本篇原創文章源自微信公眾號：DT商業觀察，ID：DTcaijing；作 者：董瑞娜 編 輯：鄭曉慧、數 據：鄭曉慧 設 計：戚桐琿、運 營：蘇洪銳 監 制：李晶禹。

不少觀眾翹首以盼的喜劇綜藝，終于來了。

周五下午，還沒下班的舒舒（化名）和李惠（化名）就已經約好了晚上一起看“喜人”，并根據網友的“劇透”，討論最期待哪個作品。

“喜人”聽上去是一個聊天的暗號，實則是最近熱播的喜劇綜藝《喜人奇妙夜》。

在廝殺激烈的暑期檔中，目前播出僅四期的《喜人奇妙夜》，成為打工人的“賽博可樂”——不僅讓人開心，還上頭。

《喜人奇妙夜》播出后，熱度持續飆升，僅播出兩期后，就以超24000的熱度值躋身騰訊視頻爆款俱樂部。

在站外，“喜人”們也很能打，拿下了燈塔、貓眼、Vlinkage、骨朵、云合等行業榜單超過70次TOP1，在全網斬獲熱搜近1200條。

《喜人奇妙夜》保持高開高走的秘訣是什么？想要解答這個問題，還得先從節目本身找答案。

《喜人奇妙夜》，到底有多火？

這檔喜劇綜藝有多火？播出后的數據走向，是一個直觀的體現。

我們查看了各大文娛統計平臺，發現《喜人奇妙夜》斬獲的成績斐然：

連續兩周獲得云合網綜霸屏榜周榜TOP 1；
連續兩周拿下骨朵熱度指數榜網綜TOP 1；
在Vinkage網絡綜藝播放指數榜穩居前三；
連續兩周穩居抖音綜藝榜前二；

參考貓眼專業版全網實時熱度，6月28日開播后，《喜人奇妙夜》的在騰訊視頻站內的熱度便以“火箭速度”飆升。

從熱度曲線圖可以看到，6月28-29日、7月5日-6日、7月12-13日以及7月19-20日分別形成了四個小峰值，而這四個時間段，正好對應著《喜人奇妙夜》每一期更新的時間。

可以看出，《喜人奇妙夜》在開播初期就已經具備了影響力與品牌力。有很多像舒舒和李惠的觀眾，會坐等每期更新。

數據火是一方面，《喜人奇妙夜》也成為時下各種熱搜話題的源頭，節目本身、作品和嘉賓都成為了人們的“笑點”。

比如，第一期節目播出時，人們不僅喜歡《回音山谷》這個討論“朋友能陪伴自己多久”的作品，還從作品中延伸出#永遠的朋友vs階段性的朋友##山不回你我自回你#等討論話題，在抖音收獲超過百萬點贊數。

當然，判斷一檔節目是真火還是虛紅，二創內容也是重要的衡量標準——節目盤點、觀看節目的reaction、CP拉郎、選手單人CUT、高分作品卡段等內容，都屬于二創范疇。

在抖音上，每一期都至少有一個作品片段點贊超百萬，或是在微博、抖音上反復沖上熱搜。在B站，超過10萬播放量的《喜人奇妙夜》二創投稿接近40條，播放量超過1萬以上的則多達幾百條。在小紅書，#喜人奇妙夜#主標簽主標簽瀏覽量超1.2億；12篇爆款萬贊筆記、233篇千贊筆記，網友樂此不疲地分享金句、分析內容。

顯然，網友對《喜人奇妙夜》這個IP本身是認可的，存在探究欲的，所以才愿意去看創作者們的二次解讀，從中獲得更多信息增量。

而當相關二創內容播放量高，UP主們也更愿意選擇《喜人奇妙夜》作為二創解讀對象，從而形成“強者恒強”的良性循環。

為什么《喜人奇妙夜》能成為觀眾的“賽博可樂”？

開播即火，原因是《喜人奇妙夜》摸準了觀眾的脈。

先來看看不同平臺的觀眾在追《喜人奇妙夜》的時候，他們都在關注什么。

在微博，大量與情緒相關的高頻詞在前排出現，比如搞笑、有意思和快樂等等，不少人都在微博上轉發分享，表示“我的快樂又回來了”“笑到胃痛”。

這意味著觀眾在看《喜人奇妙夜》的過程中，不斷獲得積極正向的情緒反饋——這也是一檔喜劇綜藝能俘獲觀眾的“基本素養”。

如果追過《喜人奇妙夜》更新，你會發現不同作品的側重點、洞察以及想表達的內容各不相同，但都有一個最基礎的共性——好笑。

在《工作的她》，元氣少女慘變卑微社畜，裸辭旅游一圈重回職場，高喊“大小姐我回工位了”；在《質子的愿望》中，天放扮演的“質子”小名叫王妞妞，在父親的要求下羞恥又高興地扭起了一段傣族舞；《心動的信號》里，壞消息成為西西里里家族老當家的續命靈藥，三個兒子排排站，比賽報憂不報喜，用強烈的反差引起一連串“哈哈哈哈哈哈”的彈幕。

更重要的是，《喜人奇妙夜》實現“笑”的手段變得更多樣化了，即使有想要表達的價值觀，也擅用“減法的藝術”，讓“好笑”始終排在第一位。

從抖音上和《喜人奇妙夜》相關的高頻詞來看，無論什么偏好的觀眾，都能找到能逗笑自己的那一款。比如《八十一難》《小品的世界》《史上第一大劫案》《回音山谷》《葫蘆兄弟》等。

其中，《八十一難》和《小品的世界》是第一賽段兩大高分作品，前者對經典名著《西游記》進行解構，反轉來得出其不意；后者則致敬了一系列經典小品，以密集彩蛋的方式“炸”給觀眾。

還有荒謬無厘頭的《史上第一大劫案》、簡單但戳心的《回音山谷》、游戲照進現實的《頭號玩家》等。

當然，不同的喜劇作品背后，還是少不了對現實的辛辣諷刺，成為普通人的嘴替，說出那些生活中不能宣之于口的的憋屈和不甘心。

《喜人奇妙夜》沒有忘記這一點，只是這一次他們選擇了化成一個個梗，巧妙地點到即止。如果觀眾能接收到更深層的寓意，那無疑最好，如果不能，也能獲得簡單純粹的快樂。

值得注意的是，除了呂嚴、閆佩倫這些熟悉的喜劇演員外，今年《喜人奇妙夜》還出現了許多新面孔，像“雙高胎”高超高越、李治良、孔令美等。

他們都是今年第一次參演喜劇綜藝，卻沒有拘泥于過去的“喜劇模版”，而是拿出了不少新創意。像雙高胎的《頭號玩家》，通過類似真人動捕的表演方式，展示年輕人打游戲時容易出現卡頓、“送人頭”等搞笑場面，就頗受Z世代的歡迎。

“新人鯰魚”的加入，進一步攪動著喜劇創作的大池塘，從而拿出了更多“內外兼修”的優質作品。

喜劇綜藝大年，長視頻平臺如何回應觀眾的需求？

有人說《喜人奇妙夜》是檔“攝像頭綜藝”，總像是在偷窺自己的人生；也有人說他是電子牛肉干，越品越有滋味。

關于“喜人演我”的討論背后，本質上是騰訊綜藝回應了大眾的情緒需求。

跳出節目視角，從流行文化和情緒經濟的角度來看——人們雖然常常把“發瘋”掛在嘴邊，但“發瘋”背后，人們最渴望的細分情緒仍然是快樂。

根據全網熱點事件分析平臺“知微輿論場”發布的2024年上半年熱梗TOP 20，我們經過分析后發現，70%的熱梗都和“歡樂解壓”有關，包括短劇常用的系列標題“重生之XXX”，00后運營官方賬號的最愛“貓meme”。

而騰訊綜藝用《喜人奇妙夜》精準回應了觀眾對快樂的需求。

包括《喜人奇妙夜》的播出時間也蘊含著巧思：周五是“本周打工到此為止”的前哨，在一周最快樂時候看一部令人大笑的綜藝，對于觀眾而言無疑是“雙倍快樂”。

其次，《喜人奇妙夜》也通過無厘頭的作品，回應了觀眾吐槽、對抗荒謬現實的需求——這也是今年呈現爆發態勢的細分情緒。

《大俠別動手》就是這樣的故事。大俠們為了發泄自己的情緒，無論店小二怎么哭訴，還是瘋狂摔碎店里的碗，反倒是被視為“武林大患”的“魔教”，即使受傷也把店小二的碗護在懷里，引得觀眾哈哈大笑。

這個作品乍一看十分荒謬可笑，但不少人卻讀出了職場領導為了“私欲”、不顧打工人死活的諷刺之意。

一個共識是，喜劇綜藝是大家獲得情緒按摩的重要方式，人們通過喜綜緩解生活中的意難平與不如意，藉由笑聲消解情緒包袱，輕裝上陣。騰訊綜藝捕捉到了這個風口，并持續交出令觀眾滿意的答卷。

事實上，這些年來，騰訊綜藝已經逐漸培養出了做喜綜的DNA和土壤。

早在2016和2017年，觀眾對于喜劇的追求不再局限于傳統的相聲、小品，騰訊視頻就推出了《吐槽大會》及《脫口秀大會》，進一步推動脫口秀文化和行業的發展。

2020年受外部環境影響，線上喜劇團綜需求爆發，騰訊視頻與德云社合作，將喜劇競演與戶外真人秀相結合，打造了“德云團綜”《德云斗笑社》，也激活了“喜劇團綜”這一細分賽道。

還有《認真的嘎嘎們》，以尋找具有專業綜藝技能的“有趣綜藝新偶像”為由，結合喜劇與選拔類節目，為喜綜提供新鮮感的同時，也很符合當時“全民追選秀”的大眾偏好。

如今，隨著大眾對“快樂”這一情緒需求的壓倒性增長，今年4月份，騰訊綜藝推出了喜劇綜藝排播帶“笑吧”。

與之前的排播方式不同，“笑吧”以貫穿全年的排播方式、深淺結合的布局，進一步刺激喜綜的效能最大化，力圖給觀眾帶來更多爆笑的內容，滿足觀眾的情緒需求。

比如《輕輕松松喜劇節》的喜劇專場的模式，綜藝輕喜劇《非常敢想隊》的情景喜劇模式，《喜人奇妙夜》的季播模式……這一方面讓喜人們可以及時洞察觀眾最新的情緒需求，同時吸引其他優秀的人才進入行業，互相學習，互相激勵；另一方面也給喜劇內容更完備的創作空間，內容趨于精品化。

而《戀愛般的喜劇》《單排喜劇聯盟》等待播喜綜，則在“喜劇+”方面做出新嘗試。

前者選擇“喜劇+戀綜”的路線，對開心麻花經典大IP的愛情橋段進行二創，最終選出新一代喜劇國民喜劇CP；而后者聚焦一個人的喜劇戰斗，尋找個人喜劇IP。

這種“喜劇+”模式，無疑將喜綜的邊界又向外推了推，實現平臺、演員與觀眾的多向奔赴。

在很長一段時間里，觀眾都是隨著內容走，一旦節目完播觀眾就會四散而去。但喜劇的人才培養和內容創作存在周期性，如何用好內容持續吸引觀眾、回應觀眾，是長視頻平臺需要深入思考的長期命題。

正如馬東曾在采訪表示：“觀眾對于喜劇的需求始終旺盛，這種需求并未因為短視頻和短劇的出現而發生變化。”

慶幸的是，不管是經典IP《脫口秀大會》《德云斗笑社》，還是如今的新IP《喜人奇妙夜》，它們都像騰訊綜藝投入水池的石子一樣，伴隨著一浪高過一浪的笑聲，在觀眾心里切切實實地蕩起一圈又一圈漣漪。

而未來，還有更多的石子將被投下，帶來更多的笑聲。