鄉村品牌研究院

致力于中國鄉村品牌化研究和建設

來源/興農人計劃

中國·江村

1、合作模式：村、鎮集體所有

2、開發方式：成立文旅公司

3、主營業態：研學、文化交流、學術展示、費孝通江村紀念館、江村club、教授工作室、江村市集

4、發展理念：打造“中國·江村、世界·水鄉”為形象定位，借助“江村經濟”的世界影響力，以三產融合發展為主線，致力于打造“世界級鄉村振興示范區、生態綠色一體化引領區”。

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鄉村運營狀況

江村是太湖東南延岸的一個普通村落，實名是開弦弓村，一水彎似弓，一水直如箭，開弦弓村因之得名。交通區位條件優越，是聯系浙江、江蘇和上海的重要節點。

1936年7月，就讀于倫敦經濟政治學院的費孝通先生來到開弦弓村調研，完成了博士論文《江村經濟》。自此，“江村”就成了開弦弓的代名詞，它是中國鄉村發展變遷的經典樣本，也是世界觀察中國鄉村的最好窗口，有“華夏社科第一村”之稱?！督褰洕愤@本著作也由此成為人類學和社會學的一個里程碑。

以打造“中國·江村、世界·水鄉”為形象定位，借助“江村經濟”的世界影響力，以江村文化為統領，依托湖蕩、魚塘、稻田等自然本底，以三產融合發展為主線，致力于打造“世界級鄉村振興示范區、生態綠色一體化引領區”。

江村文化、水鄉文化底蘊深厚，研學文化已逐漸成為區域重要品牌。

江村Club除了舉辦各類展覽活動，平日里也正在逐漸成為當地居民休憩交流的場所。自然資源部公布2021年全國國土空間規劃實踐優秀案例，《蘇州市吳江區開弦弓等長漾北片區村莊規劃》入選第一批推薦案例。2022年，吳江區江村景區，成功獲評國家AAA級旅游景區。

▲費孝通文化紀念館

▲江村書架計劃

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鄉村開發模式

1、合作模式：村、鎮集體所有

中國·江村在開發過程中，采用了村、鎮集體所有、多元化的合作模式。這一模式確保了當地村民和集體在開發過程中的權益，也促進了資源的有效整合和利用。

一方面，政府、社會資本與村民資產形成聯動，共同探索村集體經濟發展新路徑。例如，江村積極引入社會資本參與建設，江村Club、定勝高糕團店等12家市場化運營主體帶動了超百名本村居民實現家門口就業。

另一方面，江村與高校及研究機構合作，提升文化軟實力。開弦弓村積極對接中國社科院，深化與復旦大學、倫敦政治經濟學院等國內外院校的合作，做強社會學實踐基地品牌。

2、開發方式：規劃先行、以點帶面，成立文旅公司

中國·江村的開發方式注重規劃先行、以點帶面，并通過成立文旅公司的方式進行開發。文旅公司負責整體規劃、運營和管理，確保項目的順利進行和持續發展。

這種方式使得開發過程更加專業化和市場化，有助于提升項目的品質和效益。江村吳江區出臺了系列文件，從頂層設計入手，規劃了“環長漾特色田園鄉村”“農業產業”“旅游發展”等發展方向。

通過“一帶一區”“一鎮一園”的推進，即長漾特色田園鄉村帶、沿同周路農文旅融合發展區、桃源水鄉森林小鎮和浦江源太湖蟹生態養殖示范園，全力打造“中國·江村”鄉村振興示范區。

3、主營業態：研學、文化交流、學術展示、費孝通江村紀念館、江村club、教授工作室、江村市集

中國·江村的主營業態包括研學、文化交流、學術展示、現代農業、文旅產業等。這些業態不僅豐富了當地的產業結構，也提升了當地的知名度和吸引力。

? 研學：依托江村豐富的文化和自然資源，開展研學活動，吸引學生和學者前來參觀學習。

? 文化交流：通過舉辦各種文化交流活動，如展覽、講座等，促進不同文化之間的交流和融合。

? 學術展示：利用費孝通江村紀念館等平臺，展示社會學、人類學等領域的學術成果和研究成果。

? 現代農業：江村推廣生態循環綜合種養模式，建成高標準農田，并打造出了“吳江大米”“吳江香青菜”“吳江太湖大閘蟹”等一批農產品品牌。

? 文旅產業：江村結合“志在富民”理念，深化“一心、一廊、三村、四園”規劃布局，持續打造以“江村”文化為核心、系統運營為支撐的“中國·江村”客廳，并加快國家4A級旅游景區創建。

4、發展理念

中國·江村的發展理念是打造“中國·江村、世界·水鄉”為形象定位，借助“江村經濟”的世界影響力，以江村文化為統領，依托湖蕩、魚塘、稻田等自然本底，以三產融合發展為主線，致力于打造“世界級鄉村振興示范區、生態綠色一體化引領區”。

? 文化傳承：注重保護和傳承江村文化和水鄉文化，通過文化展示和交流活動，提升當地文化的知名度和影響力。

? 綠色發展：堅持綠色發展理念，注重生態保護和可持續發展，通過生態農業、綠色旅游等方式，實現經濟效益和生態效益的雙贏。

? 鄉村振興：以鄉村振興為目標，通過產業發展和結構調整，促進當地經濟的繁榮和發展，提高村民的生活水平和幸福感。

5、運營特色：依托自然本底，推動三產融合發展

中國·江村依托湖蕩、魚塘、稻田等自然本底，以三產融合發展為主線，致力于打造世界級鄉村振興示范區、生態綠色一體化引領區。

江村通過打造“吳江大米”等農產品品牌，以及“江村豐物”等區域公用品牌，提升了農產品的知名度和美譽度；并積極推動農業、文化、旅游三大產業的有機融合與創新發展，形成了獨具特色的休閑農業藍圖；而且借助“國家科技小院”“亞夫工作站”等科技力量，通過科技手段提升農業生產效率和農產品質量。具體來說：

第一產業：繼續發展傳統的農業產業，如水稻種植、漁業等。

第二產業：引入農產品加工業和鄉村手工業，提升農產品的附加值。

第三產業：大力發展文旅產業，包括鄉村旅游、民宿、餐飲等，為村莊帶來更多的經濟收益。

6、運營方式

（1）尊重村民訴求，注重調研與規劃

?充分調研：中國·江村在開發過程中，充分調研村民訴求，利用節假日等村民空閑時間錯時入駐開展調研，確保規劃符合村民的實際需求和期望。

?科學規劃：基于調研結果，制定詳細的村莊規劃，包括村莊定位、主導產業、空間格局、振興路徑等，為村莊的未來發展提供科學指導。

（2）打破行政壁壘，實現區域協同發展

?跨區鎮連片綜合統籌：中國·江村突破行政界限，跨區鎮連片綜合統籌，更好地整合區域鄉村資源，實現區域協同發展。

?形成發展格局：通過形成“3+X”片區發展格局（環長漾、環黿蕩、環澄湖三個資源稟賦和區位優勢最佳的片區，以及周邊不同的小片區），示范帶動全區各片區協同發展。

（3）挖掘文化內涵，提升品牌價值

?挖掘生態、產業、人文價值：系統分析片區資源要素，充分挖掘生態、產業、人文等各方面價值內涵，為村莊發展注入文化內涵。

?打造品牌：將“中國·江村”作為全區推進鄉村振興的名片和品牌，通過品牌塑造和宣傳推廣，提升知名度和影響力。

（4）黨建引領，推動規劃師下鄉服務

?黨建引領：結合黨建引領，推動規劃師下鄉服務，為村莊規劃提供專業指導和支持。

?建立機制：通過建立“兩協議一聘書”工作機制等，確保規劃師能夠深入基層，為村莊發展貢獻力量。

（5）農文旅融合發展，打造特色產業

?推動三產融合發展：依托自然資源和人文底蘊，推動農業、文化、旅游三大產業的有機融合與創新發展。

?打造特色產業：如環長漾片區依托桑基魚塘、塘浦圩田等農業文化遺產，打造現代農業產業園區；環澄湖片區則依托數字鄉村建設，打造智慧農村示范村等。

（6）注重生態保護，實現可持續發展

?加強生態保護：在開發過程中，注重生態保護，加強農業文化遺產保護，確保村莊的可持續發展。

?發展生態旅游：依托濕地生態資源，開發休閑、觀鳥、露營等多種生態旅游體驗產品，打造特色生態旅游基地。

（7）強化社會治理，提升村民幸福感

?完善治理體系：通過“一站式”分級解紛工作法、實現三級矛調中心全覆蓋等措施，完善鄉村治理體系。

?提升公共服務：實現區域性養老服務中心及綜合為老服務中心區鎮全覆蓋，提升村民的獲得感和幸福感。

7、運營效果

? 經濟效益提升：通過文旅公司的專業化運營和管理，當地的經濟效益得到了顯著提升。游客數量不斷增加，旅游收入穩步增長，為當地帶來了可觀的經濟收益。例如，2019年吳江區實現農林牧漁業總產值64.93億元，農村居民人均可支配收入達34879元；而開弦弓村農民年人均可支配收入也達到了相同水平。近三年村集體經營性收入實現翻番。

? 知名度提高：中國·江村已經成為國內外知名的鄉村旅游目的地之一。其獨特的文化和自然資源吸引了大量游客前來參觀游覽，提高了當地的知名度和美譽度。江村的旅游產業蓬勃發展，游客數量持續增長。例如，2023年開弦弓村共接待各類訪客超過14萬人次；而2024年江村1936·南園結合節日舉辦的活動也吸引了大量游客前來參觀體驗。

? 村民收入增加：江村通過引入社會資本和市場化運營主體，帶動了本地居民的就業。例如，12家市場化運營主體帶動了超百名本村居民實現家門口就業。另一方面，隨著旅游業的發展，當地村民的收入水平也得到了顯著提高。他們通過參與旅游服務、農產品銷售等方式，實現了家門口就業和增收致富。

? 品牌影響力增強：通過品牌塑造和宣傳推廣，中國·江村的成功開發不僅帶動了當地經濟的發展，也產生了廣泛的社會影響力。如今，“中國·江村”已經成為吳江鄉村振興的“集結號”和一張亮麗的名片。

8、具體數據：

? 2023年，開弦弓村共接待各類訪客超過14萬人次。

? 江村1936·南園在2024年結合節日舉辦“鹿島節”“江村光影節”等活動，共接待游客近12萬人次，實現銷售額超600萬元。

? 開弦弓村近年來積極引入社會資本參與“江村”建設，江村Club、定勝高糕團店等12家市場化運營主體，帶動超百名本村居民實現在家門口就業。

? 近三年村集體經營性收入實現翻番。

? 2023年，“江村大米”為村集體經濟增收50萬元。2024年，“稻田認領計劃”助力江村大米“未產先銷”，開耕當天銷售額即超42萬元。

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來源/興農人計劃

鄉村品牌研究院鄉村運營研習社

圖/來自網絡，侵刪

編輯/中農數創聯合設計分隊

校審/鄉村品牌研究院

鄉村全面振興，品牌創意先行

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