寧德時代的寧咖啡與李寧的寧咖啡之間會有關聯嗎？

華為要做咖啡了，中國郵政也要做，現在連做電池的寧德時代也要做咖啡？咖啡真有這么香？吸引這么多圈外巨頭爭著做咖啡。

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寧德時代咖啡與新能源車一起登臺亮相

9月中旬，寧德時代新能源科技股份有限公司申請注冊兩枚“寧咖啡”商標，國際分類為方便食品、餐飲住宿，當前商標狀態為等待實質審查。

寧咖啡

而在此之前，寧德時代的寧咖啡就已經與人們見面了，今年8月份，寧德時代新能源生活廣場隆重開幕，首批搭載寧德時代動力電池的四十多個汽車品牌 、70余款新能源車型集中亮相。

寧咖啡也在現場開始為觀眾提供服務，產品也很有寧德時代特色，“超充美式”“續航拿鐵”“零碳水仙”“零碳玉露”等6種咖啡。雖說只是配套產品，但寧德時代想表達的東西已經十分清楚，從新能源車到咖啡，寧德時代似乎要將品牌賦能到人們生活中的方方面面。

寧德時代新能源生活廣場

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寧德時代想用咖啡抓取粉絲

寧德時代作為B端企業，還是著力于重工業門類企業，一般不會直接觸達終端市場。但受益于高科技產業目前的強大勢能和互聯網的加持，寧德時代在C端依然有著不弱的品牌勢能。

借鑒C端市場的打法，寧德時代也有意打造自己的“粉絲經濟”。隨著寧德時代在C端市場的布局，寧德時代四個字所蘊含的也不再只是一塊塊鋰電池 ，也將代表著一種生活品質 、一種生活模式的選擇。

就像蘋果和華為，憑借依靠的科技在潛移默化之間 ，寧德時代將品牌與新能源、電動汽車這類新消費延伸進人們的新生活，將品牌與價值、情緒進行綁定。

寧咖啡菜單

一旦寧德時代的C端布局取得成功，形成了一定的“粉絲規模”，那么“選電車認準寧德時代”的這種廣告詞就會慢慢變成一種消費認知。

雖然寧德時代不造車，但它會成為一種軟實力，就像華為也不造車，但在現在的品牌勢能影響下，搭載華為系統的車就如同加持了一道品質背書。

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原來那個“寧咖啡”遇上事了

作為全球矚目的獨角獸企業，寧德時代想做咖啡，難度不大。但以“寧”字做品牌名一下讓人想起兩年前跨界做咖啡的李寧，巧的是李寧的咖啡品牌名也叫“NING COFFEE 寧咖啡”。

2022年，李寧在3月與雀巢咖啡中國組合推出了的“運動潮咖”聯名——早有準備超有Young，接著4月“寧咖啡NING COFFEE”新商標的浮現。天眼查顯示，該商標分類為“餐飲住宿”，申請注冊的主體方是李寧體育（上海）有限公司。

雀巢咖啡“運動潮咖”聯名

當年五一假期間，寧咖啡在李寧廈門中華城旗艦店正式亮相。對于李寧做咖啡，官方解釋是優化店內服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感，“在店內提供咖啡服務，將會是李寧針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試。”至于開店規劃，當時未給出明確時間表。之后，李寧的“寧咖啡”似乎歸于沉寂，再未見有其它消息傳出。

直到寧德時代的“寧咖啡”注冊申請消息傳出，再次喚起人們對李寧的“寧咖啡”記憶。不過在天眼查上查詢發現，李寧體育（上海）有限公司在2022年申請的“NING COFFEE 寧咖啡”商標，目前處于商標申請駁回狀態。在商標流程信息樣顯示：2022年12月初審被駁回，2023年復審再次被駁回。

NING COFFEE 寧咖啡

李寧為何沒能注冊成功，其中原由不得而知，不過在天眼查上，能看到多個申請該商標的案例也未獲通過，其中大部分集中在30類商品類和43類餐飲類。

現在，茶咖行業開店、融資、跨界之類新故事不斷。

茶咖行業可以說是“卷”得不行。茶咖已逐漸從“時髦飲品”轉變為“日常飲品”，整個市場也逐漸步入品質化消費階段。未來，行業或將呈現多玩家、多品類、多業態的競爭格局，要想在咖啡領域實現持續發展，還是要靠產品說話。