7月25日東方甄選控股有限公司在香港交易及結算所有限公司發布公告稱，公司雇員、中國直播電商行業的知名主播董宇輝已離任。董宇輝已不再是東方甄選的一員，而將成為與輝同行的實際控股人。

繼去年底東方甄選“小作文”事件后直至今日，東方甄選真的實現“去董宇輝化”了。

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東方甄選選擇

不再與輝同行

東方甄選與董宇輝之間可以稱之為“好聚好散”。根據公告顯示，董宇輝同意7658.55萬元收購“與輝同行”公司100%股權。

俞敏洪在內部發表了一封公開信表示，為了向董宇輝表示感謝，除了已經支付承諾的全部待遇，他已懇請董事會及薪酬委員會并取得同意，把與輝同行的全部凈利潤獎勵給董宇輝。俞敏洪也在個人賬號也里稱：“宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的。”

另外，東方甄選的公開信里還提到，為了維持與輝同行的正常運營，東方甄選將向與輝同行免費提供自主研發的信息系統。

董宇輝已不再是東方甄選的一員，搖身一變，成為與輝同行的實際控股人。而東方甄選，也真的實現了“去董宇輝化”。

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一看就虧本的買賣

換來了口碑和體面

“人紅是非多”，董宇輝的離開不少網友早有預料。自兩年前這位新東方老師憑借雙語賣貨火爆出圈起，董宇輝的帶貨的能力一次又一次地從被刷新的記錄中得以證明。然而逐漸成為了東方甄選的招牌名片的董宇輝，自從“小作文”事件發生以來，讓東方甄選深陷輿論漩渦的東方甄選，其股價受到極大沖擊，公司的信譽度也急劇降低。

彼時小作文事件中的東方甄選選擇解除了原東方甄選CEO孫東旭的職務，并讓董宇輝自立門戶，而此時“與輝同行”正式獨立于東方甄選。

俞敏洪在公開信中表示，“我在與輝同行鏡頭面前出現減少了，主要原因是因為我一旦出現，就會出現密集的攻擊；我也不敢出現在東方甄選的鏡頭面前，一旦出現，也是密集的攻擊。我左右為難，作為東方甄選的創始人，支持公司發展變成了一件極其困難的事情。”可以看出，東方甄選和俞敏洪做出此決定也背負了很多輿論上的壓力。

或許對俞敏洪而言，這看起來確實是一樁虧本的買賣，或許東方甄選做此決定實在事發突然，在俞敏洪發布公開信后，關于外界輿論也風向也有所改變。

一直以來，外界對東方甄選去“董宇輝化”也多有猜測和質疑，之前更有不少網友評價俞敏洪：“鐵公雞”、“格局太小”……而俞敏洪反向操作，不僅還董宇輝自由還親自出資贈送公司，看似虧本的操作，卻讓東方甄選和俞敏洪實現了口碑上的逆轉。

有的網友評價：“與輝同行成立后，董對母公司的貢獻只有撕裂。說什么格局都是笑話。俞老師辛苦。相信經歷過無數次跌宕的新東方還是抗打的。”

在東方甄選與董宇輝的這場和平分手中，看起來，東方甄選已經給了與輝同行和董宇輝本人最大的支持和利益。

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體面的背后

的陣痛與機會

對于東方甄選而言，董宇輝的離開無疑是一次重大的戰略調整。作為直播電商行業的佼佼者，董宇輝的個人魅力與帶貨能力有目共睹，他的離開無疑會對短期內的銷售額和品牌影響力造成一定影響。

發布董宇輝離職公告的后一天，東方甄選股價遭遇今年最大跌幅，單日股價跳水23.39%，跌至年內新低。

可要想實現真正的“去董宇輝化”，這是東方甄選必定要經歷的陣痛。

從長遠來看，東方甄選也是在進行一場更為深遠的布局，畢竟在流量為王的直播領域，主播的一家獨大確實會帶來更大的風險。

與輝同行的獨立，為東方甄選開辟了新的業務增長點。雖然短期內需要向與輝同行免費提供信息系統等支持，但長遠來看，這或許是東方甄選在探索新的商業模式和利潤增長點。

于東方甄選，實現“去董宇輝化”焉知非福，于董宇輝，終于實現了公眾對其單飛的期待，表面上來看是個人的巨大勝利，但是未來如何，也具有巨大的不確定性。

東方甄選為董宇輝的創業之路提供了很多支持，未來雙方業務協同和資源共享也不是不可能的事情。雙方目前的合作模式來看，貌似加持了董宇輝的創業之路，但董宇輝何時能擺脫東方甄選的庇護和籠罩，未來也是與輝同行必然要面臨的問題。

在網紅時代或流量時代，所有流量的附加值都在人身上，而不在公司上。俞敏洪表示，與輝同行是為了董宇輝存在，沒有董宇輝，與輝同行一錢不值。董宇輝走了，東方甄選不能繼續對與輝同行的品牌做任何有價值的運營。

時至今日，東方甄選港股股價有所回升，截至收盤股價單日收漲4.42%，市場正在逐漸接受董宇輝的出走。

東方甄選如何走出一條靠自身品牌和產品的發展之道，又如何開辟新的業務增長點，與輝同行單飛后如何保持勢頭？

或競爭，或合作，只能在未來直播賽道上見分曉了。