大象新聞記者 李昌

近日，網友Evan在社交媒體爆料，為了買到隱藏款盲盒，自己“端盒”(愛好者購買整箱同一系列盲盒的行為)后，竟開出了六個一模一樣的玩偶，現在正在和商家協調調換事宜。

電影《阿甘正傳》有一句經典臺詞：人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一塊會是什么味道。除了人生，盲盒也是這樣。

6月20日，人民日報發文《別讓盲卡盲盒“收割”孩子》指出，在兒童青少年群體中走紅的盲卡盲盒，讓孩子們的花銷從“零花錢”到“豪擲千金”。盲卡盲盒究竟有什么魔力，讓人在買的時候停不下來？頻頻被“收割”的青少年，如何才能擺脫盲盒的誘惑？

為買隱藏款，賠了冤枉錢

“盲盒最令人著迷的地方就在于拆開的那一刻，驚喜失落就在一瞬間，有種等待彩票開獎的興奮”，95后貴陽女孩張侃，向大象新聞記者講述了自己的經歷。

作為一名盲盒愛好者，張侃經常在實體店或網上購買盲盒。能拆出來一款隱藏款的玩偶，是最讓她興奮的事。然而，隱藏款盲盒就如同“薛定諤的貓”，不把盲盒拆開，永遠不知道它在不在里面。

最不走運的一次，張侃連續拆出了三個一模一樣的玩偶。“就很不開心嗎，為了端到隱藏款，花了很多冤枉錢錢，”張侃有些無奈的表示：“不過愿賭服輸，這恰恰也是盲盒的樂趣！”

與盲盒相比，更容易塞進書包進行“校園社交”的盲卡，顯然更受小學生群體的歡迎。鄭州的裴先生告訴記者，他上小學四年級的孩子，為了買隱藏款奧特曼盲卡，不僅花光了自己所有的零花錢和壓歲錢，還纏著姥姥姥爺買過無數套盲卡，“單單這個學期就花了至少上千塊錢，買了一堆沒用的卡片，大多數自己碰都不會再碰，太讓人心疼了。”

“隱藏款”是背刺式的精準收割

隱藏款盲盒、盲卡究竟為何物，竟讓人不惜花那么多冤枉錢也想要買到？對此，鄭州多么電子商務有限公司董事長郭曉冬介紹道，隱藏款是盲盒的標配，一般來講，每箱里面會有12同一系列的盲盒，且每箱都會有一個隱藏款，也就是說抽中隱藏款的概率約為 1/144。

“市面上最火爆的隱藏款盲盒，抽中概率可能還要更低，”郭曉冬判斷：“作為饑餓營銷的一種手段，商家為了讓隱藏款更顯得奇貨可居，很多時候，幾箱里面還沒有一個隱藏款呢。”?

就算沒有花冤枉錢，目前市場上盲盒的定價合理嗎？郭曉冬在網上扒出了部分盲盒代工廠的報價，批發單價普遍在十幾到幾十元之間。而根據數據顯示，2025年中國盲盒市價格帶向中高端偏移，300至500元的輕奢盲盒占比35%，百元以下低端市場萎縮12%。數據對比來看，盲盒的利潤率極高。

那么，這種利潤率極高的商品，消費者又為何能心甘情愿的接受？對此，郭曉冬解釋道：“比如說，市場上包子都是兩塊錢一個，你家的包子也差不多，只不過素餡的1元一個，肉餡的3元一個。這時候你往一堆包子里加進一個定價20元的‘隱藏款’——鮑魚餡的包子，這個包子就形成了一個價格錨，把消費者胃口一下子吊起來了。然后你把所有的包子統一定價為5元錢一個。哪怕顧客花5塊錢最終吃了一個素餡包子，他也只會哀嘆自己運氣不濟，不去考慮價格上的問題。”

“這種盲盒里的搪膠玩偶，工藝門檻很低，沒有什么價值。為了實現更好的商業表現，商家就加進了一些‘泡沫’。”郭曉冬總結道：“盲盒的火爆，可以說是深諳消費心理的商家，借助‘隱藏款’這個概念，對消費者又一波‘背刺式’的精準收割。”

盲盒熱該如何“退燒”？

有專家預測，中國盲盒市場的規模在2025年將達到580億元，年復合增長率為28%，今年“618”活動期間的銷售更加火爆。盲盒消費緣何逐年走高？買盲盒為什么這么讓人上癮？對此，國家級心理咨詢師、鼓勵咨詢師張都分析認為，激發收集癖和賭徒心理，是盲盒大行其道的兩大利器。

他分析道，首先盲盒中的玩偶往往不會是我們常見的動漫人物，而是由設計師和藝術家設計的小眾潮流玩具，可以說是低門檻的藝術產品，“這些潮玩往往是好幾個為一個系列，跟普通玩具的區別是其消費目的不是用來玩，而是拿來收藏。在消費者被激發了收集欲望后，一些‘一娃難求’的隱藏款玩偶，漲價幅度遠不止幾倍。”。

記者在某二手平臺上看到，某爆火的隱藏款玩偶，從99元被炒到近三千元，漲了近30倍，妥妥成為了“理財產品”！而這種事例，更是激發了不少消費者不惜本錢的去“端盒”，去高價求購。

此外，張都還認為，盲盒的不確定性，充分調動了購買者的“賭徒心理”。“人是被激素支配的高等動物，在緊張刺激且未知前景的場合，大腦會分泌出讓人愉悅的激素多巴胺和內啡肽，這種感覺是很容易成癮的。”張都說：“這大概也是一些人買了一次盲盒就停不下來的重要原因。”

那么，這種讓青少年停不下來的盲盒熱，如何才能“退燒”呢？“有沒有覺得現在年輕人中流行的盲盒，跟80后們收集水滸人物卡的行為如出一轍？”張都表示，當年，自己為了收集干脆面內贈送的卡片，堅持用零花錢一天買兩包并不愿吃的干脆面。后來某一天，他猛然發現，還未收集齊的水滸卡，竟然整套的出現在校門口小賣部，每套不多不少108張，定價大概只有五、六包方便面錢。從那時起，他再沒有吃過一包干脆面。張都笑談：“也許，當更多的人想明白這些盲盒并沒有什么價值，這種盲目就會自行消散。”