自從始祖鳥出圈之后，服裝從業者就化身生物學家，開始尋找其他生物的化石。

始祖雞、始祖貓、始祖狗、始祖龍……甚至是始祖人品牌，都開始出現在服裝市場，不僅產品售價低廉，銷量也很不錯，讓人們實現娛樂、穿衣兩不誤。

這些骨感的服裝logo，之所以效仿始祖鳥，似乎在于其名氣太大，以至于出現了過度流行、價格太高、假貨遍地等現象；而為了對此進行調侃，各種始祖生物紛紛登場，并成為時尚寵兒。

始祖鳥的火爆，推動了母公司亞瑪芬體育的上市，并在業績上繼續領跑；但是，老用戶的持續流失、品控質量的下降，也給其發展帶來了隱憂。

畢竟，出圈是一把雙刃劍，萬物皆可始祖鳥之后，真的始祖鳥該何去何從呢？

始祖生物有哪些？

如果你在大街上，遇到有人穿著始祖鳥迎面走來，別急著感慨對方富貴多金，仔細看看他衣服上的logo，是不是繡著其他生物？

最近，跟隨著始祖鳥的腳步，越來越多的其他生物，也紛紛開始“始祖化”，始祖雞、始祖狗、始祖貓、始祖龍、始祖人……萬物皆有自家始祖。

同時，在logo的形象、名字等方面，不同生物也各顯其招，讓自己不僅足夠骨感，而且足夠搞笑。

比如，與始祖鳥logo最相似的，似乎非始祖雞莫屬，除了頭部變圓之外，它的姿勢與始祖鳥幾乎一模一樣，有網友對此表示：“幼年始祖鳥，沒毛病。”“這個應該叫‘始祖又鳥’。”

在高仿的始祖雞之外，始祖龍、始祖兔等十二生肖，紛紛加入到“始祖家族”；這其中，始祖牛、始祖馬的服裝，成為很多牛馬打工人，用來自嘲的工具。

另一邊，有些動物不屬于十二生肖，但也能憑借自身魅力，獲得消費者的歡迎。 比如在淘寶上，一款售價 59 元的始祖貓短袖 T 恤，共有 10 種顏色可選，已售超過 1000 件。

而一家名叫AROTRIXY的淘寶店鋪，則從名字logo到產品類型，對始祖鳥（ARCTERYX）進行像素級模仿；其中，店內售價169元的始祖貓沖鋒衣，已售超過80件。

雖然對于山寨商家們來說，萬物皆可“始祖化”，但有些生物的cosplay，卻似乎并不符合進化邏輯。

比如，始祖狗服裝備受網友歡迎，但從進化論的角度來看，狗的始祖似乎應該是狼；同時，大部分始祖豬的logo形象，都是只蠢萌肥胖的家豬，而不是長著獠牙的野豬。

除了各種始祖類動物，始祖人也加入“始祖家族”。對此，有網友表示：“請根據骨骼形態，判斷原始人如何去世的？”“這是不是廣東著名品牌——撲街？”

與此同時，還有商家玩起了諧音梗，做出了失足鳥服裝。對此，有網友表示：“真是一只有故事的鳥。”“人有失手、鳥有失足，都不容易。”

為何不粉鳥了？

各種各樣的不同生物，為何紛紛尋根問祖？答案似乎因為在中國市場，始祖鳥的名氣實在太大。

1989年，始祖鳥在加拿大的溫哥華創立，品牌logo形象源于迄今為止，全球最完整的始祖鳥化石：HMN1880柏林標本。

自從2019年，其母公司亞瑪芬體育，被安踏集團所收購后，始祖鳥就在中國市場，駛入了發展的快車道。

招股書顯示：截至2023年9月底，始祖鳥在全球擁有138家直營門店，其中大中華區門店63家，超過擁有41家門店的北美市場。

同時，早在2018年，始祖鳥在大中華區擁有會員1.4萬，截至2023年9月底，會員數已突破170萬，并仍在快速增長中。

既然始祖鳥足夠出名，為何眾多中國消費者，依舊選擇其他始祖生物？原因似乎有三點：

首先，是始祖鳥的過度流行。

此前，潘哥曾在《始祖鳥成了中年人的校服》中，提到如今始祖鳥越發流行，走在街上撞衫率很高。

因此，一些不走尋常路的消費者，開始尋找其他始祖生物替代，穿上化石風格的貓貓狗狗，做這條街最靚的仔。

其次，是始祖鳥的價格太高。

作為專業的戶外品牌，始祖鳥的沖鋒衣產品，售價數千元甚至上萬元，對于普羅大眾來說，價格實在是高不可攀。

同時，旗下一些產品的實際價格，還背離了官方的定價初衷；比如今年春節期間，原價8200元的始祖鳥龍年夾克，被黃牛炒到了12000元，并且依舊一衣難求。

最后，是始祖鳥的假貨遍地。

始祖鳥的流行、價高，不僅引來了眾多消費者，還引來了制假商家們，不論是淘寶、拼多多的個人店鋪，還是抖音、快手的直播間里，你都能看到百元左右的始祖鳥。

比如在拼多多上，一件山寨始祖鳥沖鋒衣，售價為129.9元，已售超過10萬件，不少網友花費百元實現穿鳥自由，為撞衫大軍增添一份力量。

而關于山寨版本的始祖鳥，消費者同樣產生了鄙視鏈，在小紅書、抖音等社交平臺上，分屬臺州鳥、莆田鳥的“拜鳥教徒”，彼此認為自己才是正統、對方就是異端。

鳥還能火多久？

如今，始祖鳥的越發火爆，不僅帶火了各種始祖生物，還推動其母公司亞瑪芬體育，成為一家市值 77 億美元的上市公司。

財報顯示：在整個2023財年，亞瑪芬體育實現營收43.68億美元，同比增長23.1%；實現凈利潤負的2.09億美元，同比增長17.45%。

同時，自2020財年至2023財年，公司分別凈虧損2.37億美元、1.26億美元、2.53億美元、2.09億美元，四年累計虧損8.25億美元。

可以看出，始祖鳥背后的亞瑪芬體育，雖然營收、凈利潤均實現兩位數增長，但是凈利潤始終處于虧損狀態。

母公司遲遲不能盈利，是不是始祖鳥拖了后腿？

2023財年財報顯示：從業務分類上來看，始祖鳥所在的技術服裝板塊，實現營收15.93億美元，營收占比36.46%；對比2022財年的10.96億美元營收，30.87%的營收占比，增長了5.59個百分點。

同時，從地區分類上來看，2023財年的亞瑪芬體育，在大中華區市場實現營收8.41億美元，營收占比19.26%；對比2022財年的5.24億美元營收，14.76%的營收占比，增長了4.5個百分點。

由此似乎可以看出，亞瑪芬體育的持續虧損，不能怪罪于始祖鳥；畢竟，對于始祖鳥來說，不是自己不努力，奈何隊友不給力。

不過，在母公司各項業務中，備受追捧的始祖鳥，雖然在市場上依舊能打，但也面臨著重重危機。

首先，是老用戶的主動拋棄。 比如，有網友表示：“始祖鳥火了之后，我就不太敢穿鳥出去了，怕別人認為是假的。”

戶外達人小曼也告訴潘哥：“感覺始祖鳥不是純戶外品牌了，身邊總有人找我代購鳥，但她們都不是戶外需求。”

其次，是產品質量上的瑕疵。 在黑貓投訴上，關于始祖鳥的投訴共798條，其中大部分指向質量問題。

同時，在小紅書上也有網友表示：“新款始祖鳥阿童木，穿了一個月后面料起球。”“專柜入手的始祖鳥Gamma Hoody，袖口這么多線頭正常嗎，始祖鳥品控這么差的嗎？”

這樣看來，風頭正盛的始祖鳥，背后似乎暗藏隱憂，那些“始祖化”的各種生物，也許就是它的最大競爭對手。