5月10日，以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題的2024年中國品牌日系列活動在上海世博展覽館啟幕。五糧液作為中國白酒領先企業(yè)和民族品牌的典型代表，亮相中國品牌博覽會，向世界自信展現(xiàn)“千年傳承”的品牌魅力，為民族品牌崛起注入和美動力。

為中國品牌代言、為中國時尚發(fā)聲。眾所周知，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需求的重要途徑，一年一度的“中國品牌日”，早已是中國企業(yè)向全球市場展示優(yōu)勢和價值的重要舞臺，2024中國品牌日，五糧液更是以上海、成都雙城聯(lián)展的形式，向世界傳遞了中國白酒品牌生生不息的活力，用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“軟實力”，轉化為賦能品牌發(fā)展的“硬支撐”。

千年傳承 活窖生香

多年以來，五糧液不斷推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚融合發(fā)展，面向世界講好中國品牌白酒品牌故事，展現(xiàn)了強大的文化自信和品牌自信。

展廳現(xiàn)場，五糧液緊扣“中國品牌 世界共享”主題，以“五糧液國家級非遺釀造技藝、國保古窖池群、國寶窖泥”為主線，展示五糧液“大國濃香 和美五糧 中國酒王”背后的匠人匠心匠藝及優(yōu)越生態(tài)環(huán)境和深厚歷史底蘊。

運用循環(huán)真水模擬出的宜賓三江口匯流場景躍然于造景臺，八大古窖池微縮造景精致逼真，讓人仿佛置身“酒都”宜賓的真實釀酒場景中；五糧液古窖池及國家級非遺釀造技藝發(fā)展歷史繪于國風屏風之上，“1366工藝”及“種釀選陳調(diào)”美酒五字訣將五糧液的悠久底蘊娓娓道來；以千層鏡展示五糧液窖泥微生物，以LCD屏動態(tài)展示五糧液各項傳統(tǒng)工藝，全方位、立體化呈現(xiàn)五糧液的科技創(chuàng)新成果；以第八代五糧液為核心的代際系列、以501五糧液為代表的古窖池酒系列、以經(jīng)典五糧液為代表的年份酒系列以及金熊貓、生肖酒等文化定制酒系列繽紛陳列，展現(xiàn)五糧液的卓越品質(zhì)和獨特風味。五糧液展廳濃縮了千年酒文化歷史，為觀眾呈上了“詩、酒、景、畫”俱佳的“和美”盛宴。

一縷濃香，氤氳千里。在上海2024年中國品牌日系列活動期間，五糧液聯(lián)合四川博物院還在成都舉辦了川酒文化歷史探索之旅主題文化活動與“蜀韻千年 活窖生香”聯(lián)合特展，一東一西，遙相呼應，傳承發(fā)揚中國白酒文化，傳遞川酒金字招牌的時代強音。

川酒之源，大國濃香

中國酒文化源遠流長，以其獨特魅力延綿至今。品牌的底蘊來自歷史，品牌的魅力源于文化，品牌的內(nèi)涵基于科學，品牌的生命在于傳承。在川酒文化歷史探索之旅主題文化活動上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽認為，數(shù)千年的賡續(xù)傳承不僅是川酒的驕傲，也是川酒引領中國白酒發(fā)展最深沉的底蘊，這意味著通過對川酒技藝、川酒歷史與川酒文化的追根溯源，能實現(xiàn)對中華酒文化的挖掘與豐富。

作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的璀璨一脈，四川，是中華文明發(fā)祥地之一，大批陶制酒器的出土，數(shù)千年前蜀地釀酒已蔚然成風。從先秦“窨（yìn）酒”、漢代“蒟（jǔ）醬”、魏晉時期“咂酒”到唐朝四種糧食釀制的“重碧酒”、宋明采用五種糧食釀造的“姚子雪曲”，再到清末正式得名“五糧液”，五糧液古法釀造技藝一脈相承，形成了白酒行業(yè)中發(fā)酵工序最多、操作難度最大、技藝要求最高的極致生產(chǎn)工藝，代表著中國濃香型白酒的最高水平。

千百年來，五糧液古窖池群的使用從未間斷。持續(xù)700余年，活態(tài)釀造延續(xù)至今，被譽為“活國寶”， 這種無斷代的傳承，不但在中國，在世界范圍內(nèi)也都極為罕見。作為川酒和中國白酒的代表，五糧液正是這種賡續(xù)傳承的集大成者。

曾從欽表示，五糧液作為成長于巴蜀大地的民族品牌，愿與所有致力于保護傳承中國優(yōu)秀歷史文化的朋友們共同攜手，進一步利用、挖掘、發(fā)展川酒文化遺產(chǎn)，探索文化傳承保護的新創(chuàng)意、新方式、新路徑，挖掘文化遺產(chǎn)的多重價值，讓更多文化遺產(chǎn)活起來，傳播起來、弘揚起來！

五糧液，這深深扎根于四川沃土的民族品牌，歷經(jīng)歲月洗禮，跨越歷史長河，承載著中華民族的審美情趣、家國情懷、哲學思想與價值追求，始終胸懷國之大者，把品牌建設擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，持續(xù)塑造品牌優(yōu)勢、提升品牌價值、凸顯品牌張力。

向世界而進，向世界而強，共創(chuàng)中國品牌時代新紀元

5月9日，中國品牌日前夜，《人民日報》刊登了曾從欽署名文章《堅守品質(zhì)為基 打造一流企業(yè)》，文章指出，五糧液堅守品質(zhì)為基，筑牢品牌底色；堅定文化自信，聚力品牌價值；擁抱全球市場，鍛造一流品牌。

當下，五糧液已成功探索出一套行之有效、可資借鑒的路徑：品質(zhì)是品牌的重要支撐和基礎，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化則是中國品牌的源頭活水和深厚滋養(yǎng)，也是中國品牌的獨特魅力和突出優(yōu)勢，“國內(nèi)國際雙循環(huán)”新發(fā)展格局，則堅定了五糧液“國際化”品牌發(fā)展步伐。

五糧液堅持傳承創(chuàng)新，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”的共同價值，在堅持獨特五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝的同時，強化科技創(chuàng)新，推進以品質(zhì)、風味、健康為導向的供給側結構性改革，以更卓越的產(chǎn)品滿足高品質(zhì)美好生活需求，夯實品牌發(fā)展底氣，厚植品牌內(nèi)涵底蘊。

近年來，五糧液致力于向世界講述精彩生動的“和美”故事，與更多的國際朋友共享“和美”文化，讓“和合共生 美美與共”的價值理念與全球共享、共鳴。通過深度融入世博會、APEC、進博會、服貿(mào)會、鏈博會等國際國內(nèi)高端平臺，加速國際化進程。以“香遇世界 和美共生”為主題的2024和美全球行活動，先后走進新西蘭、智利、巴西等國家和地區(qū)，持續(xù)向世界講述“和美”的中國白酒故事，引領白酒行業(yè)走向更加廣闊的全球市場，在長期意義的品牌突圍中，深入貫徹新發(fā)展理念，主動融入雙循環(huán)新發(fā)展格局，不斷為人民美好生活創(chuàng)造價值，在邁向全球化征程中闖出了星辰大海，共創(chuàng)中國品牌時代新紀元！

如今，五糧液品牌價值與品牌影響力持續(xù)提升，連續(xù)七年入選《世界品牌500強》；入選“2023年全球品牌價值500強”第59名，品牌強度達到全球最高級別AAA+評級；入選“2023全球烈酒品牌價值排行榜50強”第2位。

龍騰萬里攀云霄，中國品牌出海時。五糧液堅持品牌引領的發(fā)展模式，以全球視野高點定位品牌，向新而進，向新而強，攜中國品牌潛龍出淵，快速崛起，昂首闊步，走向世界！“中國品牌日”不僅標志著一個屬于中國品牌屹立于世界之林的時代已經(jīng)到來，伴隨中國酒品牌越來越享譽世界，五糧液作為中國白酒也將越來越成為海外消費者感悟中國的介質(zhì)，成為獨特而鮮明的中國符號，為中國的文化自信增添了一分血脈相連的自豪。