10月29日，海爾智家2024三季度財報正式出爐。作為中國家電板塊風向標，海爾智家的業績表現自然是外界分析重點。

而聚焦此次財報，海爾智家用一如既往的穩健表現贏得了市場高度關注。今年前三季度，海爾智家實現營收2030億元，同比增長2.2%；歸母凈利潤151.5億元，同比增長15.3%。

始終堅持全球自主創牌、高端創牌、持續推進數字化變革，以及積極落地智慧家庭戰略的海爾智家，繼續走在了行業前列。

利增費降，海爾智家高質量邁過三季度

整體來看，海爾智家盈利能力持續提升，以及通過數字化轉型舉措帶來降費提效，簡單概括就是“利增費降”。

在“利增”層面，公司凈利率創近3年“新高”，從2022年前三季度的6.31%提升至2023前三季度的6.62%，再到今年前三季度的7.5%。

在“費降”層面，指向的是海爾智家數字化轉型所帶來的費用率降低。

近年來，海爾智家以用戶體驗為中心，從研、產、供、銷、服等領域構建了全流程的數字化能力，平臺化設計縮短了研發周期，智能制造實現了低成本高效生產，智能品倉布局&派車賦能訂單準時交付，AI賦能用戶需求即時感知，秒級調度服務精準觸達用戶等等。財報顯示，2024前三季度海爾智家銷售&管理費用率再優化0.8pct。

此外，根據同花順財務診斷大模型對海爾智家本期及過去5年財務數據1200余項財務指標的綜合運算及跟蹤分析，海爾智家近五年總體財務狀況良好。具體而言，在盈利能力、營運能力、現金流上表現優秀，在成長能力上表現良好。這些財務指標分析，同樣指向的是海爾智家在“利增費降”上的亮眼表現。

發揮多重優勢，海內外同步提速

梳理海爾智家在今年三季度繼續取得良好業績表現的原因，主要表現在三個方面。

首先，在國內市場，海爾智家積極把握以舊換新機會，高端品類優勢明顯。

隨著以舊換新政策在全國陸續實施，海爾智家抓住國家以舊換新機會，充分發揮在高端品牌、全品類陣容、多渠道布局等方面優勢，通過實施“國補+企補，補貼不封頂”計劃，驅動零售增長。

財報顯示，卡薩帝Q3零售增幅高于整體水平，9月零售同比增幅19.1%；面向年輕態人群的Leader在今年9月實現零售增長31%，Q3實現零售增長22%；海爾品牌則通過更智慧的原創科技產品和服務，助力更多家庭美好生活煥新，份額持續位居第一。

值得一提的是，再循環工廠成為海爾智家的“收舊”支撐。海爾智家打造的行業首座融合“回收—拆解—再生—再利用”為一體的家電再循環互聯工廠，可以實現以舊換新舊機100%回收再利用。

其次，在海外市場，海爾智家找到了一條新興市場高速增長曲線。

面對海外歐美發達國家行業需求疲軟、新興市場國家需求保持良好增長的分化，海爾智家是行業本土化布局最全的企業，實現了市場的全面領先。通過“研發、制造、營銷”三位一體的本土化布局，海爾智家依托全球化的品牌，在不同市場采取了不同應對策略，實現了發達國家行業領跑，新興市場高速增長。其中，Q3海爾智家在南亞增長超過30%。

具體來看，在歐美市場，海爾智家通過創新產品引領、新產業突破、深化供應鏈布局等舉措持續提升份額。財報顯示，在北美市場，海爾智家推出的馬鞍變頻空調、房車空調等專業空調產品，實現專業空調高速增長；在歐洲市場，海爾智家通過全面布局New Candy套系產品、深化渠道合作等舉措，提升終端品牌形象和用戶轉化效率，產品價格指數進一步提升。

在新興市場，海爾智家通過深化本土化供應鏈建設、產品結構升級等實現高速增長。今年5月，海爾埃及生態園開園，助力海爾智家在埃及和中東非市場的增長與品牌引領；7月，海爾智家擬收購伊萊克斯南非熱水器業務，有助于借助Kwikot的渠道優勢，拓寬海爾冰箱、洗衣機等其他白電產品在南非市場的發展；8月，海爾智家在泰國春武里空調工業園舉行奠基儀式，建成后將是中國品牌在泰國及東南亞地區最大的空調生產基地；9月，海爾埃及生態園二期項目奠基，主要生產箱和冷柜兩類產品，年產能達30萬。這些工業園的相繼奠基和投產，將進一步幫助海爾智家拓展海外市場。

最后，在新賽道布局上，海爾智家正不斷創造新的增量市場。

一方面，在B端，海爾智慧樓宇通過持續迭代磁懸浮、氣懸浮、物聯多聯機等智慧節能產品，實現三大市場第一份額：磁懸浮空調占比25.6%居全球第一，物聯多聯機連續5年中國品牌第一，全系熱泵市場份額連續4年中國第一；持續開拓樓宇智控、熱泵能源、工業環境等業務，賦能智慧低碳建筑，實現行業逆勢高增長；海爾智家還成功完成對開利商用制冷的收購交割，布局起全球大冷鏈戰略，使海爾智家將業務從家用制冷擴展到商用制冷市場，增強了其為工業、食品零售和冷藏存儲領域提供全面制冷解決方案的能力。

另一方面，在C端，三翼鳥為物聯網時代用戶提供了一步到位、一次就好的美好智慧生活解決方案。2024年三翼鳥聚焦智慧家電家居一體化進行了戰略升級，在新的戰略定位下，依托定制、交付、智慧三大能力，實現了終端門店及用戶日活的持續增長。截至2024年前三季度，三翼鳥已實現門店零售額86億，同比增長10%；智家APP月活用戶數達1000萬，同比增幅超35%。

從國內到海外，從新賽道到數字化，海爾智家2024三季報向外界釋放了積極的增長信號。長期看，隨著全球創牌持續開辟新的增長空間，疊加零售模式變革帶來的全流程效率提升，海爾智家將迎來更多的發展機會。