雖然VR技術已經逐漸賦能各行各業，但個人VR設備依然掣肘于體驗不佳等問題沒能真正走入日常生活。在字節跳動的PICO撤退后，蘋果的Vision Pro成為了所有VR迷最寄予厚望的產品，被視作整個行業的救星，但問世5個月以來的慘淡市場表現徹底否定了這一可能。

近期，蘋果Vision Pro在各大店鋪基本是現貨狀態，同時二手平臺中倒賣的產品也紛紛跌破原價。此前Cult of Mac退貨調查也顯示，截至2月15日，高達45%的用戶選擇了在無理由退貨期內退回蘋果Vision Pro。市場追蹤機構IDC的數據調查結果同樣不樂觀，表明自今年上市以來，Vision Pro一個季度銷量未達10萬部。

研發7年，蘋果押寶的“劃時代產品”

2013年，虛擬現實（VR）狂熱發展，各大科技公司就開始將寶押在這一技術上，短短數年間，頭戴設備、全景相機等無數產品相繼推出，但又很快因為技術不成熟而遭到市場淘汰。在蘋果內部，一股VR實體設備開發的討論同樣激烈展開，但就該不該“把計算機綁在臉上”的話題上始終沒能達成一致答案。

2016年，蘋果高層終于同意擴大AR/VR項目的研發投入，名為Apple Vision Pro的項目開始悄然啟動。2021年，“元宇宙”爆火，再度帶熱VR產業，蘋果也加速了研發進程，很快完成收購頭顯鏡片制作公司Limbak。

最終，歷經7年的探討和打磨，Apple Vision Pro于2023年正式制作完成，并在當年6月對外發布。

官方資料顯示，Apple Vision Pro耗費了蘋果數十億美元研發，設備搭載最新的Apple M2和R1芯片，配備高通透Micro-OLED顯示屏，畫面像素為2300萬，內置3D相機，可拍攝深度照片和3D視頻，具備12個傳感器、5個攝像頭、6個麥克風。用戶可以使用手勢、眼睛或者語音操作控制，能廣泛用于工作、娛樂、溝通等應用場景。

Vision Pro不僅“重新定義了蘋果”，也“重新定義了現有技術”，在蘋果CEO庫克的眼中，這款產品具有劃時代意義，能夠與Mac、iPhone、iPad和Apple Watch相提并論，足以加入蘋果“開創性產品的神殿”。

而在蘋果終止其造車計劃后，Vision Pro確實是蘋果當前已知押注的為數不多的跨時代產品，似乎將成為蘋果在全新賽道開疆拓土的利器。

市場同樣高度期待這款產品。今年2月，Apple Vision Pro在美國地區正式發售，開售5分鐘蘋果服務器就被擠爆、18分鐘首批貨一搶而空，2小時后，發貨日期已經排到了4月。

6月，Vision Pro開始向美國以外的市場運送，6月11日登陸中國市場，起售價29999元人民幣，北京王府井的蘋果零售店被圍得水泄不通，預約體驗一度排到7月中旬。

市場反饋不佳，全球涌現退貨潮

盛況并未持續多久，伴隨越來越多人收到貨，Vison Pro的口碑很快也跌入冰點，國外的“X”、國內的小紅書，各大社交平臺充斥著消費者的不滿，包括美國在內，全球市場不約而同出現退貨熱潮。

IDC的數據顯示，自今年2月在美國上市以來，Vision Pro混合現實頭戴設備一個季度的銷量還未到10萬部，并且當前季度其在美國國內的銷量已下降75%。

相比其他VR產品，Vision Pro的清晰度和極低的延遲得到了玩家們的一致認可，但這并不能阻止它的口碑雪崩，因為作為一款售價高達3萬的產品，它基本沒能突破VR頭顯設備長期以來的市場痛點。

首當其沖的就是重量問題。蘋果官方公布的數據顯示，Vision Pro重量從600g到650g不等，光是電池重量就達到353g。

作為頭戴的產品，這種重量無疑對于長期上班久坐的人群極其不友好，不少消費者用“感覺設備一直在往臉上墜”來形容Vision Pro的使用體驗，表示佩戴幾分鐘頸部就能明顯感覺到壓迫感，同時顴骨等部位也會被壓得很痛。

同時其內容生態也并不讓消費者買賬。據蘋果官方報道，Vision Pro可支持的原生應用主要可分為iOS/iPadOS的移植應用（2D版本）和基于Vision Pro特性的原生應用兩大類。

但對于很多非IOS和非美區用戶而言，現有的內容生態過于貧瘠，應用系統間的門檻阻礙其深入日常使用場景。比如在國內，Vision Pro不支持抖音，微信、B站等常用APP只能下載iPad版本。另外，外部攝像頭的低像素、手觸控的精度和效率太差等，同樣無法實現當初蘋果展望的日常化應用愿景。

當初瘋狂囤貨的黃牛更是苦不堪言。早在Vision Pro 2月份在美國上線時，國內不少黃牛就跑到美國代購，2天之內將價格炒到4萬多，最高點一度炒至10萬元左右，不少果粉不惜高溢價搶購。而2周后價格就開始下滑，直到現在，無論512G還是1T的美版Vision Pro價格都跌得比原價更低。

二手平臺上，一些黃牛大搞“促銷”，但手中的貨還是滯銷，一些網友表示，官網現在價格也降了，在官方渠道購買起碼還可以全額退貨，在黃牛那買，出了問題可能就只能吃啞巴虧了。

即便如此，許多果粉對蘋果之后的VR外顯產品依然滿懷憧憬，揚言“如果連蘋果都不行，其他牌子就更做不好了”。而近期也有消息透露，蘋果正計劃于下半年推出更實惠版本的Vision Pro，目前版本只是試水產品。

但是一些業內人士認為，僅僅價格降低并不能解決問題，Vision Pro首先要解決的就是佩戴舒適度的問題，可短時間內，VR設備的重量似乎沒辦法更輕，Vision Pro的組件由鎂、碳纖維和鋁組成，這已是地球上目前最輕的材料。