“請(qǐng)救救三星！”

眼下，這種來(lái)自民間的聲音，響徹韓國(guó)。

一直以來(lái)，這家韓國(guó)的巨無(wú)霸企業(yè)，其產(chǎn)業(yè)之廣圍繞了韓國(guó)人的一生；

三星手機(jī)、三星半導(dǎo)體都曾屹立世界之巔，可以說(shuō)三星是韓國(guó)人的驕傲，更是韓國(guó)人的“飯碗”。

可如今，他們卻心急如焚，為這家關(guān)乎韓國(guó)命運(yùn)的企業(yè)感到擔(dān)憂(yōu)。

由于AI芯片業(yè)務(wù)進(jìn)展遲緩，三星電子第三季度的營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙不及預(yù)期，三星高管罕見(jiàn)道歉！

甚至于不少韓國(guó)人在請(qǐng)求政府出手，扭轉(zhuǎn)三星乃至韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的頹勢(shì)。

“踏空”AI業(yè)績(jī)遇冷，全球大裁員30%，半導(dǎo)體部門(mén)或面臨重大重組......昔日的全球霸主日暮西山之勢(shì)凸顯。

三星，會(huì)垮掉嗎？

這句話(huà)成了壓在韓國(guó)民眾心頭的一座大山。

因?yàn)椋绊n國(guó)人的一生都離不開(kāi)這三件事，死亡、稅收和三星。”

01

罕見(jiàn)道歉！“踏空”AI，三星領(lǐng)導(dǎo)人稱(chēng)“負(fù)全責(zé)”。

多家媒體報(bào)道，韓國(guó)三星電子公司計(jì)劃今年年底前在全球范圍進(jìn)行裁員，公司某些部門(mén)將裁減30%的海外員工，美洲、歐洲、亞洲和非洲等不少工廠(chǎng)將受到影響。

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，三星電子全球共有 267800 名員工，其中超過(guò)一半（即 147000 名員工）在海外工作，制造和開(kāi)發(fā)占這些工作崗位的大部分，銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)人員約為25100人，其他領(lǐng)域的員工為27800人。

目前尚不清楚具體有多少人將被解雇，但可以肯定的是印度受到影響無(wú)疑是最大的。

據(jù)路透社報(bào)道，印度南部的一家三星工廠(chǎng)工人罷工仍然沒(méi)有結(jié)束的跡象，該工廠(chǎng) 1000 多名員工拒絕了一項(xiàng)和解提議。這是印度近年來(lái)最大的勞資糾紛之一，已經(jīng)進(jìn)入第二個(gè)月。

這家工廠(chǎng)對(duì)三星至關(guān)重要，占其 2022-23年120 億美元印度銷(xiāo)售額的約五分之一。

在這場(chǎng)發(fā)生在印度不斷升級(jí)的勞工危機(jī)中，三星蓬勃發(fā)展的高帶寬內(nèi)存（HBM，目前是人工智能處理器的重要選擇）遭遇產(chǎn)能打擊，可能導(dǎo)致三星多年來(lái)的辛苦追趕付出白費(fèi)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前三星電子在印度擁有約 25000 名員工，其中生產(chǎn)人員占據(jù)了大半。

裁員也許是三星為了應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致的全球科技產(chǎn)品需求減少，試圖通過(guò)節(jié)省成本來(lái)維持其利潤(rùn)。

究其根本是，三星電子的關(guān)鍵部門(mén)正面臨越來(lái)越大壓力。公司核心的芯片業(yè)務(wù)從行業(yè)嚴(yán)重衰退中復(fù)蘇緩慢，而在高端智能手機(jī)市場(chǎng)方面，三星面臨著來(lái)自蘋(píng)果和華為的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

前不久，三星公布其第三季度初步營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為9.1萬(wàn)億韓元（約475億元），低于此前預(yù)計(jì)的11.5萬(wàn)億韓元。

因低于市場(chǎng)預(yù)期，“高傲”的三星罕見(jiàn)地道歉了！

可惜市場(chǎng)并不接受，三星電子股價(jià)慘遭拋棄。

三星電子8日當(dāng)天低開(kāi)跌1.3%，截至10月10日，該公司股價(jià)較前一日下跌2.32%，已觸及去年1月6日以來(lái)的最低水平。今年以來(lái)，三星電子的股價(jià)已下跌超22%。

02

科技領(lǐng)域這幾年變化得太快了，快到連韓國(guó)電子業(yè)龍頭都有點(diǎn)兒跟不上節(jié)奏。

以前靠著一臺(tái)高端智能手機(jī)或一款奢華冰箱就能橫掃市場(chǎng)的時(shí)代，早就過(guò)去了。

現(xiàn)在呢，大家更想要的是能自動(dòng)駕駛的電動(dòng)汽車(chē)、能跟你聊天的智能家居、還有懂你心思的AI助手。

這種“未來(lái)感”的生活需求，讓三星在這些領(lǐng)域的布局卻顯得有點(diǎn)兒遲緩，沒(méi)能趕上這波“風(fēng)口”。

一步慢步步慢，業(yè)績(jī)放緩的同時(shí)，裁員、關(guān)閉工廠(chǎng)就成了三星“自救”的重要手段。

其實(shí)早在2018年，三星就在中國(guó)大幅裁員，先后關(guān)閉了深圳、天津的工廠(chǎng)。2019年惠州三星工廠(chǎng)的裁員關(guān)閉退出，更是三星手機(jī)在中國(guó)最后的防線(xiàn)。

遙想2012、2013年，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額超20%，連年稱(chēng)霸、風(fēng)光無(wú)限，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商只能仰望。

誰(shuí)能想到，僅僅幾年過(guò)去，三星手機(jī)在中國(guó)銷(xiāo)量只剩不到1%，特別是這兩年三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的潰敗之勢(shì)越來(lái)越明顯，幾乎禿瓢；

而市場(chǎng)份額的持續(xù)暴跌也使得三星不得不關(guān)閉了其在中國(guó)的所有工廠(chǎng)，徹底淪為了國(guó)內(nèi)的三線(xiàn)品牌，其衰落速度之快令人驚嘆！

三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)的潰敗原因無(wú)非這幾點(diǎn)：

國(guó)產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)品牌快速崛起。近幾年大眾對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的信賴(lài)越來(lái)越高，華為、小米、vivo、OPPO、榮耀這幾大國(guó)產(chǎn)品牌都在快速崛起，不管性?xún)r(jià)比，還是系統(tǒng)、續(xù)航、外觀、拍照，大家修煉的各有所長(zhǎng)，尤其是華為的崛起更是直接替代了曾經(jīng)主打商務(wù)風(fēng)的三星；

本土化能力缺失。三星不止賣(mài)的貴，在用戶(hù)體驗(yàn)這塊做的實(shí)在是太差了，系統(tǒng)很差，經(jīng)常使用不到一年的時(shí)間就開(kāi)始卡頓，賣(mài)完就了事的服務(wù)態(tài)度十分傲慢，更主要是不了解中國(guó)用戶(hù)需求，創(chuàng)新不足；

安全問(wèn)題應(yīng)該是壓死三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的最后一根稻草。到如今相信很多人還記得三星Note 7的爆炸事件。

當(dāng)時(shí)迫于壓力，三星迅速宣布在全球召回250萬(wàn)臺(tái)Note7，震驚的是，竟然不包括中國(guó)。

直至2019年10月10日才啟動(dòng)中國(guó)大陸地區(qū)的召回計(jì)劃。失去信賴(lài)的三星手機(jī)，在一點(diǎn)點(diǎn)地流失著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額。

03

當(dāng)然三星的高傲，遠(yuǎn)不止于此。

2020年5月23日，一則關(guān)于三星手機(jī)大面積崩潰的消息開(kāi)始在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)刷屏，結(jié)果三星輕描淡寫(xiě)的回應(yīng)徹底觸怒了用戶(hù)，三星也為其高傲的態(tài)度付出了慘重的代價(jià)。

隨著一次次漏洞的發(fā)生，很快三星不僅把僅剩的市場(chǎng)份額給“玩”沒(méi)了，工廠(chǎng)還退出了中國(guó)市場(chǎng)。

與之對(duì)比的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)憑借著對(duì)本地市場(chǎng)的深刻理解、快速響應(yīng)消費(fèi)者需求的能力以及高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，逐漸贏得了消費(fèi)者的青睞。

更加危險(xiǎn)的是，不止在中國(guó)，整個(gè)三星帝國(guó)，都處在風(fēng)雨飄搖之中。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月8日，三星電子發(fā)布2024年Q3業(yè)績(jī)預(yù)告，公司第三季度營(yíng)收為79兆韓元（約4124億元），低于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的81.57兆韓元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9.1萬(wàn)億韓元（約475億元），環(huán)比下降12.8%，且低于市場(chǎng)預(yù)期的10.3萬(wàn)億韓元。

三星電子第三季度的營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙不及預(yù)期的根本，就是其AI芯片業(yè)務(wù)進(jìn)展遲緩。

就在幾年前，這家韓國(guó)巨頭，剛剛打敗高通、英特爾，問(wèn)鼎全球半導(dǎo)體第一，引來(lái)韓國(guó)人一片歡呼。

從三星電子業(yè)務(wù)來(lái)講，半導(dǎo)體向來(lái)是三星重要的利潤(rùn)來(lái)源和護(hù)城河。

作為全球最大的存儲(chǔ)芯片制造商，三星電子巔峰時(shí)期曾獨(dú)占全球45%以上的內(nèi)存市場(chǎng)。

然而近兩年來(lái)，伴隨三星電子先進(jìn)制程芯片及AI芯片領(lǐng)域的進(jìn)展緩慢，快速崛起的傳統(tǒng)設(shè)備廠(chǎng)商以及AI芯片廠(chǎng)商，快速搶占了大量本屬于三星電子的市場(chǎng)份額。

三星今年第二季度銷(xiāo)售額為74.07萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)23.44%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為10.4439萬(wàn)億韓元，同比大增1462.29%。增長(zhǎng)主要是得益于存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲以及生成式AI帶動(dòng)的強(qiáng)勁需求，讓三星DS（半導(dǎo)體）部門(mén)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，總利潤(rùn)貢獻(xiàn)占比達(dá)61.8%。其中，存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)占據(jù)該部門(mén)總營(yíng)收的70%以上。

而2023年，由于半導(dǎo)體部門(mén)虧損較大，三星全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)同比減少超過(guò)八成，虧損額高達(dá)14.88萬(wàn)億韓元。

04

三星本意是追上中國(guó)臺(tái)灣的臺(tái)積電，結(jié)果走了彎路，錯(cuò)失AI芯片最大機(jī)遇。

用行業(yè)內(nèi)的話(huà)來(lái)說(shuō)，“一旦你采取了錯(cuò)誤的策略并開(kāi)發(fā)了錯(cuò)誤的芯片，其連鎖反應(yīng)將持續(xù)三年左右。”

最諷刺的是，三星3nm芯片Exynos 2500的良率低于預(yù)期，可能導(dǎo)致無(wú)法正常出貨，因此Galaxy S25系列不得不使用高通的驍龍芯片。

臺(tái)積電在第二季度占據(jù)了62.3%的市場(chǎng)代工份額，而三星的市場(chǎng)份額僅為11.5%。

雪上加霜的是，三星半導(dǎo)體部門(mén)或?qū)⒚媾R重大重組的歷史決定。

這對(duì)三星來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是重大改變，稍有不慎怕是要面臨大廈將傾的風(fēng)險(xiǎn)，韓國(guó)全民渴望就職的“飯碗”可能不保啊！

三星帝國(guó)背后有韓國(guó)人一生相關(guān)的產(chǎn)品作為依托。

作為全韓最大的企業(yè)，三星不止壟斷韓國(guó)電子行業(yè)，其業(yè)務(wù)還涉及金融、酒店、軍工、機(jī)械等領(lǐng)域。

正應(yīng)了那句，“韓國(guó)人一生離不開(kāi)三件事，死亡、稅收和三星。”

當(dāng)然，商業(yè)沉浮沒(méi)有什么是一塵不變的！

再大的巨頭，如果不跟隨時(shí)代的潮流，不注重用戶(hù)的聲音，那么也將被時(shí)代所淘汰！

對(duì)手越是強(qiáng)大，我們?cè)绞遣荒芡苑票。驗(yàn)椤叭莻儭卑谅耐瑫r(shí)，我們?cè)谄床珡?qiáng)大。

2008年，喬布斯拿著iPhone橫掃世界時(shí)，華為還埋首通信領(lǐng)域；2012年，三星稱(chēng)霸中國(guó)時(shí)，小米們才剛剛成立。

從0到1，從模仿追趕，到比肩巨人，誰(shuí)不是隱忍蟄伏、負(fù)重前行？

強(qiáng)大、傲慢的“三星們”，制造出無(wú)數(shù)行業(yè)慘案，讓千千萬(wàn)萬(wàn)中國(guó)企業(yè)覺(jué)醒，沒(méi)有核心技術(shù)，每一天都將如履薄冰。

我們?yōu)槭裁匆С秩A為，為什么要支持國(guó)產(chǎn)，難道諾大的中國(guó)市場(chǎng)，只能讓蘋(píng)果、三星、特斯拉等外來(lái)品牌統(tǒng)治？

絕不能！請(qǐng)記住，華為、比亞迪等國(guó)產(chǎn)品牌的奮起追趕，做的是功在當(dāng)代利在千秋的事，這些努力畢將讓傲慢的“三星們”失去中國(guó)市場(chǎng)。

當(dāng)然，三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。

要想在這種硬科技領(lǐng)域做出突破，靠的不是口號(hào)和情緒，而是經(jīng)年累月的人才、資金投入，這與國(guó)家重視高端制造的新發(fā)展格局不謀而合。

現(xiàn)在，屬于硬科技的時(shí)代才剛剛開(kāi)啟，希望市場(chǎng)給予國(guó)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈充分的時(shí)間、空間來(lái)成長(zhǎng)！

總有一天，這片熱土終將點(diǎn)亮屬于我們自己的科技之光！