萬里長城永不倒

千里黃河水滔滔

江山秀麗疊彩峰嶺

問我國家哪像染病

看到這幾句歌詞，不由得默唱出來的，年齡估計也有50了。曾經萬城空巷，圍坐在電視機前觀看《霍元甲》的場景，仍舊歷歷在目。

1983年，這首《萬里長城永不倒》唱遍了祖國大地，在那個民族崛起的年代，具有非凡的象征意義。

一年后，長城汽車制造廠成立，其后歷經數次更名，均保留了“長城”這兩個響當當的詞。

長城汽車，在國內自主品牌中，成為少數天生具備豐富的文化資源的車企。

“長城”的文化資源。

非凡的地理意義。

西起嘉峪關，東至山海關，綿延2.1萬公里，橫亙在中國北部，成為世界上最長的城墻。

重要的軍事意義。

這條延綿萬里的城墻，抵御了來自北方的侵擾，同時，也成為實施反擊的依靠。

豐富的精神象征。

在曾經極端落后的生產條件下，利用原始的工具，完成了這樣浩大的工程，在世界絕無僅有，象征著中華民族頑強不屈的精神。

絢麗的文化涵義。

春夏秋冬，沿著長城內外，不僅景色絢麗，各民族的文化交流也豐富多彩，豐富了中華民族的文化內涵。

這條城墻從西周開始，沒有一個朝代將其廢棄，都是在不斷地修筑，雖然出發點不盡相同，然而歷經兩千多年，我們看到了這條綿延2.1萬公里的長城，賦予了極為豐富的民族意義，成為中華民族為數不多的幾個文化標簽。

兩千年多的文化，蘊含的巨大的能量，如果善于利用，將釋放出巨大的文化紅利。

長城汽車可以利用長城這一文化主線，從企業文化、設計元素、車型命名三處入手，為長城汽車進行文化賦能。

企業文化。

長城汽車應繼續保持注重科技、注重研發、注重質量的傳統，將頑強不屈的精神融入企業文化中。

設計元素。

將長城抽象以后，形成具備獨特辨識度的設計元素，融入長城汽車的外形、造型設計之中。

車型命名。

從長城的具象、抽象、延伸三個層面，為長城汽車樹立四個系列，分別替代現有的四個子品牌。

長城猛系列。

體現出長城堅固、勇猛的文化氣質。可將哈弗、坦克納入麾下。

長城勇系列。

提起勇，很容易聯想到“智勇雙全”，符合長城對“魏牌”的“高端智能新能源”定位，可替代魏牌。

長城雁系列。

取自“雁門關”。其輕盈自由的文化涵義，符合長城對“歐拉”，最愛女人的新能源純電動車品牌的定位。可替代歐拉。

長城龍系列。

長城抽象為一條巨龍。此系列可用于長城皮卡，和長城MPV。

不到長城非好漢，有路必有長城車。亦可作為長城的宣傳詞。

“長城”可以從以上三個方面，形成一條獨特的文化主線，集中資源突出特色，為長城汽車整體提升文化形象。

目前的中國自主汽車品牌，在發展的道路上，必然將面臨國內國外兩個市場，在技術水平差距不大的情況下，文化建設將起到重要的作用。

在競爭日益激烈的時候，打出這張文化牌，將助力長城汽車騰飛。