“龍出河洛 赫赫華夏”。4月16日，貴州茅臺（甲辰龍年）生肖系列產品洛陽鑒賞會活動在伊水度假酒店舉行。這是茅臺酒以“守護根脈，禮敬中華”為品牌IP，貴州茅臺（甲辰龍年）生肖系列產品在浙江良渚驚艷亮相后，又走進了“華夏之心”的洛陽，面向歷史、溯源千年，感知華夏文明因何而美。

洛城十分醉，二分伊河、三分茅臺、五分牡丹。迎著四月的春風，貴州茅臺（甲辰龍年）生肖系列產品鑒賞會從洛陽邁出“美”的步伐，攜手貴州茅臺酒（甲辰龍年）、茅臺王子酒（甲辰龍年）、貴州大曲（甲辰龍年）三款產品，演繹龍文化美學，禮敬以二里頭文化為代表的華夏文明，從這里出發，探尋“何以中國”，傳承龍文化的生生不息。

一、龍序甲辰，生肖紀年

溯源龍文化基因，生肖是中華民族獨特的文化符號，每個生肖都蘊含著獨特的象征意義和文化內涵。龍，在我國是圖騰、是祥瑞、是祝福，更是一種綿延不息的文明。

距今3800至3500年前，古老的伊水、洛河之畔，在歷史上誕生了中國古代有文獻記載的第一個王朝——夏朝。而龍的誕生就是源于洛陽偃師二里頭文化遺址，夏朝最早都城，“中國之前的中國”。

在二里頭遺址出土的文物中，龍的形象可見于多種器物，其中，一件總長約70厘米的綠松石龍形器，由2000余片綠松石片組合而成，曲伏有致、色彩絢麗。這6件大型綠松石龍形器被譽為“超級國寶”，就是“最早的中國”“華夏第一王都”的碧龍，為華夏龍圖騰找到了最直接、最正統的“根源”。

河洛之地，居神州大地之中，是華夏文明最早的源頭之一，先民們在地處“九州腹地”的洛陽建立起了高效而穩定的新秩序，奠定了華夏文明的基石，與后來的商周文明一道，構成了華夏文明形成與發展的主流，確立了以禮樂文化為根本的華夏文明的“多元一體”。

因為龍，有了華夏兒女，因為龍，華夏兒女都有一個共同的名字：龍的傳人。而中國的白酒之所以源遠流長，就在于“國之大事,在祀與戎”、“以酒娛神,以食敬神”的傳承，伴隨著千年的中國白酒祭祀文化，而逐漸成為華夏文明重要的文化符號和中國傳統文化的物質載體。

龍年生肖茅臺酒融合了中國傳統生肖、民俗和書畫等文化元素，以2024年度東方主題色——緗葉色為主體色，瓶身圖案以書法家胡 抗美書寫的“甲辰龍年生肖酒銘”和畫家苗再新畫作《騰龍圖》為主要元素，充分展現了“龍”的文化深意，是守護華夏之根，禮敬中華之源的重要使者，也是茅臺大力弘揚中國傳統文化，推動文化創造性轉化和創新性發展的經典力作。

2024，甲辰龍年，茅臺生肖酒從洛陽二里頭出發，站在人類文明最燦爛的起點，與時代同行，明德任責，同抒家國情懷，共祝龍的傳人，祝福我們偉大的祖國，龍出河洛，赫赫華夏。

二龍匯江河，建夏九州

一直以來，中國酒業就有擁抱生肖文化的傳統。2014年，茅臺首開行業先河，作為將生肖文化賦予美酒的先行者，以生肖文化為主題，結合五行文化、書畫藝術推出了第一款生肖酒——貴州茅臺酒（甲午馬年）。不論是生肖文化、五行文化還是書法藝術，無一不是中華文化長河中的瑰寶，無一不具有強大的收藏價值。

一歲一瑞獸，一酒一茅臺。將生肖、五行、書法、藝術四種文化融于一體，匯集茅臺工匠之大成，便造就了茅臺生肖酒“美”的“傳奇”，從甲午馬年到癸卯兔年，十一年來，貴州茅臺（甲辰龍年）生肖系列接過傳承的接力棒，攜手貴州茅臺酒（甲辰龍年）、茅臺王子酒（甲辰龍年）、貴州大曲（甲辰龍年）三款產品，繼續為茅臺生肖美學注入新的力量。

龍年生肖茅臺酒走進河洛，在這片古老而厚重的文化之地相逢，不僅是在傳承茅臺酒一貫的品質，更是我們對生生不息的中國龍，新新不已的龍“脈”的創新與發展。作為龍的傳人，我們不但要維護好我們的保護神，維系我們生命的關鍵，更應當守護好我們的命脈所在。

茅臺生肖酒堅持質量是生命之魂，嚴格遵循“二十四節氣”排期生產規律，踐行“時空法”匠心質量管理模式，用心用情釀造每一瓶酒，守護好茅臺酒的品質，每一瓶龍年生肖茅臺酒，都傳承了茅臺一貫的品質信仰，從原料選育到產品出廠，每一道工序、每一個環節都嚴格執行“茅臺標準”，凝結了茅臺工匠對品質的堅守，對于茅臺來說，這是企業的“命脈”所在。

眾所周知，在盤勾上，茅臺生肖酒每一瓶酒都采用“連鍋湯”方式，將逾4萬個不同生態位點的200余支基酒精心勾兌，歷經五年而成，未添加任何香氣、香味物質，具有醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、回味悠長、空杯留香持久。

洛水湯湯，四海一夢。貴州茅臺酒（甲辰龍年）在“天下之中”禮敬華夏，以土地的力量，身著“柘黃”東方的色彩；以騰龍之繪，祈愿“年谷順成，時和歲稔”；匠心獨具，以優質基酒勾調而成，將凝固的歷史、流動的文明都釀入一杯酒中。

春風一夜吹鄉夢，又逐春風到洛城。雖然時間是單向的，我們無法100%復原曾經建立在二里頭遺址上的王朝盛景，但文明代代相傳，龍匯江河，卻能塑造出今天中國人的骨相，如今被暈染入一杯美酒，成為貴州茅臺（甲辰龍年）生肖系列產品的底色。

三、龍騰九霄，四海安瀾

“龍”，是治水之神，護佑黎民蒼生風調雨順、五谷豐登；龍代表著力量和權威，智慧和知識，幸運和祝福，也象征著尊榮高貴、吉祥如意、靈性神秘，是中國人的“守護神獸”，守根護脈、禮敬中華，具有非凡重要意義。

自古以來，人們都對“龍”寄托著美好的愿望和憧憬，每逢佳節盛會和人生喜事，人們都會通過舉行龍舞、龍燈、龍舟等民間活動，表達對美好生活的向往與期待，是中華文明的重要象征。龍騰九霄，必會風調雨順、社稷安寧、國泰民安。

茅臺堅持以“釀造高品質生活”為使命，致力于以美的產品和美的服務，滿足人們對美好生活的向往。茅臺生肖酒攜“龍”而來，就是要把龍文化之美和茅臺酒之美帶給廣大消費者，“龍”伴隨著中華文明的發展歷史，是連接炎黃子孫的精神紐帶。“龍文化”和“酒文化”的美妙結合，是珠聯璧合，以龍年生肖茅臺酒為生活增添滋味和色彩

美無止境、我無止境。茅臺集團2024年度市場工作會更是提出要創造“無止境”的美，“龍茅”生在“美時代”，便注定了其與生俱來的多種“美”特質，沉浸式感受中華五千年文明的源遠流長，追溯中華民族和東方文明的起源，感悟中國人對“龍”的精神圖騰和民族象征的崇敬和信仰，茅臺已進入“美時代”。

今天，茅臺生肖酒攜“龍”一道，走進祖國大地，探尋神州大地里面的歷史人文，把茅臺酒里的“龍文化”和“高品質”帶給更多的消費者，與大家共鑒美的價值、共創美的生活，共品美好的時代，相信貴州茅臺甲辰龍年生肖系列產品，一定能夠為中華大地社稷安康賦予更多美好的寓意，為中華兒女美好生活增添更多吉祥如意，龍行龘龘，香飄世界、譽滿九州。

春風作序，萬物和鳴。在這一東方文明的高地，在洛陽古都宏大、壯闊的中原文化包容、開放的文化前，甲辰龍年，對茅臺來說，注定會是一個特別值得紀念的年份——2024年，茅臺在傳統生肖文化中的大年迎來了“美時代”，在傳承與創新之間，打造茅臺美學IP，助力民族文化自信。

千載芳華，美無止境。茅臺的“文創+白酒”，從年度東方主題色，到散花飛天，再到“龍茅”的發布與品鑒，以創造“無止境”的美的文化創美路徑，用文化構筑“美時代”的精神內涵，用文化為消費者送去“美時代”的體驗，在中華文明史上的里程碑前，開啟對中華文明“美時代”繁衍的精神力量。