9月19日，2024中國網球公開賽最新一輪的信息發布會在國家網球中心鉆石球場新聞發布廳舉辦，發布會上燕京啤酒、北京同仁堂、中華酒與中國網球公開賽正式簽約，燕京啤酒將以啤酒行業唯一官方合作伙伴身份亮相中網，助力中國網球公開賽這一本土頂級體育賽事IP的打造。

01

國慶黃金周接棒奧運，全面提升中網服務水平

據ITF《全球網球報告》數據顯示，截止到2022年，中國網球人口猛增至1992萬人，占全世界22.9%。近年來我國網球健兒在國際賽場屢創佳績，更是提升了國民對于網球運動的關注度與參與熱情。中國網球公開賽作為國內唯一的男女合賽賽事，也是亞洲級別最高、獎金最多、參賽人數最大、影響力最廣的男女綜合性網球賽事。2024中網賽事接棒奧運，覆蓋國慶黃金周更是受到空前關注。本屆中網將對標國際賽事要求，全方位提升賽事組織與服務。

19日的新聞發布會上，中網賽事組委會執行副主任兼秘書長、北京市體育局副局長（正局長級）陳杰發布2024中網小程序，六大功能全面提升中網線上服務能力。

組委會執行副主任兼常務副秘書長、首創集團副總經理、中網公司董事長孫寶杰介紹2024中網美食星球計劃，近30家美食品牌遍布國家網球中心，此外還有呦呦映月市集展示國潮非遺文化、官方商店超150個中網文創品類將同步上線等，給運動員與球迷極致的中網體驗。

02

雙奧品牌燕京啤酒，助力中國體育事業發展

體育賽事的魅力不僅僅在于賽場上的激情拼搏，更在于它能夠匯聚各方力量，中網與品牌的合作是對體育精神的共同追求，對品質生活的共同承諾。發布會上燕京啤酒副董事長、總經理謝廣軍表示，燕京啤酒長期以來一直與體育運動有著緊密的合作。燕京啤酒是2008北京奧運會和2022北京冬奧會贊助商。“挑戰自我，超越極限”、“更快、更高、更強 ”的體育精神與燕京“拼搏、協作、奉獻”的企業精神高度契合。

燕京啤酒秉承“為生活釀造美好”的使命，堅持創新驅動，持續開發出適應消費需求的新產品和新的消費模式，在市場競爭中，長期保持國內、國際啤酒行業頭部位置。與體育運動一樣，為豐富人民的物質和文化需求，做著燕京人的貢獻。

此次與中網合作，燕京啤酒將在現場設置專屬互動區域，提供產品和人員服務，增強現場觀眾的觀賽體驗。同時將運用數字化手段與社交平臺，拓寬賽事傳播邊界，提升中網賽事的社會影響力與全民關注度。并將推出賽事定制產品，讓廣大市民在欣賞高水平國際體育賽事的同時，也能夠獲得“美好生活”的消費體驗。

03

深耕體育營銷，助力品牌增長

燕京啤酒深耕體育營銷，歷年來與中國乒乓球隊、中國女排和中國皮劃艇隊、中國足協杯深度合作，去年以來，相繼簽約中國女足，冠名“FIBA OPEN 3X3燕京啤酒杯北京三人籃球公開賽”，贊助“2023北京田徑公開賽”、“2024順義后沙峪國際人才社區半程馬拉松賽”等一系列賽事活動，本次又與中網這一頂級本土賽事合作，傳統民族品牌的勇于破圈形象深入人心。

體育營銷是燕京啤酒品牌整合營銷中關鍵的一環，通過體育賽事，精準把控年輕消費者的消費訴求，打造創新消費場景，用優質的產品和服務，與廣大消費者建立起更緊密的聯系，并借助賽事的高曝光度傳播燕京啤酒年輕化時尚化形象。深耕體育營銷成為燕京啤酒品牌建設和文化輸出的重要途徑，也成為燕京啤酒品牌的年輕化、高端化轉型之路重要部分，有效提升了燕京啤酒的品牌知名度與市場影響力。