作者：胡建禮

■編者按：《流浪地球2》等3部國(guó)產(chǎn)影片正在重映之際，這幾天又傳來(lái)消息：《哈利·波特》全系列八部影片將從10月11日開(kāi)始在中國(guó)內(nèi)地重映，令重映電影再度成為媒體和影迷關(guān)注的焦點(diǎn)。

今年以來(lái)，我國(guó)電影市場(chǎng)上興起一股電影重映的熱潮，重映影片的數(shù)量不斷增多，與首輪上映時(shí)間的間隔縮短。不過(guò)，重映影片的市場(chǎng)表現(xiàn)冷熱不均，票房最高的達(dá)1.37億元，票房低的影片僅幾萬(wàn)元。為何重映影片票房有天壤之別？選擇什么樣的影片重映，才能吸引觀眾走進(jìn)影院？值得電影界關(guān)注。

科技助力經(jīng)典影片重?zé)ㄉ鷻C(jī)

剛過(guò)去不久的中秋節(jié)小長(zhǎng)假，全國(guó)各大影院除了多部新片上映之外，還有《西游記之孫悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒之英雄歸來(lái)》三部老片重映。

《流浪地球2》在2023年春節(jié)上映后深受全國(guó)觀眾喜愛(ài)，這次重映的是該片的3D版，既是為了彌補(bǔ)此前公映時(shí)一些為3D制式定制的視覺(jué)奇觀性場(chǎng)面尚在制作中的遺憾，也是助力同日上映的紀(jì)錄片《流浪地球2：再次冒險(xiǎn)》。

從筆者觀影體驗(yàn)來(lái)看，該片3D版比2D版更能感受到片中各種科幻場(chǎng)景的震撼。中秋假期三天，該片收獲近千萬(wàn)元票房，暫居今年國(guó)產(chǎn)片重映票房榜首。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，今年已有《人生大事》《白蛇：緣起》《鄧小平小道》《孤注一擲》《食神》《西游記之孫悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒之英雄歸來(lái)》等國(guó)產(chǎn)片和《沙丘》《奧本海默》《你的名字。》《灌籃高手》等引進(jìn)片重映。這些重映影片和新片一起滿(mǎn)足全國(guó)觀眾的觀影需求，豐富著今年的中國(guó)電影市場(chǎng)。

其實(shí)，電影重映不是新鮮事物，原本就是基于先進(jìn)的電影修復(fù)技術(shù)誕生的，近十幾年來(lái)，又隨著3D、4K、AI等電影科技的發(fā)展煥發(fā)出新的生機(jī)。

2012年，美國(guó)電影《泰坦尼克號(hào)》通過(guò)技術(shù)修復(fù)轉(zhuǎn)制3D版后在中國(guó)大陸重映，創(chuàng)造了中國(guó)影史迄今為止最高的重映票房紀(jì)錄——9.46億元，也讓中國(guó)電影行業(yè)看到了經(jīng)典影片重映的巨大市場(chǎng)空間。

國(guó)產(chǎn)影片中，截至目前，重映票房最高的是2017年重映的《大話(huà)西游之大圣娶親》，該輪重映斬獲1.75億元票房。

2020年之前，我國(guó)電影市場(chǎng)上的重映影片絕大多數(shù)是中外經(jīng)典電影，重映影片數(shù)量不多，每年屈指可數(shù)。重映時(shí)間與首次上映間隔長(zhǎng)則幾十年，短則三四年。

除了上述兩部影片之外，重映票房超過(guò)5000萬(wàn)元的影片有：《2012 3D版》1.36億元，2012年重映；經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮3D版》5000萬(wàn)元，2012年重映；《侏羅紀(jì)公園3D版》3.5億元，2013年重映；《一代宗師3D版》6301萬(wàn)元，2015年重映。

我們可以發(fā)現(xiàn)，這一時(shí)期重映能取得高票房的經(jīng)典影片多數(shù)都是重新制作的3D版本， 3D技術(shù)的加持和2K或4K修復(fù)技術(shù)的使用，為吸引觀眾走進(jìn)影院再度觀看這些影片起到了至關(guān)重要的作用，堪稱(chēng)科技助力經(jīng)典電影重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

近幾年電影重映呈現(xiàn)新特點(diǎn)

2020年疫情爆發(fā)之后，全球電影產(chǎn)業(yè)受到巨大沖擊，全球各主要電影市場(chǎng)的新片供給都受到疫情影響，近兩年雖然逐步恢復(fù)正常，但我國(guó)電影市場(chǎng)上的電影重映呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。

首先，重映影片的數(shù)量大幅增加，題材和類(lèi)型更加豐富，已經(jīng)不局限于經(jīng)典電影，只要首輪上映取得較高票房的影片，如果有比較好的契機(jī)或話(huà)題，就有可能重映。

比如國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片《我要我們?cè)谝黄稹罚?021年5月20日上映，奪得當(dāng)年“520”檔期票房冠軍，最終取得3.26億元的不錯(cuò)票房成績(jī)，口碑雖然平平，但莫文蔚演唱的片中主題曲《這世界那么多人》風(fēng)靡全國(guó)。

2022年5月20日，適逢電影市場(chǎng)缺乏重磅影片，《我要我們?cè)谝黄稹烦脵C(jī)重映，又奪得那一年“520”檔期冠軍，重映票房收獲5557萬(wàn)元，成為國(guó)產(chǎn)片重映的成功案例之一。

其次，重映影片與首輪上映時(shí)間的間隔大幅縮短。一些僅上映一年半載的半新影片也會(huì)擇機(jī)迅速重映。2019年12月上映的《誤殺》，成為2020年7月20日全國(guó)影院復(fù)工后首批重映的影片，重映票房高達(dá)1.26億元。

如果說(shuō)《誤殺》屬于被疫情打斷后重映的特殊情況，《我要我們?cè)谝黄稹窌r(shí)隔僅一年重映票房大獲成功，則讓更多類(lèi)似的影片看到了重映的商機(jī)。

另外一部國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片《你的婚禮》2021年五一檔首輪上映拿到7.89億元高票房，2023年12月30日重映，是我國(guó)首次采用分線(xiàn)發(fā)行形式重映的國(guó)產(chǎn)影片，最終斬獲3354萬(wàn)元重映票房，也是重映影片的贏家。

第三，中外系列商業(yè)類(lèi)型大片借續(xù)集上映時(shí)重映，成為與新片互相借力宣傳發(fā)行的常態(tài)化重映模式。對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，這種重映方式能起到一箭雙雕的效果——既有利于宣傳發(fā)行即將上映的續(xù)作，又收獲了上一部影片的重映票房；對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，這樣的重映影片能滿(mǎn)足他們“溫故而知新”的觀影需求，可謂皆大歡喜。

今年3月8日《沙丘2》上映之前，《沙丘》于3月1日重映；8月10日《白蛇：浮生》上映之前一個(gè)多月，《白蛇：緣起》于6月29日再次重映，都是這種重映模式。這種情況在續(xù)集電影成為電影市場(chǎng)主力軍的好萊塢非常普遍，近幾年隨著我國(guó)電影工業(yè)化水準(zhǔn)的大幅提高，系列電影越來(lái)越多，也成為電影重映的一種主要方式。

重映影片多了，如何吸引觀眾？

不過(guò)，重映影片多了，即使都是觀眾曾經(jīng)喜歡的電影，由于影片題材類(lèi)型不同，上映時(shí)機(jī)不同，票房也難免會(huì)冷熱不均。在今年電影重映熱潮下，選擇什么樣的影片，在什么時(shí)機(jī)重映，才能更好地吸引觀眾走進(jìn)影院觀看呢？筆者認(rèn)為可以從如下三個(gè)方面考慮。

首先，具有足夠時(shí)間沉淀的中外經(jīng)典特效大片是重映的首選。與流媒體、電視和游戲相比，電影最大的優(yōu)勢(shì)是能給予觀眾在影院大銀幕上觀看時(shí)的視聽(tīng)享受和震撼，這種不可替代的觀影體驗(yàn)只有頂尖的經(jīng)典特效大片才能帶給觀眾。

因此，選擇這類(lèi)影片重映，在3D、4K、杜比、IMAX、CINITY等新的電影科技制式加持下，往往能取得很高的重映票房。2012年《泰坦尼克號(hào)》3D版重映就是最成功的案例。

2021年3月在中國(guó)大陸重映的《阿凡達(dá)》也是如此，該片重映票房高達(dá)3.75億元，位居中國(guó)影史重映影片票房榜亞軍。2020年8月重映的《哈利?波特與魔法石》收獲1.92億元票房，名列中國(guó)影史重映影片票房榜第三名。

國(guó)產(chǎn)影片中，個(gè)人認(rèn)為張藝謀導(dǎo)演開(kāi)創(chuàng)中國(guó)電影大片時(shí)代的里程碑作品《英雄》值得重映。該片2002年上映時(shí)票房高達(dá)2.5億元，占當(dāng)年全國(guó)電影總票房的1/4，但當(dāng)時(shí)口碑有爭(zhēng)議。

經(jīng)過(guò)二十多年時(shí)間的沉淀，《英雄》豆瓣評(píng)分從6.5分上升到7.7分，影片視聽(tīng)上的震撼效果也只有去電影院大銀幕上才能更好地體驗(yàn)。

其次，具有一定的時(shí)間沉淀、影響過(guò)一代觀眾、符合當(dāng)代觀眾審美的中外經(jīng)典口碑佳作。這類(lèi)影片不一定是視聽(tīng)特效大片，主要靠影片質(zhì)量、主創(chuàng)號(hào)召力和懷舊情懷吸引觀眾走進(jìn)影院。

比如日本動(dòng)畫(huà)片《你的名字。》2016年8月首輪在中國(guó)大陸上映，取得5.76億元票房。今年7月重映，依然收獲1.37億元票房，是今年迄今為止重映票房最高的影片。

國(guó)產(chǎn)影片中，《大話(huà)西游之大圣娶親》是最成功的例子。該片1995年在中國(guó)香港首次上映時(shí)票房慘淡，觀眾難以接受影片無(wú)厘頭搞笑的后現(xiàn)代主義風(fēng)格，但影片后來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上受到億萬(wàn)年輕中國(guó)網(wǎng)友追捧，其藝術(shù)價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)，二十多年后重映收獲高票房。

1961年上映的國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》經(jīng)修復(fù)和3D轉(zhuǎn)制后2012年重映取得5000萬(wàn)元票房，觀眾的懷舊情懷也起到了重要作用。

上述兩類(lèi)影片重映時(shí)機(jī)的選擇也很重要，必須要經(jīng)過(guò)足夠的時(shí)間沉淀。視覺(jué)效果再好、再有情懷的影片，如果剛上映一兩年后就重映，也難以吸引觀眾走進(jìn)影院。

最后，重映影片也要重視宣傳和發(fā)行，盡量在宣發(fā)時(shí)突出重映版本與之前上映版本不同的地方，強(qiáng)調(diào)重映版本在視聽(tīng)上經(jīng)由最新電影科技修復(fù)處理制作后的升級(jí)。

《大話(huà)西游之大圣娶親》2017年重映時(shí)能取得如此高的票房，最重要的原因是該片在宣發(fā)時(shí)格外強(qiáng)調(diào)重映版本是“2K修復(fù)加長(zhǎng)紀(jì)念版”，“增加了11分鐘從未公映的畫(huà)面”。《泰坦尼克號(hào)》3D版重映能大獲成功，也是如此。

重映影片是一個(gè)成熟電影市場(chǎng)的有機(jī)組成部分。目前，我國(guó)已經(jīng)是全球第二大電影市場(chǎng)，無(wú)論是從市場(chǎng)規(guī)模還是觀眾需求來(lái)看，都足以容納優(yōu)秀的影片重映。希望重映影片能與新片在電影市場(chǎng)上互相彌補(bǔ)，互相借力，更好地滿(mǎn)足觀眾多元化的觀影需求，助力中國(guó)電影市場(chǎng)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

（本文經(jīng)刪改后原載于《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）2024年9月20日07版。鑒于媒體定位不同，《影視風(fēng)向標(biāo)》此次刊發(fā)的是作者原稿，標(biāo)題也作了修改。）

【影視風(fēng)向標(biāo)】由資深媒體人、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)新媒體文藝評(píng)論委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)影協(xié)理論評(píng)論委員會(huì)理事胡建禮主編。涵蓋微信公眾號(hào)、人民號(hào)、微博、百家號(hào)、企鵝號(hào)、新浪、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊、大魚(yú)號(hào)等自媒體平臺(tái)。