近日，董明珠在格力冰洗生活電器戰略發布會上透露，格力電器已成功研發出美容儀，并親自種草該產品。她表示，用了一個星期就發現自己變漂亮了，并鼓勵現場的經銷商們下單嘗試。

通過格力董明珠店小程序，我們發現有一款“格力微電流美容儀”正在售賣，售價9800元，已售出1000多個。

相較于市面上的其他微電流美容儀，格力這款產品價格要高出不少。國產品牌方面，Jmoon極萌、慕蘇的微電流美容儀價格在幾百元到3000元不等。即使是國際美容儀品牌，比如雅萌、宙斯、松下等，其微電流美容儀價格也通常在5000元以內。格力此番定價，消費者是否會買單，還需拭目以待。

但不得不說，格力這次選的賽道頗具潛力。《2023中國化妝品年鑒》顯示，2023年中國美容儀市場規模達到了183.7億元，同比上升70%。而且與日韓歐美等發達國家相比，我國美容儀普及度還很低。艾瑞咨詢發布的《中國美妝護膚品行業投資研究報告》顯示，日本和美國的家用美容儀市場滲透率分別為11%和20%，而中國市場的這一數據僅為4%。

巨大的市場潛力，讓雅萌、Tripollar等海外頭部品牌紛紛涉足中國市場，與此同時國產美容儀品牌也不斷涌現，市場呈現出了“百花齊放”的競爭局面。

格力此時入局，難免要經歷一番廝殺，因此早早就做足了準備。企查查信息顯示，今年2月，瑞玞生物發生工商變更，新增格力集團旗下珠海格創新空間產業基金合伙企業為股東。據了解，瑞玞生物是一家醫療美容產品及材料研發生產公司，旗下擁有TECHGENE她境和di-Rejuv氐瑞兩大護膚品牌。

今年4月，格力投資成立珠海格力醫療器械有限公司，經營范圍包括了醫療美容服務、第三類醫療器械的生產和經營等。

近年來，格力跨界不斷，這背后其實隱藏著對單一業務線的擔憂。2023年財報顯示，格力電器實現營業收入2050.18億元，歸母凈利潤達到290.17億元，均創歷史新高。2023年格力電器的空調業務收入為1512.17億元，同比增長12.13%，占格力電器當期營收比重提升至74.14%。

為擺脫對空調業務的高度依賴，格力一直強調多元化發展，試圖在智能裝備、通信設備、模具等領域尋求突破，可惜都未能取得顯著成效。

多次跨界嘗試，至今格力仍未找到第二增長曲線。這次布局美容儀，能否突出重圍，還有待考驗！