寧德時(shí)代的寧咖啡與李寧的寧咖啡之間會(huì)有關(guān)聯(lián)嗎？

華為要做咖啡了，中國郵政也要做，現(xiàn)在連做電池的寧德時(shí)代也要做咖啡？咖啡真有這么香？吸引這么多圈外巨頭爭(zhēng)著做咖啡。

01■

寧德時(shí)代咖啡與新能源車一起登臺(tái)亮相

9月中旬，寧德時(shí)代新能源科技股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)兩枚“寧咖啡”商標(biāo)，國際分類為方便食品、餐飲住宿，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。

寧咖啡

而在此之前，寧德時(shí)代的寧咖啡就已經(jīng)與人們見面了，今年8月份，寧德時(shí)代新能源生活廣場(chǎng)隆重開幕，首批搭載寧德時(shí)代動(dòng)力電池的四十多個(gè)汽車品牌 、70余款新能源車型集中亮相。

寧咖啡也在現(xiàn)場(chǎng)開始為觀眾提供服務(wù)，產(chǎn)品也很有寧德時(shí)代特色，“超充美式”“續(xù)航拿鐵”“零碳水仙”“零碳玉露”等6種咖啡。雖說只是配套產(chǎn)品，但寧德時(shí)代想表達(dá)的東西已經(jīng)十分清楚，從新能源車到咖啡，寧德時(shí)代似乎要將品牌賦能到人們生活中的方方面面。

寧德時(shí)代新能源生活廣場(chǎng)

02■

寧德時(shí)代想用咖啡抓取粉絲

寧德時(shí)代作為B端企業(yè)，還是著力于重工業(yè)門類企業(yè)，一般不會(huì)直接觸達(dá)終端市場(chǎng)。但受益于高科技產(chǎn)業(yè)目前的強(qiáng)大勢(shì)能和互聯(lián)網(wǎng)的加持，寧德時(shí)代在C端依然有著不弱的品牌勢(shì)能。

借鑒C端市場(chǎng)的打法，寧德時(shí)代也有意打造自己的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。隨著寧德時(shí)代在C端市場(chǎng)的布局，寧德時(shí)代四個(gè)字所蘊(yùn)含的也不再只是一塊塊鋰電池 ，也將代表著一種生活品質(zhì) 、一種生活模式的選擇。

就像蘋果和華為，憑借依靠的科技在潛移默化之間 ，寧德時(shí)代將品牌與新能源、電動(dòng)汽車這類新消費(fèi)延伸進(jìn)人們的新生活，將品牌與價(jià)值、情緒進(jìn)行綁定。

寧咖啡菜單

一旦寧德時(shí)代的C端布局取得成功，形成了一定的“粉絲規(guī)模”，那么“選電車認(rèn)準(zhǔn)寧德時(shí)代”的這種廣告詞就會(huì)慢慢變成一種消費(fèi)認(rèn)知。

雖然寧德時(shí)代不造車，但它會(huì)成為一種軟實(shí)力，就像華為也不造車，但在現(xiàn)在的品牌勢(shì)能影響下，搭載華為系統(tǒng)的車就如同加持了一道品質(zhì)背書。

03■

原來那個(gè)“寧咖啡”遇上事了

作為全球矚目的獨(dú)角獸企業(yè)，寧德時(shí)代想做咖啡，難度不大。但以“寧”字做品牌名一下讓人想起兩年前跨界做咖啡的李寧，巧的是李寧的咖啡品牌名也叫“NING COFFEE 寧咖啡”。

2022年，李寧在3月與雀巢咖啡中國組合推出了的“運(yùn)動(dòng)潮咖”聯(lián)名——早有準(zhǔn)備超有Young，接著4月“寧咖啡NING COFFEE”新商標(biāo)的浮現(xiàn)。天眼查顯示，該商標(biāo)分類為“餐飲住宿”，申請(qǐng)注冊(cè)的主體方是李寧體育（上海）有限公司。

雀巢咖啡“運(yùn)動(dòng)潮咖”聯(lián)名

當(dāng)年五一假期間，寧咖啡在李寧廈門中華城旗艦店正式亮相。對(duì)于李寧做咖啡，官方解釋是優(yōu)化店內(nèi)服務(wù)，提升顧客在購物時(shí)的舒適度和體驗(yàn)感，“在店內(nèi)提供咖啡服務(wù)，將會(huì)是李寧針對(duì)零售終端消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的一次創(chuàng)新嘗試。”至于開店規(guī)劃，當(dāng)時(shí)未給出明確時(shí)間表。之后，李寧的“寧咖啡”似乎歸于沉寂，再未見有其它消息傳出。

直到寧德時(shí)代的“寧咖啡”注冊(cè)申請(qǐng)消息傳出，再次喚起人們對(duì)李寧的“寧咖啡”記憶。不過在天眼查上查詢發(fā)現(xiàn)，李寧體育（上海）有限公司在2022年申請(qǐng)的“NING COFFEE 寧咖啡”商標(biāo)，目前處于商標(biāo)申請(qǐng)駁回狀態(tài)。在商標(biāo)流程信息樣顯示：2022年12月初審被駁回，2023年復(fù)審再次被駁回。

NING COFFEE 寧咖啡

李寧為何沒能注冊(cè)成功，其中原由不得而知，不過在天眼查上，能看到多個(gè)申請(qǐng)?jiān)撋虡?biāo)的案例也未獲通過，其中大部分集中在30類商品類和43類餐飲類。

現(xiàn)在，茶咖行業(yè)開店、融資、跨界之類新故事不斷。

茶咖行業(yè)可以說是“卷”得不行。茶咖已逐漸從“時(shí)髦飲品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭粘ｏ嬈贰保麄€(gè)市場(chǎng)也逐漸步入品質(zhì)化消費(fèi)階段。未來，行業(yè)或?qū)⒊尸F(xiàn)多玩家、多品類、多業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)格局，要想在咖啡領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)持續(xù)發(fā)展，還是要靠產(chǎn)品說話。