題圖 / 怪獸8號
“真是公公又式式啊”

隨著《鬼滅之刃》《咒術回戰(zhàn)》等一部部現(xiàn)象級動畫的出現(xiàn)，“人氣原作+頂級制作+大力宣發(fā)=霸權”儼然已成為市場默認的“手搓爆款公式”。好比四月新番里的《怪獸8號》，光環(huán)無數(shù)的原作漫畫加上頂配制作團隊，使其成為又一部“未播先火”的新作。

但事實證明公式做題是行不通的，眼看著當季新番即將完結，夏季新番都要來了，《怪獸8號》還沒能與“爆款”“霸權”沾上邊。從各國和地區(qū)動漫熱度榜單可看到，該作僅在日本本土的熱度過得去，歐美觀眾大多投向《素晴》《無職轉生》等熱門續(xù)作懷抱，國內觀眾則沉浸在少女樂隊番里無法自拔。面對動畫的尷尬處境，原作讀者卻是早有預料：“都說了這漫畫光靠砸錢是盤不活的?！?/p>

砸錢也留不住觀眾

雖然大部分原作讀者都不看好《怪獸8號》動畫，但不可否認該作還是能在四月新番的第一梯隊里穩(wěn)住腳跟，依仗的就是高水準的制作和高強度的宣發(fā)，背后是動畫制作委員會里第一順位的東寶和第二順位的集英社兩位“金主”撐腰。

圖源Bangumi

負責動畫制作的Production I.G和Khara同樣是《怪獸8號》制作委員會成員。兩家公司為此組建了大佬齊聚的主創(chuàng)團隊，包括西尾鐵也、大河內一樓、前田真宏等業(yè)界知名動畫人。結果自然是一份漂亮的答卷，動畫配樂、畫面、演出各方面表現(xiàn)出彩，戰(zhàn)斗戲碼流暢帥氣，角色服設、怪獸造型也十分用心。

動畫宣發(fā)方面同樣大手筆，OP和ED都由歐美知名樂隊或音樂人創(chuàng)作演唱，OP《Abyss》由YUNGBLUD與Imagine Dragons共創(chuàng)，ED《Nobody》則由OneRepublic演唱。另外動畫每周更新時還同步在X（推特）上進行直播，是首個在全球社交平臺上直播的新番。

在精良制作和大力宣發(fā)加持下，《怪獸8號》取得了不錯的開播成績，首周登頂Anime Corner動畫人氣周榜，X首播觀看人數(shù)突破3萬。在國內，動畫開播后始終占據(jù)B站番劇熱播榜首位。

然而正如開篇所說，《怪獸8號》并未按照各位“金主爸爸”所預想的那樣一炮而紅。

以具體數(shù)據(jù)來說，《怪獸8號》如今在X每周直播的觀看人數(shù)已經掉落至幾千人；登頂Anime Corner動畫人氣周榜后，多次掉到10名開外；在國內動漫愛好者聚集的Bangumi上僅有4千多組員，不及人氣第一《Girls Band Cry》組員數(shù)量零頭；B站播放量也直到更新十話才破億。

“你的敘事和人設比較貧乏，但是呢，你的制作又彌補了這一部分”，這雖是網友玩梗，卻也是許多觀眾對《怪獸8號》動畫的印象。無論是國內的豆瓣和Bangumi，還是歐美動漫愛好者常駐的Anime List，當中都有大量觀眾吐槽該作劇情“老套”“越看越無聊”，制作再好也難以挽回眾人的追番熱情，導致動畫熱度一天不如一天。

高開低走的“JUMP+臺柱”

比起新入坑的路人觀眾，大部分原作讀者一開始就降低了對《怪獸8號》動畫的期待值。曾經為之付出時間精力的讀者不留情面地吐槽動畫，《怪獸8號》如今的境遇倒是與《咒術回戰(zhàn)》有幾分相似。

2020年7月，松本直也在集英社網絡漫畫平臺JUMP+上開始第三部作品《怪獸8號》的連載?！豆肢F8號》15話閱讀量破3000萬，31話閱讀量破1億，漫畫銷量輕松達成尋常作品難以企及的“卷均百萬”成就，一度被大家看作“JUMP+臺柱”。

與眾多網絡熱度高的作品一樣，該作有著令人眼前一亮的設定。主角日野比卡夫卡是一位挺著啤酒肚的三十歲大叔，分解怪獸尸體被呲一臉血、忍著惡心清理怪獸大腸是他的日常。

借其視角，讀者能夠事無巨細地了解如何清理怪獸尸體、怪獸生理構造等同類題材少有提及的內容，也正是大叔主角才能與以熱血、成長為主旋律的少年漫故事產生奇妙反應。

在劇情層面，《怪獸8號》走的是傳統(tǒng)王道路線，以獲得怪獸化能力的日野比與其伙伴在戰(zhàn)斗中不斷成長的爽感為賣點。這樣的劇情展開免不了被讀者吐槽“套路”，但對于日野比如何隱藏身份、如何運用能力、怪獸從何而來又為何種目的，讀者們仍抱有好奇心。誰料日野比是怪獸的劇情大爆點在第30話，也就是動畫第10集就用掉了。在大多讀者看來，這是漫畫劇情質量下滑的關鍵所在。

此后《怪獸8號》漫畫更新數(shù)十話，主線停滯、主角被邊緣化的問題被讀者頻繁提起。直到如今改編動畫播出，仍有不少讀者感到不解：“這也配當JUMP+的臺柱嗎？”

題材大眾化的作品，適合推向全球

對于讀者來說，出于漫畫劇情質量質疑《怪獸8號》動畫占有大量資源的合理性是理所當然。但若是站在商業(yè)角度考慮，將《怪獸8號》朝著爆款打造倒也合情合理。

日本網絡漫畫市場競爭非常激烈，除了以Piccoma為代表的韓漫“入侵”，日本各個漫畫出版社也在積極挖掘網絡漫畫市場。集英社旗下的漫畫平臺JUMP+之所以還能位居日漫APP前列，不僅是因為藤本樹的《電鋸人》，也有《間諜過家家》《怪獸8號》這些臺柱作品。

圖源水印

從內容層面來看，《怪獸8號》的怪獸題材、王道劇情可以稱得上是日漫里的大眾化類型，從一開始就被JUMP+視作“臺柱”推給平臺讀者。即便漫畫中后期劇情遭詬病，但為出色的戰(zhàn)斗畫面而留存下來的讀者數(shù)量也十分可觀。

JUMP+首頁

較于JUMP+上其他主打差異化、風格化的作品，內容要素大眾化的《怪獸8號》動畫化效果顯然更加穩(wěn)定。這樣的作品在發(fā)行公司看來也是香餑餑，比如近年大力推動動畫業(yè)務成為公司第四大收入來源的東寶。JUMP+另一部頭部作品《間諜過家家》的動畫化的主要出資人同樣是東寶，自然是看中了漫畫輕松喜劇的主線和有趣的人設所具備的破圈效應。

在如今日本動畫行業(yè)“出海”這個大背景下，《怪獸8號》涉及的怪獸題材和大量的打斗情節(jié)恰恰符合歐美觀眾的喜好。據(jù)了解，該作漫畫首卷北美地區(qū)首周銷量10656冊，是北美漫畫市場歷史上最高首卷首周銷量數(shù)據(jù)，因此動畫制作和宣發(fā)方面都是沖著歐美觀眾去的。

雖然整體看來《怪獸8號》動畫熱度并未達到爆款，但在強有力的全球宣發(fā)和精良制作的作用下仍吸引了大批新受眾，并呈現(xiàn)出非常明顯的作品受眾圈層化。

《怪獸8號》動畫播出至今，故事中性格鮮明、外形帥氣的配角尤其受到女性觀眾偏愛，“瞇瞇眼貓貓”?？谱谒睦?、主打反差萌的鳴海弦、“真·女主”市川萊諾等無一不是谷圈燙門。受此影響，原作漫畫劇情質量備受吐槽但銷量依舊可觀，四月發(fā)行的第12卷以近40萬冊的成績排名漫畫月銷總榜第四。另外6月7日開始連載的《怪獸8號》番外也在JUMP+上有極高熱度，同名改編手游也于近期公布。

由此可見，《怪獸8號》所具備的商業(yè)潛力仍舊值得期待，只是想要達到《間諜過家家》《葬送的芙莉蓮》《咒術回戰(zhàn)》那樣亮眼的成績或許會很難。

對于近些年出現(xiàn)的爆款動畫，不乏觀眾對行業(yè)各方公式做題有異議，而今這些聲音在《怪獸8號》作品討論里更加突出。不過站在整個行業(yè)角度，在日本動畫全球影響力增強的基礎上，爆款公式仍能有效地提升IP的用戶基數(shù)。尤其像《怪獸8號》這類內容質量和熱度下限足夠高的作品，無論進軍海外之路順利與否，顯然于IP方而言都是一次必要嘗試，同時借此機會將爆款公式進一步完善。