一代人有一代人的原則，但如今這屆年輕人的消費原則卻悄悄動搖了。奉行消費升級的他們，曾經堅信貴的東西才有品質，品質消費越貴越好，但現在卻變成了“可以買貴的，不能買貴了”。

最近一年來，這個耳熟能詳的段子屢屢登上熱搜，每一次都能引發廣泛討論，暴露了轉變程度的劇烈。一位寵物主就表示，家里貓咪喜歡品牌貓糧，她不再直接下單，而是到處比價。用她的話說，可以貴，但是不能買貴了。

年輕人到處找實惠，在今天已經成為了常態。大家依舊追求品牌，向往品質生活，但貴就是好、越貴越好的觀念卻開始退潮，普遍傾向于在保持品質的基礎上降低成本，而“買貴了”甚至是一件痛苦的事。

網友就分享了經歷：同樣的平板，自己花了3100，但朋友卻買成2700.發現自己買貴了的那一刻“比被殺了還要難受”。

折扣零售的走熱也說明了一切，過去年輕人普遍對這一業態不甚感冒，可如今線上線下奧萊均走上了風口。其中線下奧萊2023年，奧萊領秀的數據顯示，行業整體規模預計超1600億，近50家奧萊突破10億大關，創下新高。

線上奧萊唯品會，2023年，該平臺全品類GMV增速為18.7%，凈營收、訂單量、活躍用戶數普遍增長，優勢品類衣服鞋子穿戴類的增速更是高達24%。

這些商業走熱，靠的正是將品牌好貨的價格打下來，契合了年輕人的新消費心理——可以買貴的品牌，但也要想方設法尋找便宜。

這也是為什么奧特萊斯里不少品牌比旗艦店更加火爆——今年年初，在香港最大的奧特萊斯——香港東薈城名店倉內，lululemon店外排隊排了幾十米，路過的人無不驚嘆。

前不久Lulu lemon落戶成都奧萊，難以想象的消費熱潮又同樣在這里出現。“成都！終于開了！西南奧萊首店！根本擠不進去”“上午十點到的！門口已經排了10米長隊，成都人真的都不上班嗎？”……

唯品會在線上同樣收獲了年輕人的喜愛，今年以來刮起了一股精準分散消費風，很多人熱衷大牌服飾，買衣服鞋子就往往會首選這一平臺。

消費升級，美好生活，每個消費者都想要，但過去的打法實際并不劃算，是陷入了消費主義。今天大家普遍回過味來，發現建立在折扣上的價格，打造出性價比，才能真正讓人直呼“真香”。