信息流廣告，自2006年Facebook推出后就迅速火遍全球數字營銷界，被譽為實現了廣告主、用戶、媒體平臺三贏。特別是隨著OCPM/OCPX大放異彩，信息流廣告幾乎成為廣告主的必選項，可以說，有流量的地方，就有信息流廣告。

時至今日，信息流廣告還有什么新進階、新觀點？近日，微博推出了“原生信息流廣告”，向更深層次、更長效的內容營銷演進。

01

信息流廣告新進化

信息流廣告，簡單來講就是嵌在信息中的廣告，原生體驗、算法推薦、定向投放、成本可控是它備受青睞的原因。然而，縱觀多年的應用實踐，許多平臺和廣告主依然新瓶裝舊酒，只注重其自帶的曝光，卻忽視了其潛在的創造力，讓信息流廣告淪為變相貼片廣告。

微博試圖從產品創意層面解決問題，推出投放效率更高、原生體驗更佳、資產沉淀更整合的原生信息流廣告。

原生，是形式上的統一，是流暢、無縫地嵌入到內容流中。

原生信息流廣告，更適應用戶的瀏覽習慣。廣告與平臺內容融為一體，低打擾性，降低了用戶的抵觸心理。接入推薦引擎，則在此基礎之上，解決了“只見廣告流量不見自然流量”的難題，放大好內容的影響力，帶來了更高的全站曝光。

原生，是內容上的共建，是與平臺審美和風格一致。

契合熱點的品牌價值科普、更具體驗感的KOL種草、有感染力的高管發聲……真實的人、賬號的發聲，弱化了廣告屬性，潤物細無聲的價值傳遞，更容易催化用戶互動，促進后續的轉化。

原生，是投放上的協同，即跳脫單頁傳播，與平臺玩法協同，突破增長瓶頸。

配合置頂評論提供入口，內容、轉評區、落地頁之間一鍵切換，原生廣告、品牌私域、以及生態中的其他運營玩法相互協調，實現公私域的良性循環。

在當下，廣告物料的生命周期一再變短，微博原生信息流廣告加速內容與廣告的并軌，更適合內容消費環境——多款產品覆蓋信息流全場景，原生體驗、投放靈活，滿足跑量需求，能形成流量的高效流轉。

02

原生價值，多元實現

試運營期間，微博進一步擴大了原生投放的“流量激勵比重”，單博文可享受雙重流量激烈，最高可獲贈300%的曝光，目前NIKE、王者榮耀、攜程已經率先吃到紅利。

Nike Air MAX新品上市，品牌優選垂直類達人，圍繞新品科技力，從秀場解讀、產品科普、時尚運動生活等炒熱概念。達人矩陣發聲，突破流量邊界，多維助力品牌破圈。

結合微博重定向產品，極具感染力的種草內容，以原生投放形式觸達興趣用戶，打開了用戶接觸和了解品牌的入口。最終品牌獲贈400w+的曝光激勵，社交互動率達0.1%，多個關聯話題沖上熱搜。

原生內容共建，激發了傳播勢能，也提升著潛客意愿，原生信息流廣告是引流和轉化的關鍵。

王者榮耀攜手金沙遺址博物館 ，發布以古蜀金沙文化為靈感的聯動皮膚“海月-金烏負日”。東方美學賦能電子游戲，加強了王者榮耀的文化底色，經由原生信息流廣告的傳播，全站曝光提升至13倍于廣告曝光，引發全民關注。與此同時，戚薇受邀COS海月，明星粉、游戲粉雙廚狂喜，跨界合作曝光加倍，粉絲相互轉化。

攜程318旅行季，品牌合作旅行博主，從衣食住行、行程安排、城市景點等方向，輸出小眾、精品旅行攻略。品牌采用原生信息流投放，結合利益點輸出，吸引用戶主動問詢、評論區反饋助推，體現品牌優勢，增強用戶信任。

可以說，當原生信息流廣告與品牌場景和傳播目標進一步結合，微博從獲得淺層曝光到實現品效協同，呈現堪比定制的解決方案。

03

確定的曝光與持續的增長

當前的營銷環境下，廣告主越來越追求降本增效與確定性增長。

原生信息流廣告與時共進，從這些短時間內就脫穎而出的實踐案例中，我們不難看出微博在信息流廣告上的迭代和創新。

● 確定性

原生信息流廣告，能夠將優質內容的影響力放大，并與精準投放策略相結合，提升用戶對品牌的興趣值和信任度，實現高效的流量運營和轉化。

借助原生信息流廣告產品，廣告主可以加速適應短平快的內容消費環境，并不斷迭代和優化廣告創意和投放策略，最大限度地提升廣告效果。

● 持續性

從單次的影響力放大，到持續的規模化影響力打造，廣告主可以借助原生信息流廣告，打造良性循環，在不斷變化的市場中實現穩定增長。

通過微博平臺的陣地經營，公域曝光與私域沉淀協同配合，每一次原生信息流廣告的投放，都能成為可持續積累的資產。

茶館君往期精選