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作者｜陸
郵箱｜xiaoyu@pingwest.com

近日，騰訊和蘋果關(guān)于“蘋果稅”的問題鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，還有消息傳出即將發(fā)布的 iPhone16 或升級到 iOS18.2 的 iPhone 將不支持微信應(yīng)用，讓不少蘋果手機(jī)的用戶感到人心惶惶。

據(jù)彭博社報(bào)道，今日早間，蘋果已經(jīng)批準(zhǔn)騰訊微信的最新iOS版本登陸即將于9月10日發(fā)布的 iPhone 16 系列手機(jī)，旨在為雙方就應(yīng)用內(nèi)購問題爭取更多時(shí)間。

這次“博弈”源起于今年7月，當(dāng)時(shí)蘋果檢測到騰訊微信的小程序有大量外部鏈接用于支付交易，這種交易將跳過蘋果相關(guān)的支付系統(tǒng)，逃避蘋果抽成，而同樣的支付漏洞在抖音上也曾出現(xiàn)。

對此，蘋果對抖音和微信等應(yīng)用程序表示，如果不能在近期修復(fù)該問題，可能會(huì)禁止更新版本的應(yīng)用程序繼續(xù)上架App Store，所以現(xiàn)在我們會(huì)在抖音大部分的賣會(huì)員的直播間看到“不支持蘋果手機(jī)下單”的標(biāo)識。

圖源：抖音App

而所謂的“蘋果稅”，其實(shí)就是蘋果應(yīng)用商店的渠道分成功能，這在安卓的應(yīng)用商店也同樣適用。簡單來說，就是用戶在蘋果的App Store 購買付費(fèi)軟件或在游戲、軟件內(nèi)進(jìn)行充值時(shí)，會(huì)調(diào)用蘋果的支付系統(tǒng)，蘋果將通過抽成的方式獲取30%的充值利潤，也就是說每在蘋果商店消費(fèi)1塊錢，蘋果就會(huì)獲得0.3元的利潤。

據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2023年蘋果在應(yīng)用商店的收入達(dá)到了1608億元，中國市場超過400億元，蘋果之所以不愿意撒手，是因?yàn)樯痰晔杖胝紦?jù)了蘋果整體收入中很大的一部分。而隨著蘋果硬件銷量整體呈下滑趨勢可以得出一個(gè)結(jié)論，那就是從收入層面來說，蘋果應(yīng)用商店的占比在整個(gè)收入體系中越來越重要。

退一步來看，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)之所以“逃”稅，還有一部分原因是因?yàn)樘O果在世界各地的抽成并不相同。舉個(gè)例子：

在美國本土，蘋果對企業(yè)的蘋果稅為27%，對小工作室或獨(dú)立開發(fā)者則是12%；而對剛剛正面硬剛蘋果并取得勝利的歐盟地區(qū)，蘋果對企業(yè)的稅率標(biāo)準(zhǔn)是17%，對小工作室或獨(dú)立開發(fā)者的則是10%；結(jié)果到了中國大陸地區(qū)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)變成了大企業(yè)30%，小工作室或獨(dú)立開發(fā)者為15%。

同時(shí)，在歐盟、美國和韓國等地區(qū)，蘋果也是允許應(yīng)用內(nèi)通過鏈接的形式引導(dǎo)用戶在應(yīng)用之外完成交易的，但在中國大陸卻不允許。

按理說應(yīng)用上架 App Store 后蘋果進(jìn)行抽成其實(shí)無可厚非，但與安卓不同的是，這個(gè)“蘋果稅”損害的并不是開發(fā)商的利益，而是用戶。

我們用荔枝FM舉例，在華為手機(jī)上1元可以獲得10個(gè)金幣，而在蘋果上只能獲得7個(gè)。

也就是說，消費(fèi)者花了大價(jià)錢購買蘋果手機(jī)之后，每次在軟件內(nèi)消費(fèi)時(shí)花同樣的價(jià)格，獲得的虛擬貨幣或物資都要比安卓用戶少。

圖源：荔枝App

如果說“蘋果稅”是從開發(fā)商手里扣取無可厚非，因?yàn)楫吘归_發(fā)商上架你的渠道就等于在你的地盤賣貨，交傭金是應(yīng)該的。但消費(fèi)者這邊可不一樣。

畢竟iPhone和iPad的售價(jià)相較于其他的安卓手機(jī)和平板價(jià)格本身就貴上不少，這就約等于你在App Store 購買商品之前，先要花大價(jià)錢買一張“會(huì)員卡”，有了會(huì)員卡之后進(jìn)到商場買產(chǎn)品，反而更不劃算了？

圖源：網(wǎng)絡(luò)

微信目前“跳過”蘋果稅的做法，就是在小程序游戲充值時(shí)直接跳轉(zhuǎn)到一個(gè)微信客服賬號直接充值，不調(diào)用蘋果的支付系統(tǒng)，這對于一個(gè)“國民級”的超級應(yīng)用來說，能為消費(fèi)者省下數(shù)目不菲的費(fèi)用。并且這一邏輯如果持續(xù)發(fā)酵下去，微信會(huì)在越來越多的地方嘗試這一做法，最終可能會(huì)導(dǎo)致微信支付完全脫離App Store。

為什么蘋果稅會(huì)被消費(fèi)者和開發(fā)者詬病，而安卓端就沒有這一問題呢？歸根結(jié)底還是因?yàn)樘O果的閉源系統(tǒng)。

因?yàn)榘沧侩m然也有抽成問題，但系統(tǒng)并未限定應(yīng)用的發(fā)行渠道。如果你不滿意華為商城或者小米商城的抽成問題，你可以選擇不上架，消費(fèi)者完全可以通過其他的軟件商店或者官網(wǎng)進(jìn)行軟件的下載，但蘋果在除了歐盟地區(qū)之外的所有地區(qū)都不支持應(yīng)用側(cè)載。

這并不是軟件商第一次和蘋果“硬剛”。早前Netflix和Spotify就已經(jīng)宣布取消應(yīng)用內(nèi)購的消費(fèi)模式，借此規(guī)避“蘋果稅”。用戶可以在其他渠道進(jìn)行充值，在蘋果版本的軟件中進(jìn)行登陸并享受服務(wù)，雖然不像在應(yīng)用中直接充值那樣方便，但也的的確確做到了繞過蘋果稅，實(shí)打?qū)嵉陌彦X裝進(jìn)自己兜里。

獨(dú)立App可以做到，但像微信這樣的綜合類App想要說服用戶從其他渠道進(jìn)行充值，顯然有些困難。

隨著微信在國內(nèi)乃至全球的快速發(fā)展，它已經(jīng)是絕大多數(shù)人不可或缺的工具了。如今微信的月活數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了13億，是實(shí)打?qū)嵉囊豢罹揞^應(yīng)用。

同時(shí)微信小程序的出現(xiàn)，也從側(cè)面搶占了蘋果應(yīng)用商店的部分市場。大量應(yīng)用和功能用戶無需再單獨(dú)下載，在微信小程序中也可以獲得和下載后的應(yīng)用程序一樣的使用體驗(yàn)。小程序相當(dāng)于一個(gè)小型的 APP Store，無疑在挑戰(zhàn)蘋果的軟件生態(tài)。

回到商業(yè)的本質(zhì)，蘋果離不開微信，微信也離不開蘋果。

一個(gè)在全球是最暢銷的手機(jī)，另一個(gè)則是全球最具商業(yè)價(jià)值的通訊平臺之一。針鋒相對、兵戎相見，對彼此都沒有好處。至少，不會(huì)做得那么難看——二選一的場面，誰都不想看見。

海面無浪，暗涌不止。蘋果稅的博弈還將繼續(xù)下去，它同時(shí)扮演著天使與惡魔的角色。它令大廠們頭痛，但也給了小開發(fā)者賴以生存的平臺。

要知道，蘋果的軟件開發(fā)環(huán)境，仍然是所有選擇里最友好的之一。