鄉村品牌研究院

致力于中國鄉村品牌化研究和建設

來源/興農人計劃

杭州·永安村

1、合作模式：成立村屬企業

2、開發方式：引進職業經理人和團隊進行專業化運營

3、主營業態：永安稻香小鎮、“禹上稻鄉”農文旅融合項目、研學

1鄉村運營狀況

余杭區永安村，村域面積7.09平方公里，30個村民小組，農戶889戶，人口3100多人，擁有耕地5259畝。2017年村集體經濟收入只有28.5萬，屬于余杭區經濟薄弱村。

永安村成立了“杭州稻香小鎮農業科技有限公司”作為村屬企業，在2019年11月8日，做了第一期開鐮節豐收月活動，一炮打響了“永安稻香小鎮”的品牌。

引進職業經理人和團隊進行專業化運營后的永安村，營業收入由2019年的120萬元提高到2021年的2250萬元。

永安村先后獲得“杭州數字鄉村示范村”“杭州市首批共富村”“杭州市首批未來鄉村”“浙江省AAA級旅游村莊”等榮譽稱號。

▲俯瞰永安村農田

▲農田的田埂建起了參觀廊道，引入了一些藝術家的設計作品

2鄉村開發模式

1、合作模式：成立村屬企業

永安村通過成立村屬企業“杭州稻香小鎮農業科技有限公司”來進行整體開發。該公司注冊資本100萬人民幣，成立時間為2019年5月14日，負責永安村的農業科技、農業項目開發、農業休閑觀光、農產品銷售等經營活動。

這種村企合作的模式，為永安村的開發提供了堅實的組織保障，不僅盤活了村集體資產，還帶動了村民增收致富。

2、開發方式：引進職業經理人和團隊進行專業化運營

永安村引進專業團隊和職業經理人，采取土地集中流轉和規模化種植專業化運營的方式。2018年，永安村開啟了土地集中流轉，將村民的土地統一流轉至村集體再發包給專業大戶，實現了糧食生產全部機械化，大幅增加了土地產出收益。

同時，永安村注重品牌化引領、數字化支撐和組織化創新，積極引進先進的種植技術和設備，提升農產品的品質和產量；通過舉辦開鐮節豐收月等活動，成功打響了“永安稻香小鎮”的品牌；還利用數字化手段，如建立數字化鏈接、開展線上直播等方式，提升農產品的銷售效率和品牌影響力。

3、主營業態：永安稻香小鎮、“禹上稻鄉”農文旅融合項目、研學

永安村的主營業態包括“永安稻香小鎮”品牌農業、農文旅融合項目、研學項目，以及農業種植、農產品加工和銷售、鄉村旅游等等。

?農業種植以水稻為主，同時發展了多種農產品加工和銷售業務，如鍋巴、米酒、粽子等大米衍生產品。

?通過品牌農業的發展，永安村的水稻產值從2000元/畝提升至6000元/畝。同時，永安村依托美麗的鄉村風貌和豐富的農文旅資源，打造了“永安稻香小鎮”品牌，農文旅融合項目和研學項目的開展，也吸引了大量游客前來觀光體驗，帶動了鄉村旅游業的發展。

4、發展理念:

永安村以“綠水青山就是金山銀山”為發展理念，注重保護生態環境和耕地資源，發展品牌農業、高效生態農業和鄉村旅游產業。

5、運營特色：

? 數字化賦能：永安村積極打造數字農業基建，如“稻夢空間”數字管理平臺等，通過智能蟲情測報系統、土壤氣象傳感系統、水稻全生命周期管理系統等應用，實現了農田管理的精準化和智能化。

? 農文旅融合：永安村依托美麗的鄉村風貌和豐富的農文旅資源，大力發展鄉村旅游產業，通過舉辦開鐮節、豐收月等活動，吸引了大量游客前來觀光和體驗農耕文化。同時，永安村還通過“鄉村數字認養平臺”等創新模式，實現了農產品的線上銷售和游客的線下體驗相結合。

? 專業化運營：永安村引進了專業的職業經理人和團隊進行運營和管理，通過專業化的運營和管理模式，提升了農產品的品質和產量，同時帶動了村民增收致富。

? 品牌化運營：永安村通過打造“永安稻香小鎮”品牌，提升了農產品的知名度和美譽度，提升了農產品的附加值和市場競爭力。

? 多元化銷售：永安村通過線上銷售和線下體驗相結合的方式，實現了農產品的多元化銷售。線上方面，永安村利用直播、微信小程序等數字化手段進行銷售；線下方面，永安村通過舉辦豐收月等活動，吸引游客前來購買農產品和體驗農耕文化。

? 定制化服務：永安村還提供了定制化的服務，如共享菜園、共享農場等模式，滿足了不同消費者的需求。

6、運營方式

? 土地集中流轉與規模化經營：永安村通過土地集中流轉，將村民手中的土地統一流轉至村集體，再由村集體進行統一規劃和管理，還通過引入專業大戶和農業合作社，推動農業種植的專業化和標準化，提升農產品的品質和產量。

? 村企合作推動產業升級：永安村積極與農業企業合作，推動農業產業的升級和轉型。通過引進先進的種植技術和設備，提高農產品的品質和產量；通過與企業合作開發農產品加工和深加工項目，延長產業鏈條，提高農產品的附加值。

? 數字化賦能農業管理：永安村積極運用數字化技術，打造數字農業基建，如智能蟲情測報系統、土壤氣象傳感系統、水稻全生命周期管理系統等，使得農田管理更加精準和高效，減少了農藥和化肥的使用量，提高了農產品的安全性和品質。

? 農文旅融合發展：永安村依托美麗的鄉村風貌和豐富的農文旅資源，大力發展鄉村旅游產業。通過舉辦開鐮節、豐收月等農事節慶活動，以及打造鄉村民宿、農家樂等旅游設施，吸引了大量游客前來觀光、休閑和體驗農耕文化，不僅增加了村民的收入來源，還提升了鄉村的知名度和美譽度。

? 線上線下相結合的銷售模式：永安村在農產品銷售上采取了線上線下相結合的方式。線上方面，利用電商平臺、微信小程序等數字化手段進行銷售；線下方面，通過設立農產品展示中心、參加農產品展銷會等方式進行推廣和銷售，使得永安村的農產品能夠更廣泛地觸達消費者，提高了農產品的銷售量和附加值。

? 定制化服務滿足消費者需求：永安村還提供了定制化的服務，如共享菜園、共享農場等模式。消費者可以租賃一定面積的土地進行耕種，或者參與農場的日常管理和活動，增加了消費者的參與感和體驗感。

7、運營效果

? 經濟收益提升：永安村的營業收入從2019年的120萬元提高到2021年的2250萬元；村集體經營性收入由2019年的73萬元提高到2022年的505萬元；村民人均收入從2019年的42322元提高到2022年的60922元；核心區塊水稻產值由2000元/畝，提升至6000元/畝。

? 品牌影響力增強：通過舉辦開鐮節豐收月等活動和數字化營銷手段的運用，永安村成功打響了“永安稻香小鎮”的品牌，提升了農產品的知名度和美譽度。

? 生態環境改善：永安村在開發過程中始終堅持耕地保護和經濟發展的協同并進，使得村莊的生態環境得到了顯著改善。

? 鄉村旅游發展：永安村通過發展鄉村旅游和研學項目等，吸引了大量游客前來觀光體驗，帶動了鄉村經濟的發展和村民收入的增加。

— End—

來源/興農人計劃

鄉村品牌研究院鄉村運營研習社

鄉村運營研習社｜興農人計劃

1、鄉村運營研習社推出“興農人”計劃

2、計家墩理想村

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圖/來自網絡，侵刪

編輯/中農數創聯合設計分隊

校審/鄉村品牌研究院

鄉村全面振興，品牌創意先行