文｜羅拉

每個時代都有自己的社會情緒。它流淌在文學、影視和藝術的河床之上，最終奔騰著匯入「時代」的洋流。

2024年，國內長視頻平臺優酷推出的反詐劇集《新生》登頂全球流媒體平臺Netflix日榜。在五名「騙局受害者」的講述中，該劇讓觀眾如玩劇本殺一般慢慢拼出男主角費可謎一樣的人生。劇中沒有大案要案，每個騙局都是普通人生活中看似尋常卻細思極恐的人和事，也引發了網友諸多討論：「人性中的貪念，是人的軟肋嗎？」「社會身份‘演’久了，人還記得自己究竟是誰嗎？」

無獨有偶，2008年，美國福克斯電視臺一個名為《2美元的啤酒》的喜劇節目突然成了收視黑馬。這個節目講述藍領小人物百折不撓的奮斗故事。次貸危機爆發后，這些有現實共情的故事，被稱為美國人精神上的「阿司匹林」。

在當前這個不確定性陡增、圈層分化加劇的時代，「工業糖精」和「爆米花」很難繼續撫慰普通人的焦慮和迷茫；那些觀照現實的，或者能指引個體「向內」探索、向上成長的影視作品，往往深入人心。

憑借與時代、與當下建立聯系的寫實內核，這些作品打破人群圈層結界，成為國民精神消費的剛需。

從2024開年至今的劇集市場看來，不論《新生》還是《繁花》，「時代情緒」是各大題材創作的關鍵詞之一。

在產業供給側，長視頻平臺有動力抓住「時代情緒」。愛優騰們需要國民爆款增加影響力，畢竟，優質內容永遠是內容平臺的生存之本。

當供需兩端在「國民爆劇」上對齊了需求，達到動態平衡，時代的爆劇可能就在不遠處。

01

爆劇通關密碼：

關照現實，回應時代情緒

2023年以來，國民級爆劇頻出。而播放數據之外，爆劇的標準升級了。搜狐娛樂年初曾收集50位行業媒體人的觀點，在數據支撐之外，對爆劇的標準有幾點共識——國民度（跨圈層、破圈）、劇中人物或演員出圈、話題討論度、具備品質和口碑、身邊人自發傳播等。

優酷的《新聞女王》讓「保持饑餓，保持愚笨」登上眾多年輕人桌面的便利貼。愛奇藝的《狂飆》讓《孫子兵法》銷量大漲。

爆劇頻出的趨勢延續至今，《繁花》開年爆火，隨后《微暗之火》《新生》先后殺出。

▲圖源：@優酷

目前為止，登頂奈飛日榜、貓眼劇集熱度周榜第一的優酷新劇《新生》，憑借反詐題材的現實質感、暴風雪山莊式的推理設定，全員在線的演技，有成為上半年現象級精品劇的潛力。

近幾年，以愛優騰為代表的長視頻平臺放棄了對劇集數量的追逐，不約而同走上內容精品化道路。 燈塔專業版數據顯示，2023全年網播劇集市場有效劇集數量294部，較2022年減少10.6%，但大盤正片總播放指數逆勢增長7.7%。

長視頻平臺的內容精品化，為觀眾帶來更多豐富多元的審美和價值取向。過往，當韓劇以「冬裝很容易看出一個人的貧窮與否」這類現實質感臺詞戳中觀眾時，國產劇的「偽裝窮人」還住在精裝樣板房里……「劇情套路化，人設模式化，整體懸浮化」一度是國產劇的槽點。

而梳理2023年以來的國民級爆劇，我們會發現，不論古偶還是家庭、都市、懸疑，普遍具備強現實質感，觀照現實、回應當下的時代情緒，引發觀眾共情。

有影視行業資深觀察者告訴《降噪NoNoise》，這兩年國內精品劇供給增多，國內觀眾的審美水平水漲船高。當一部劇被評價有電影質感、現實質感，當一個反派演員被評論為「不像演的，建議嚴查」，這劇才算妥了。

一份《Z世代觀影偏好調查報告》顯示，Z世代更偏好劇情足夠豐富、內容有思想深度、能激起情感共鳴的電影。

優酷的《微暗之火》里既有備受社會關注的家暴議題、亦創新性地引用大段詩歌去撫慰觀眾的焦躁內心 ；熱播劇《新生》，不僅探究了騙局背后的人性，更關聯了PUA、騙婚、殺豬盤、老鼠倉等輿論熱點。

▲圖源：《新生》劇照

站在行業視角來看，《新生》不僅讓優酷收獲流量和口碑，也讓大家看到，切中時代情緒，從來都是華語劇集的創新方向，是長視頻平臺用內容創新破解觀眾審美疲勞的通關密碼。

如媒體所評論的，爆款之所以能成為爆款，往往切中了普通人在現實中無法解決的難題，這是開啟大眾社會情緒的鑰匙。

02

長視頻平臺如何切中時代情緒

如何在洞察觀眾情緒的基礎上提供優質內容，頭部平臺的集體探索中，「劇場化」運營是關鍵詞之一。

在廠牌劇場爭奪激烈的懸疑領域，愛奇藝有迷霧劇場；騰訊去年推出X劇場；優酷則在今年把懸疑劇場升級為白夜劇場，儲備雄心勃勃，除了已播出的《微暗之火》《新生》，還有《邊水往事》《沙塵暴》《黑白訣》《曠野之境》《破繭2》《雪迷宮》等劇集，背后有張藝謀、曹保平、高群書等知名創作人。

▲圖源：《新聞女王》劇照

比如去年熱播的《新聞女王》，是近年少有的硬核職場+女性獨立題材；今年開年，女性群像劇《惜花芷》同樣收獲了不俗的數據表現。在古偶+種田的外表之下，這部劇不僅用田園元素為觀眾提供了一方桃花源，劇中女性互助、減少「男性凝視」的先進創作視角， 也滿足了當下觀眾的部分精神需求。

該劇制片人鄢蓓和編劇何妨交流時曾說，「我不想做傳統的宅斗，不要你給我下毒我給你使絆子。大家都會有不容易、互相為難的時候，都有自己的小心思，但遇到了問題一定會互幫互助解決。這也是現代女性精神的映照。」

事后看，雖然沒有頂流演員和熱門IP奠定流量大盤，憑借精準抓住時代情緒，優酷依然帶這部古偶劇殺出了重圍。《惜花芷》播出期間，云合最高播放市占率達17.4%，且在2024年4月全網劇集正片有效播放榜位列獨播劇top1。

同樣引發廣泛討論的《新生》，前述影視行業觀察者告訴《降噪NoNoise》，這部劇的成本看上去未必很高，但平臺選角很精準，且導演試圖通過現實去探討「騙」的本質，既有社會現實的反映，也有形而上的剖析，「是一個現代寓言」。

在三家長視頻平臺中，騰訊向來有大IP和流量加持，愛奇藝現實題材已經跑出特色，古偶仍是短板；而優酷則明顯給出了這道命題的不同解法。

▲圖源：《微暗之火》劇照

通過前述對長視頻平臺近兩年大劇題材、內容表達的拆解，我們發現，精品質感+小人物+國民情緒正成為優酷內容創新的穩定內核，這是差異化的開端。

優酷的探索，為渴求爆款劇的國內影視行業提供了另一條思路。在爆款的組合密碼中，大IP、大明星從來不是必要條件，尊重觀眾智商、真誠地回應群體性精神需求的，才有機會聽到觀眾內心的一聲「咔嗒」，那是注意力被旋開的聲音。

從優酷等長視頻平臺的內容創新思路來看，具體社會議題有可能會變，但寫實作品之間仍有最大公約數可以探尋，比如對美好事物的追求、撫慰人心的普世情感、向內的人性探究、自我覺醒、個體奮斗……這些都是可以引發普通人共情的地方，就像《新生》反復叩問貪念是不是人性的軟肋。

03

時代爆劇的背后

是時代情緒的出口

客觀來說，一個時代爆款的誕生，是天時地利人和。

想抓住時代情緒的門檻并不低，核心是超前的洞察力。

社會情緒瞬間萬變，對長視頻平臺意味著極大挑戰。提前洞察和挖掘更經得起時代打量的內容，任重路遠。

電視劇從立項到上線，動輒兩三年，電影時間更長。知名導演陸川曾花幾年打磨一個計劃生育題材的劇本，但在鼓勵二胎政策出臺后，社會情緒變了，多年付出成了沉沒成本。

對此，阿里大文娛星河工作室負責人鄢蓓說，影視劇是拍給兩年后的觀眾看的。對于長劇劇本而言，「超前的一定是思想意識，而不是具體的某句臺詞。」

跨越2年時間的超前洞察，意味著創作團隊要對社會情緒、對輿論走向有自己的預判，只有這樣才能切中社會心理動向與認知熱點。

當下，在宏觀經濟、疫情、地緣政治等外部因素影響下，個體價值排序、國民情緒和社會議題，相比四五年前都有一絲猛然轉向的意味。

我們很難用幾個詞、幾句話粗淺地總結當下人們的情緒。可以參照的是近期發酵的「反如懿傳」風波——越來越多的當代打工人拒絕共情「白富美」，讓普通人在劇中「看到自己」，成了一部劇優劣的重要評價標準。

▲圖源：《惜花芷》劇照

類似的身份覺醒，在女性意識覺醒領域表現得更為強烈，從《夢華錄》的girls help girls到《熱辣滾燙》里你可以成為更好的自己，再到《惜花芷》里女性不要介意外界評判，女性成長困境和意識覺醒在影視劇中得到延續。

當作品與時代、與普通人產生深度鏈接，如電視劇研究者、評論家李星文所說的「讓一切人間悲歡和社會百態都可以進入劇集的書寫」。相信會有更多的時代爆劇涌現出來。