將【萬能的大叔】設為“星標?”

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作為一個從業17年的品牌公關人，

大叔參加過無數的發布會，也辦過不少發布會。

但前幾天，在上海，大叔參加了一個活動，

被發布會的內容創新和展現形式，既震撼到，又感動到。

這就是全球高端護膚品牌SK-II舉辦的，

“PITERA與時為友”新品發布體驗會。

先說“震撼”的部分。

為了保證體驗，每次參加活動的人數都限定在10位以內。

大叔和幾位美妝博主，就像參觀展覽一樣，通過一個個環節的代入，揭開了LXP 系列的“面紗”。

SK-II團隊利用聲、光、影等形式，以沉浸式場景化展示了產品的研發理念和創新賣點，印象深刻。

比如，為了達到逼真的效果，SK-II甚至把“景德鎮磚窯”的“紅磚”都搬到了現場，以體現LXP 系列是如何從陶瓷修復工藝上尋找到的靈感。

大叔還在專業的陶瓷修復老師的指導下，一邊現場體驗了陶瓷修復，一邊聆聽LXP 系列的介紹。

大叔不是美妝達人，但現場體驗完LXP 系列的面霜，我的直觀感受是：味道沉香，觸膚即融。

因為平時并不太注重皮膚保養，現場試用后，我第二天見一位老朋友，都被夸“氣色好很多”。大叔才有點get到啥叫“一天煥顏”的功效。

再說“感動”的部分。

活動現場，同步舉辦“與時為友——陶瓷修復藝術展”。

呈現了來自景德鎮御窯博物院的最具代表性的6件文物保護修復展品，及兩位陶瓷修復藝術家劉曉玉、梅琳玉的40余件展品。

展覽通過介紹中國文物保護修復方式和中國陶瓷修復藝術家的作品，展現殘缺破損的陶瓷經由修復者與時間的共同造就，煥發獨一無二、更勝從前的美。

正因為剛體驗了陶瓷修復，大叔更理解了這個“藝術”之難。

“與時為友”這個主題，大叔看完“陶瓷修復藝術展”的感受是：

每一樣藝術（技藝），都需要很長時間的練習（體悟）。

但“時間”明明是衰老的頭號敵人啊，主打抗衰功效的SK-II，怎么能“與時為友”呢？

應該是“消滅時間”或者“逆轉時間”才對啊？

SK-II為啥不按常理出牌呢？

大叔試著做個分析，談3點。

1、8倍能量的PITERA，位列成分表首位。

大叔當然知道，PITERA是SK-II神仙水的核心抗衰成分，但你抗衰再厲害，怎么敢“與時為友”呢？

SK-II的“底氣”，從何而來呢？

就是“8倍能量的PITERA”+“水解黃金蠶絲”（這個放在第二部分重點講）！

現場的SK-II首席科學家告訴我，SK-II從未放棄對PITERA的深入研究，8倍PITERA是截至目前能做到的最高濃縮度，也是40年深度研究的結果！為了實現至高濃縮度，SK-II的科研團隊還運用了最先進的“空間生物學”技術。

“8倍能量的PITERA”，到底意味著什么呢？作為新晉“成分黨”，大叔專門在“成分表”里看到，不同于其他品牌的首位成份是“水”，LXP系列面霜的“首位成分”就是PITERA。從這個“成分表”就能說明，“極限最高濃縮度”是實實在在的，而非噱頭。

至于其的來源、原理和功效，大叔就不贅述了，具體請搜“神仙水”相關信息。大叔的理解是，關于促進肌膚能量這方面，本次LXP系列所用的至高濃縮度的PITERA=8倍經典版PITERA所提供的能量。

2、陶瓷修復所蘊含的“形神合一”。

過于專業的科研內容，總是難以廣泛傳播。

怎么辦呢？

SK-II這次從傳統文化中找到了靈感——陶瓷修復。

上文其實留了一個懸念，為何說LXP匠心系列的靈感，來源于陶瓷修復呢？

原來，SK-II受到傳統陶瓷修復工藝中使用“大漆”和“金箔”的啟發，“大漆”對應的是“至高濃縮度PITERA”，而“金箔”對應的就是在LXP 匠心系列中添加的珍稀“水解黃金蠶絲”，后者能夠幫助肌膚對抗氧化，促進膠原蛋白生成。

大叔覺得，這種傳統文化和現代科技的對話和融合，非常具有新意。

破碎的“陶瓷”，就仿佛是被時間侵蝕的“皮膚”，陶瓷和肌膚實現了“形神合一”，而傳統陶瓷修復工藝又與8倍PITERA和水解黃金蠶絲“加持”下的SK-II新品，實現了對陶瓷（肌膚）的修護，甚至煥發新生！

“與時為友”有了第二層解釋，即：肌膚就像陶瓷一樣，看似由于時間的關系，越來越破碎（衰老），但只要我們找到合適方法，就能將破碎修護，反而成就了另一番美好。

3、SK-II一以貫之的“真誠”溝通。

這是大叔感觸最深的地方。

2016年，SK-II拍攝了一部名叫《她最后去了相親角》的短片，就開啟品牌與公眾的“真誠”溝通策略。

彼時，“剩女”成為一個社會話題。

女性是不是一定要結婚？

SK-II的答案是：不！

8年過去了，今年38節，SK-II又找到了當時的兩位“剩女”，又拍了一個短片《她們為什么不裝了》。

就在上個月，SK-II把28年“用戶”莫文蔚，請回來當代言人！

仿佛做了一場跨越28年的“實驗”，“年輕不止，做自己”的主題，則傳遞了品牌的真實和真誠。

8年后的“剩女”還在單著，但過得很開心……

54歲的莫文蔚，讓攝影師懟臉拍……

SK-II的真誠，從未遞減。

做自己，就是與自己的“焦慮”和解，你才能“與時為友”。這是大叔理解的“第三層”。

最后，大叔稍微做個總結。

SK-II在這次新品發布上，實現了將新產品的“創新”，與一致堅持的“真誠”溝通策略，借由“陶瓷修復工藝”實現了完美融合，從產品、形式和心理共3個維度對“與時為友”做了3次注解。

最后的最后，SK-II這場新品發布會，對護膚品行業，有什么作業值得抄呢？

大叔認為，也是3點：

第一，產品力與品牌力要有一致性。品牌不要動不要就說“改變世界”，而應該回歸真誠，甚至應該體現在成分表上。

第二，復雜的科研術語和概念，可以從傳統文化中吸取靈感，尋找與大眾的共鳴點，但二者必須形神兼備，不然就很可能是畫蛇添足。

第三，不管新品如何“新”，保持品牌長期穩定的溝通策略，非常重要，這樣，你的差異化才越來越明顯。

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