泛的用戶基礎、高效的傳播能力和豐富的垂直生態，不少游戲廠商嘗試打造私域社區，并成功提升傳播范圍、承接玩家情感需求，轉化并沉淀核心粉絲。在這個過程中，社媒平臺的流量持續流動，游戲廠商將公域流量轉化為私域資產，實現游戲穩定的、長期的運營目標。

嘗鮮“幫上頭條”，已經成為游戲廠商共同的選擇。

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