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老牌球星卡發行商Topps擴充迪士尼版權合作“全家桶”

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近日,Topps宣布與Disney Consumer Products的現有合作進行重大擴充,包括Disney迪士尼、Pixar皮克斯和Marvel漫威的全球集換式卡牌授權合作。

這意味著Topps將可以在全球范圍內首次生產和發行實體收藏集換式卡牌——最大的非體育交易卡資產之一——全新漫威收藏集換卡牌系列Topps Finest X-Men ’97,將在2025年第一季度登陸零售和收藏品商店。

漫威動畫劇集《X-Men '97》在今年3月20日首播,該劇是90年代熱門動畫《X戰警》的續作。故事中經典角色金剛狼、暴風女等悉數回歸,還有電影中未曾大顯身手的新角色出現。再加上風格融合了復古元素與現代動畫技術,受到新老粉絲喜歡,被譽為"最好看的漫威影集之一"、"迄今為止最好的X戰警動畫版本”。IMDb評分8.8。

在此之前,Topps曾在EMEA(歐洲、中東和非洲)地區的通過愛好者社區發行Disney、Marvel和Star Wars集換卡,并在Disney Collect和Marvel Collect應用程序渠道推出Disney、Pixar和Marvel數字收藏品。



近年來,非體育類收藏交易卡牌市場快速暴增,收藏卡的主題涵蓋擴大,包括動漫、影視劇角色、文旅文創等,IP收藏交易卡牌不斷帶動市場熱潮。用戶群和交易規模增長迅猛。

以寶可夢PTCG為例,國際知名收藏卡牌評級機構PSA披露,寶可夢卡牌在過去一年中評級量激增,評級量占比從2018年的17%,達到2023年的43%。

華經產業研究院報告數據,2022年我國集換式卡牌行業市場規模122億元,2017-2022年均復合增長率61.0%。集換式卡牌是目前中國泛娛樂玩具行業增長最快的市場。

在球星卡交易市場經歷狂熱暴增后持續調整的大背景下,強化多元IP版權合作、豐富產品矩陣,無疑是一次符合市場趨勢的明智決策。

公開信息,2020年,Topps銷售額達到5.67億美元,比2019年增長了23%。其中,55%的收入來自于實體球星卡的銷售。

不過值得注意的是,這類IP授權收藏交易卡牌往往是非獨家授權。比如迪士尼100周年主題,Topps、國內的集卡社、卡卡沃都推出過同主題系列卡盒(不過發行區域范圍有差異)。未來不可避免面臨,不同卡牌發行商同臺對壘、競爭加劇的局面。

對于此次Topps與迪士尼的版權合作,Disney Consumer Products全球品牌商業化執行副總裁Paul Gitter表示:“Topps一直是Disney Consumer Products的長期合作者,推動了集換卡領域的實體和數字創新。我們很高興正式擴大與Topps的合作關系,將我們各個品牌的故事講述帶給世界各地的集換卡收藏愛好者。”

Fanatics Collectibles集換卡業務總裁David Leiner表示:“在Topps,我們堅持不懈地專注于提升粉絲體驗,這一新的協議擴充和展期將幫助我們繼續與Disney Consumer Products合作,為收藏愛好者帶來最佳的集換卡創新。” 在回顧雙方之間的長期合作時,Leiner指出,Topps自1977年以來就一直制作Star Wars集換卡,最近一次是上個月發布的Star Wars Chrome by Topps。



Fanatics Collectibles是一家專注于體育用品和體育授權收藏品的電商公司,公司與多個重要職業體育聯盟及相關球員協會達成了獨家授權合作,包括:“美國職業棒球大聯盟(MLB)、美國職業棒球大聯盟球員協會(MLBPA)、英超聯賽、美國職業足球大聯盟(MLS)、終極格斗錦標賽(UFC)和一級方程式賽車等。

2022年1月,Fanatics Collectibles以5億美元收購Topps,增強了產品研發和分銷渠道,提升了其在體育交易卡市場的競爭力。

Fanatics在2022年12月完成了7億美元的融資,估值達到310億美元。行業預估,Fanatics預計2023年收入約為80億美元。Fanatics除了將Topps收入囊中,公司還收購了帽子品牌Lids、復古球衣品牌Mitchell & Ness,PointsBet的美國資產(涉足體育博彩)。目前Fanatics正推進IPO計劃。

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