10月30日的榮耀Magic7系列發布會上，除了看到全新一代旗艦榮耀Magic7系列的閃亮登場之外，趙明還宣布了一個非常重要的事情，引發行業關注，那就是正式宣布成立“更懂年輕人的全新性能科技系列”產品線——榮耀GT系列，并確認GT系列首款產品將于年底震撼來襲。

這款產品定位于線上“快科技”潮流性能產品，具備“先鋒設計”與“強悍性能”的產品特性，讓人不由得想起當年的互聯網手機第一品牌榮耀。

獨立四年來，隨著榮耀產品、技術、服務體系的完善，以及其市場份額在國內站穩腳跟，高端產品和全新科技不斷突破，重新發力線上打造更注重年輕用戶群體、更強調科技潮流屬性的互聯網手機系列，也就成了水到渠成的事情。

榮耀正在成為當年的華為，讓GT系列成為曾經的榮耀，可以說是這次新品發布會最大的陽謀。

榮耀再造榮耀

今年已經是榮耀獨立的第四年，可以說，經歷四年時間的成長，榮耀已經快速完成了自身體系的建設，而目前整個產品線的定位已經是完全成熟的大廠邏輯，不僅在高端商務等領域站穩了腳跟并贏得越來越大的話語權，在輕薄折疊屏這樣的創新領域，也持續有領先的產品出現，并且拿到了很好的市場份額，現在的榮耀越來越有華為的樣子了。

2024年一季度，榮耀以17.1%的出貨量市占率排名中國智能手機市場第一，在多個海外市場也實現了超過百分百的增長，大折疊屏產品更是拿下了包括中國、西歐甚至全球的第二名。現在人們看到的榮耀，更像是一個小華為，在安卓巨頭陣營中攻城拔寨。

不過這種成功背后，有得有失，作為榮耀之前最為擅長的線上經營和年輕人市場，因為之前的精力有限，在運營和關注上是有所欠缺的。畢竟榮耀目前的品牌一直在上行，也在下大力氣打造強大的線下渠道，所以在年輕人市場和線上市場，無論是產品線還是投入的資源，確實都出現了很大的缺憾。華為也有nova品牌來面向年輕人，獨立后發力高端、不斷向上突圍的榮耀，又該如何去面對線上市場和更為年輕的消費群體呢？

但榮耀終究是當年的互聯網手機第一品牌，基因里充滿了互聯網的青春氣息，有著豐富的線上運營經驗和對年輕人需求的深刻洞察。在大局已穩的情況下，榮耀用GT系列的名義去再造“榮耀”，正是恰逢其時。之前有傳言說，華為要成立一個星耀品牌來替代此前榮耀的位置，但沒想到，榮耀卻率先推出GT產品線，去再造一個線上的榮耀。

這也證明了榮耀獨立四年后，已經開始進入了一個全新的成熟發展階段，其組織架構、運營體系、技術底座和產品布局，都已經可以支撐榮耀去重新拿回自己熟悉的線上市場統治權和年輕人市場的話語權。

這從產品角度講可能是一件小事，但是從行業角度講，恐怕是一件大事。

可以閉眼買的GT

其實在之前，榮耀就有GT產品，一個是出現在數字系列里，比如榮耀90 GT、榮耀100 GT，另一個則是出現在X系列里，比如榮耀X50 GT，這兩個系列的GT實際上都和汽車行業里面的GT一樣，帶上GT標，就代表了性能方向的取向。但GT并沒有成為一個獨立的系列。

與汽車領域出現GT所代表的性能方向有所不同的是，榮耀的GT實際上是當年榮耀首發的非常著名的一個技術的縮寫，也就是GPU Turbo。這個技術的誕生，讓榮耀手機在同等硬件水平的情況下，游戲性能提升了一大步，從而聞名天下，并引來了行業一大堆的模仿者。

后續榮耀把自己的性能手機冠以GT之名作為和其他產品線的區分，也就是順理成章了。

榮耀標上GT的手機，一貫被用戶和業界都視作可以閉眼買的手機產品，其核心關鍵就在于超凡的性能和普惠的價格，令其實現了罕有的超高性價比。

而榮耀現在決定把GT單獨成立為一個系列，來專攻線上，無疑體現出了自己對線上市場的深刻理解和老到的品牌經驗。此前榮耀標有GT的產品，一直是線上出貨的主力產品，因為GT系列的產品特質恰好和線上市場的目標用戶需求是深度耦合的，該產品線獨立后，勢必會增加更多的產品技術資源和市場營銷資源傾斜，有望快速形成榮耀全新的市場增長點。

目前看，第一款GT系列的產品將會在年底推出，大概就是X60 GT。由于X50 GT系列的大獲成功，這款產品很早就引發行業的持續關注，不少消費者也是翹首以盼，而這次既然榮耀宣布成立GT系列，為了能夠一炮而紅，勢必會將不少旗艦機上的高科技配置進行下放，包括屏幕、電池、影像、端側AI等各方面的能力，應該都會有所加強。相信GT的忠實用戶們的期待值又會被進一步的拉高了。

燃起2024年最后一把火

對于手機市場來說，今年是一個不平凡的年份，華為手機的全面回歸激發了各個大廠的創新動力，甚至連高通都擠爆了牙膏，大幅提升了驍龍旗艦芯片的性能，各家手機品牌更是加速了自己的產品迭代水平，趕在雙十一前就紛紛發布旗艦新品。而在之前，雙十一都是不少廠商清庫存的時機，新旗艦一般都會放在元旦春節檔大規模發售。所以在這個行業千載難逢的重大機遇和變化下，榮耀宣布GT系列獨立，背后還是有其深刻的思考的。

一方面，整個2024年下來，幾家大廠的市場份額都非常接近，雖然各家都有爆品誕生，但是差距拉開的確實不大，隨時可能會因為一兩個新爆品的誕生而被翻盤。所以這個時候，如何找到一個全新的細分市場去突破，就成為能否在未來競爭中占據主動權的關鍵。

而對于榮耀來說，獨立后其最大的優勢之一就在于，市場的全新構建是從自己之前欠缺的地方開始彌補的，比如高端機型，比如線下渠道，這些都是獨立之前榮耀的弱勢領域，而現在反而成了榮耀的優勢地帶。線上市場這個榮耀本來的重點領域，反而因為榮耀太過擅長，所以在優先級上就排在了第二位。

畢竟線上市場的競爭規則和方式都更為簡單，線下市場、高端市場的難度其實更高。如果沒有辦法首先在后者上破釜沉舟快速有所建樹，那么線上渠道的部分很可能也就成了無源之水，無本之木。

而在當下這個競爭焦灼的時刻，已經在高端市場和線下渠道上有所建樹，贏得自己話語權的榮耀，再去發力自己最擅長的線上領域，就有可能實現一個大幅度的增長，從而進一步拉開自己已經確立的領先優勢。

另外一方面，高端旗艦的推廣這幾年一直是各個手機廠商的重中之重，線上市場在全行業共同沖高端的追求下，實際上還是有些蕭條，優秀的性價比、質價比產品越來越少，這其實也增加了不少消費者的負擔，沒有辦法再像以前一樣，有眾多優秀互聯網手機產品可以選擇，尤其是對于性能有追求的用戶，要付出的代價比之前高很多。

所以用GT系列重啟行業線上競爭態勢，進一步催化手機行業的良性競爭，同時也能讓更多的消費者尤其是年輕的消費者，能夠用更優惠的價格買到性能更為卓著的產品，這對于榮耀來說，不僅是市場的需求，更是其作為行業領導者的責任。

在不久前的2024中國移動全球合作伙伴大會上，榮耀、中國移動、京東宣布開啟三方戰略合作，聯合發布行業首款線上直供輕合約專屬定制新品榮耀Play9C。這種全新的合作方式，相信也是榮耀未來發力線上的一個重要支撐，這不僅僅會帶來一輪線上的渠道改革，相信也會帶來一輪全新的線上產品的洗牌。

由此可以看出，榮耀GT系列所圖甚大，接下來榮耀的產品打法和對行業的影響，值得大家拭目以待。