走入大眾視野的微短劇進入迅猛發(fā)展的階段。然而，在市場一片火熱之下，微短劇行業(yè)更需要的是行穩(wěn)致遠。

第十九屆中國長春電影節(jié)分支活動“跟著微短劇去旅行：微短劇創(chuàng)作研討會”舉辦。

第二屆北京網(wǎng)絡視聽藝術大會網(wǎng)絡微短劇主題研討在京舉行，現(xiàn)場發(fā)布了“網(wǎng)絡微短劇‘首亮微光’2.0 扶持計劃”；上海廣播電視臺和中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會在上海聯(lián)合啟動“中國微短劇品質東方計劃”，探索電視端、移動端融合生產(chǎn)傳播新模式 ；第十三屆中國國際新媒體短片節(jié)“金鵬之夜”盛典在深圳舉行，智恒·禹媧微短劇基地獲得授牌成為深圳市網(wǎng)絡微短劇產(chǎn)業(yè)基地……自2023年“破圈”以來，微短劇行業(yè)經(jīng)過一段時間的“狂飆”，而今正從片面追求流量中走出來，向著高質量、精品化發(fā)展。

微短劇迎風“起飛”

“微短劇的時長短、節(jié)奏快，一集只有幾分鐘左右，最長也不過是十來分鐘，挺適合在上下班的路上閑來無事看一看的?！鄙习嘧鍦劓旅刻斓耐ㄇ跁r間不短，單程要一個半小時，從去年開始，微短劇成了她在通勤路上打發(fā)時間的“新寵”。

自2022年以來，走入大眾視野的微短劇進入迅猛發(fā)展的階段。在供給端，微短劇的內容創(chuàng)作產(chǎn)出數(shù)量已呈現(xiàn)井噴式增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，2023年微短劇拍攝備案量達3574部、97327集，分別同比增長9%、28%。在需求端，微短劇的用戶也持續(xù)增多，2023年快手微短劇日均活躍用戶規(guī)模達2.7億，2023年騰訊視頻微短劇用戶規(guī)模達到2.3億。

微短劇這種形式會受到喜愛，早在十余年前就有跡可循。2009年，網(wǎng)劇《嘻哈四重奏》（第一部）與觀眾見面，形式新穎，令人眼前一亮。這部劇至2013年共上線了“五部曲”60集，單集內容不超過10分鐘，累計播放量破億。2012年，搜狐自制節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》推出了情景喜劇《屌絲男士》，每集15分鐘左右。2013年，優(yōu)酷與萬合天宜聯(lián)合出品的《萬萬沒想到》橫空出世，每集更是縮短至5分鐘，憑借調侃的視角、幽默的語言、生動的角色塑造大獲成功。當時，業(yè)界把《萬萬沒想到》稱為“迷你劇”，認為時間短、笑點密、話題熱是其走紅的三大“秘笈”，并且認為“迷你劇”在“多屏時代”里勢必將從傳統(tǒng)影視市場里分得一杯羹，成為影視產(chǎn)業(yè)的又一個新熱點。

微短劇發(fā)出“枝丫”，還源于中國網(wǎng)絡文學的蓬勃發(fā)展。2019年，對話式閱讀互動社區(qū)“快點閱讀” 刪去了App名稱中的“閱讀”二字， 正式更名“快點”，創(chuàng)辦了快點TV。這一年，“快點”上線千部自制的微短劇，明確表示以“小說影視化成微 短劇”作為未來發(fā)展方向，快點TV就是此類作品的播出平臺。

“當時，有一些網(wǎng)文從業(yè)者們挑出小說中最吸引眼球的劇情，用手機拍攝了真人演繹的片段，意外發(fā)現(xiàn)用它為網(wǎng)文導流很有效，可以吸引用戶進行充值閱讀?！崩璋资且幻W(wǎng)絡寫手，他回憶，四五年前確實出現(xiàn)了這樣的情況。

很快地，主打成本低、劇情爽的微短劇，就將受眾從網(wǎng)文圈拓展至大眾層面。自出現(xiàn)之日起，微短劇的優(yōu)勢便十分明顯——以生產(chǎn)短小精悍的“內容消費品”見長，其特征被歸結為“短、平、快、爽”。

騰訊視頻推出微短劇精品劇場“十分劇場”。

根據(jù)國家廣播電視總局（以下簡稱廣電總局）的定義，短劇是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。當前，市面上的微短劇主要分為兩類 ：一類在長視頻軟件上橫屏播放，劇集與傳統(tǒng)影視劇差異不大，只是縮短了時長 ；另一類則在短視頻平臺或社交媒體小程序中播放。目前，市面上的大部分微短劇屬于后者。

為適應移動終端用戶的使用習慣，部分微短劇將播放比例換為3:4或9:16的豎屏顯示。觀眾從前在電視上觀看傳統(tǒng)影視劇的“橫屏審美”被改變。連著名影視拍攝基地浙江省東陽市橫店影視城都因此有了在網(wǎng)友間流傳的新稱呼——“豎店”。在微短劇熱潮下，巔峰時橫店影視城里每天有近百部微短劇同時拍攝。

微短劇成為影視創(chuàng)作的一片藍海，自然也吸引了眾多“掘金者”。當下，微短劇行業(yè)的參與者，主要分為三類 ：一類來自網(wǎng)絡文學圈，創(chuàng)作團隊有網(wǎng)絡文學或自媒體從業(yè)背景 ；一類來自影視業(yè)，大量演職人員和幕后團隊找到了新的就業(yè)機會 ；還有一類來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在平臺降本增效的趨勢下，轉投微短劇是他們或主動或被動的新選擇。

微短劇之所以走紅，一方面是其迎合了新媒體時代觀眾碎片化的觀看習慣，另一方面也迎合了觀眾對娛樂消遣的新的內容需求。

“平時工作時間長、強度大，到了可以休息的時間就只想放松。”近幾年，溫媛已經(jīng)習慣了開啟倍速看電視劇，“尤其是節(jié)奏慢、注水多的電視劇，很難有耐心不開倍速或者不拉進度條完整地看下去。”

中央廣播電視總臺曾出品過一部名為《微時代》的紀錄片，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代里年輕人的生活狀態(tài)——生活節(jié)奏變快、壓力漸增，使得舒緩壓力成為一種新的流行。觀看微短劇，就是年輕人找到的一種“解壓良方”。與看短視頻、聽有聲書等一起，這些被稱作“電子榨菜”的新娛樂方式為年輕人提供了一種富于松弛感的“情緒價值”。

從題材上看，穿越、玄幻、仙俠、言情、權謀等都已是經(jīng)過網(wǎng)文圈檢驗過的成熟創(chuàng)作類型，各擁有大批擁躉。而微短劇又在此基礎上更加聚焦“瑪麗蘇”“開金手指”“扮豬吃虎”的情節(jié)和故事，這些故事中的主角往往一路“開掛”、以逆襲反轉收獲圓滿大結局，爽感十足，特別容易讓人上頭。

內容盡管“狗血”但足夠緊張刺激的微短劇，不僅成為年輕人的心頭好，也吸引了老年群體的目光。隨著老年群體對新興媒介的接受程度不斷提高，上網(wǎng)“沖浪”的老年人越來越多，刷短視頻、看微短劇成為了許多老年人打發(fā)時間、排遣寂寞的重要方式，老年觀眾為微短劇“氪金”的勁頭甚至比年輕人還要大。

微短劇踩上了時代的節(jié)拍，滿足了當代人的情緒價值，也站上了風口。8月29日發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，微短劇用戶規(guī)模已占網(wǎng)民整體的52.4%。

微短劇的春天，真的來了。

一擁而上，要不得

在廣告領域，有個“黃金7秒”理論，即強調內容在廣告片的前7秒內必須足夠吸引人，以觸發(fā)用戶的興趣。后來，此理論被運用到短視頻領域。而今，部分微短劇的創(chuàng)作也遵循這個套路。

短劇在起步之初的發(fā)展頗有“泥沙俱下”之勢。大數(shù)據(jù)精準地推算出大眾由獵奇心理引發(fā)的收視喜好，并將這些內容推送到用戶的眼前。一時間，“霸總”“千金”“冷宮”“閃婚”“腹黑”“反擊”等字眼，屢屢見于微短劇的劇名中，微短劇的題材也大多離不開言情甜寵、家庭倫理、逆襲復仇、宮斗宅斗等內容。

業(yè)內人士總結了微短劇兩大容易出爆款的“套路”題材——男頻的“戰(zhàn)神”，女頻的“復仇”。男性向微短劇中，男主角往往會掩飾身份偽裝成小人物，在不斷逆襲的過程中打臉反派。女性向微短劇中，女主角往往以悲慘人設開場，遭遇反派迫害，而后開啟復仇劇本一路絕殺?！?5秒一個反轉，30秒一個推進，最后10秒再留個懸念……” 這些劇情極易博人眼球，能迅速調動觀眾情緒，令站在上帝視角的觀眾收獲到一種螺旋式上升的爽感，從而欲罷不能。

2024年開年，微短劇《我在八零年代當后媽》和《裴總每天都想父憑子貴》聯(lián)手席卷小屏幕。前者講述了女大學生司念穿越回20世紀80年代，遇到離異帶著倆娃的養(yǎng)豬場老板周越深，一邊談婚論嫁一邊與其極品親戚們斗智斗勇，同時還發(fā)家致富的故事。后者則講述了失去孩子的女主角林家家在多年后遇到了一個男人和一對龍鳳胎，在龍鳳胎的“神助攻”下，林家家與男人結婚，而他們的婚后故事又有了“神展開”——單親爸爸竟然是全城首富……

“‘爽劇’模式的代入感特別強，能給觀眾帶來快速的情感釋放?！痹谛睦碜稍儙熗鯉r看來，很多觀眾都會看微短劇“看高興了”，“這種代入體驗在心理學上被認為是一種有效的自我療愈方式，它還可以讓觀眾獲得一種因‘掌控人生’而帶來的滿足感。但是，這種即時的滿足也可能讓我們漸漸忽略深層次的情感體驗和自我反思?！?/p>

平心而論，《我在八零年代當后媽》和《裴總每天都想父憑子貴》的故事，還不算十分離譜。部分比之更加出格的微短劇，其內容簡直匪夷所思。

“ 男人的心中，從來只有自己?！薄澳腥丝坎蛔?，任何人都靠不住。”這樣的臺詞，出現(xiàn)在2023年的爆款劇《黑蓮花上位手冊》中。該劇共有120集，走的是“大女主 +復仇”的爽劇路線?！逗谏徎ㄉ衔皇謨浴酚?023年11月上線后，很快就被平臺下架了。微信珊瑚安全當時發(fā)布公告稱 ：“在專項治理期間，平臺發(fā)現(xiàn)微短劇《黑蓮花上位手冊》渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念，破壞平臺良好生態(tài)，已經(jīng)被平臺下架?！迸c此同時，快手安全中心也因該劇過度渲染人性中的惡，帶來負面的價值導向而將其下架。值得關注的是，《黑蓮花上位手冊》與《我在八零年代當后媽》《裴總每天都想父憑子貴》來自同一制作團隊。

進入2024年，價值導向存在偏差的微短劇被下架的一幕，還在上演。8月30日，微短劇《我在古代開超市》的制作公司廣西山海星辰文化傳媒有限公司發(fā)布公告稱，經(jīng)過審查發(fā)現(xiàn)，該微短劇中存在內容低俗不雅等違規(guī)情況，公司已立即采取全網(wǎng)下架和永久封存處理措施。此前，《老公是個媽寶男》《最后的底線》《重返1990之首富人生》《千金小姐反擊》等多部微短劇同樣存在內容低俗、價值導向偏差等問題， 相關作品及違規(guī)片段已經(jīng)全網(wǎng)下線。

除了內容魚龍混雜、質量良莠不齊，在微短劇早期“野蠻生長”的過程中，還暴露出宣傳不實、收費規(guī)則不透明、版權爭議頻發(fā)等亂象。

8月，中國消費者協(xié)會發(fā)布2024年上半年消費維權輿情熱點，微短劇付費亂象、內容違規(guī)問題頻發(fā)位列輿情熱點前三位之中。比如，有用戶發(fā)現(xiàn)，在某App上開通會員后，并不像該平臺所宣傳的那樣“可暢看平臺所有短劇”，實際上需要跳轉至第三方平臺，且可能需要額外付費。還有用戶“吐槽”，在一些App上充值后卻發(fā)現(xiàn)可觀看的微短劇數(shù)量過少，部分微短劇在充值后還會出現(xiàn)內容縮水、劇集變短等問題。在相關平臺上開通會員服務會被強制自動續(xù)費這樣的問題，也讓許多用戶難以接受，收費標準不清晰、價格欠透明令人困擾。

中國消費者協(xié)會分析指出，微短劇制作商依靠違規(guī)內容博人眼球的做法，破壞行業(yè)良好生態(tài)，擾亂網(wǎng)絡視聽節(jié)目傳播秩序，存在造成 “劣幣驅逐良幣”的隱患。微短劇行業(yè)迎來了迅速發(fā)展的機遇期，更應向“精”而行。有關部門加強行業(yè)監(jiān)管、做好規(guī)范引導，平臺壓實主體責任、尊重消費者的需求和感受，是保障消費者權益、推動行業(yè)高質量發(fā)展的必要之舉。

邁向類型化、精品化發(fā)展

若問“微短劇元年”是哪一年， 業(yè)內會一致答道 ：是2020年。當年8月，廣電總局在重點網(wǎng)絡影視劇信息備案系統(tǒng)中增設了網(wǎng)絡微短劇快速登記備案模塊 ；2020年底又下發(fā)《關于網(wǎng)絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》，就微短劇的定義、審核標準、審查細節(jié)、備案誤區(qū)等問題作出進一步規(guī)范和明確。微短劇行業(yè)的相關治理工作由此持續(xù)開展。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，微短劇的市場規(guī)模僅為9.4億元，3年后其市場規(guī)模便擴大40倍。然而，在市場一片火熱之下，微短劇行業(yè)更需要的是行穩(wěn)致遠。

過去，微短劇行業(yè)之所以亂象頻出，與微短劇的制作流程有關系（劇本創(chuàng)作時間短、拍攝時間短、制作時間短），也與微短劇追求高流量、高曝光的商業(yè)模式相關，部分微短劇制作方與平臺方在短期利益驅動下，選擇了降低影視作品的藝術質量甚至違規(guī)操作。這謀得了一時之“爽”，卻無法把受眾轉化為長期觀眾，“掙快錢”的日子總是長不了。追求利益至上的創(chuàng)作導向，甚至會給行業(yè)乃至社會帶來影響和危害。

微短劇行業(yè)向“精”而行，離不開市場監(jiān)管機制的逐步完善。自2022年以來，廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡微短劇治理工作，加強規(guī)范管理，有效凈化了網(wǎng)絡微短劇行業(yè)生態(tài)。同時，從加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內容審核細則》，建立“黑名單”、推流統(tǒng)計機制等方面加大管理力度、細化管理舉措。2023年3月至12月，有關部門共清理低俗微短劇35萬余集、2055萬余分鐘 ；分級處置傳播低俗微短劇小程序429個、賬號2988個。

2024年開年至今，微短劇持續(xù)迎來“強監(jiān)管”。6月1日，《國家廣播電視總局辦公廳關于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進網(wǎng)絡微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實施，并開展了一系列網(wǎng)絡微短劇專項整治。同在6月，廣電總局發(fā)布《關于微短劇備案最新工作提示》，明確從 2024年6月1日起，微短劇將施行分類分層審核 ：投資額度在100萬元以上的“重點微短劇”由廣電總局審核 ；投資額度在30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”由省級廣電部門審核 ；投資額度在30萬元以下的“其他微短劇”由播出或為其引流、推送的網(wǎng)絡視聽平臺履行平臺內容管理的職責 ；未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。這一被業(yè)內人士稱為“最嚴”的微短劇新規(guī)一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)熱議。

9月 3 日，第二屆北京網(wǎng)絡視聽藝術大會網(wǎng)絡微短劇主題研討成功舉行。

“微短劇管理新規(guī)定設立了清晰的機制和標準，是兼顧微短劇發(fā)展與安全并重的創(chuàng)新管理模式，有利于培育微短劇新質生產(chǎn)力，有利于推動行業(yè)健康發(fā)展。”在廣電總局發(fā)展研究中心助理研究員胡祥看來，新規(guī)為業(yè)界明確釋放出進一步堅持正確價值導向的積極信號，將推動微短劇行業(yè)邁向理性發(fā)展的新階段。

在加強監(jiān)管之外，廣電總局還加大了對微短劇行業(yè)的引導力度，在精品創(chuàng)作層面對微短劇加大扶持。隨著今年1月“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的開展，新一輪微短劇精品創(chuàng)作風潮開啟。《我的歸途有風》《一夢枕星河》等作品，一改此前微短劇土味低俗、制作粗糙、唯“快”不破的套路化創(chuàng)作誤區(qū)，以“微短劇+文旅”的模式煥發(fā)了新氣象。8月29日，由廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司、最高人民法院新聞局等聯(lián)合發(fā)起的“跟著微短劇來學法”創(chuàng)作計劃正式啟動，隨后第一批推薦劇目發(fā)布，涵蓋法院、檢察院、公安部門等題材。演繹法律知識、展現(xiàn)法治正能量，“微短劇+”又有了新突破。

“微短劇+”讓業(yè)內看到了產(chǎn)業(yè)跨界融合的更多可能，技術進步則展現(xiàn)出微短劇行業(yè)向前走的新動力。當VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）AIGC（生成式人工智能）等數(shù)字技術不斷滲透微短劇制作全流程，微短劇的創(chuàng)作與制作將迎來迭代升級。創(chuàng)新采用了虛擬拍攝技術的《柒兩人生》，是中國首部虛擬制片微短劇，目前播放量已達到5.5億。

《中國神話》通過 AI 賦能打造創(chuàng)新型微短劇。

推動微短劇行業(yè)發(fā)展實現(xiàn)質的提升，需要全社會、全行業(yè)一起努力。一段時間以來，北京、上海、 廣東、湖南、山東等地紛紛推出支持政策，發(fā)布各類主題創(chuàng)作計劃，為優(yōu)秀微短劇作品搭建發(fā)布平臺，同時打造微短劇產(chǎn)業(yè)基地、布局微短劇影視拍攝基地，廣納賢才，助力微短劇行業(yè)高質量發(fā)展。例如，自9月1日起，《 深圳市促進網(wǎng)絡微短劇產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》（以下簡稱《措施》）正式實施，有效期為2年?！洞胧窂闹С制髽I(yè)做大做強、鼓勵優(yōu)秀劇本創(chuàng)作等12個方面給予支持。新橋影視產(chǎn)業(yè)基地、大視界影視文體產(chǎn)業(yè)園、UTCP大學城文化創(chuàng)意園、注藝國際短劇基地、智恒·禹媧微短劇基地5家單位還獲得授牌成為“深圳市網(wǎng)絡微短劇產(chǎn)業(yè)基地”，深圳廣電集團獲得授牌成為“微短劇服務中心”。

平臺方面，長、短視頻平臺紛紛加碼，打造精品劇場，推出一系列經(jīng)營扶持計劃，以資金、流量等激勵方式推動微短劇繁榮發(fā)展。優(yōu)酷設立“小劇場”頻道，愛奇藝開辟“豎屏控 劇場”，騰訊視頻上線“十分劇場”，芒果TV則與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造黃金檔微短劇劇場。2024年年初，抖音宣布與周星馳達成微短劇合作，雙方聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，首部微短劇《金豬玉葉》已上線，第二部《大話大話西游》將由蔣龍、張?zhí)鞇蹞伪O(jiān)制并出演。9月，快手宣布正式啟動“可靈AI”導演共創(chuàng)計劃，李少紅、賈樟柯等9位知名導演，將依托快手自研的視頻生成大模型“可靈AI”，制作出品9部AIGC電影短片。此前，由快手星芒短劇出品、“可靈AI”提供深度技術支持的《山海奇鏡之劈波斬浪》，成為國內首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇。

同時，中央廣播電視總臺、各省市廣電機構以及影視公司等頻頻發(fā)力，共促行業(yè)精品化發(fā)展。央視頻推出的我國首部AI全流程微短劇《中國神話》和系列微短劇《AI看典籍》獲得了廣電總局發(fā)放的2024年001號、002號微短劇網(wǎng)標。由河北省文化和旅游廳聯(lián)合河北廣播電視臺共同出品打造的微短劇《你好，蘇東坡》以獨特視角展現(xiàn)了定州豐 富的歷史文化和現(xiàn)代風情?！遏⒒ㄅ酢穭t以都市甜寵劇的形式推介簪花非遺和泉州文旅，獲得了福建省廣播電視局2024年“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作生產(chǎn)專項資金扶持。還有博納影業(yè)與抖音聯(lián)手推出的科幻短劇集《三星堆 ：未來啟示錄》，該劇由AIGC參與制作，同步亮相北京大運河博物館舉辦的“探秘古蜀文明——三星堆與金沙”展覽。

每一部優(yōu)秀的微短劇作品，都是創(chuàng)作者的心血結晶。針對微短劇行業(yè)模仿抄襲、盜版翻拍猖獗的現(xiàn)象，業(yè)界也快速行動起來。日前，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《微短劇版權保護倡議書》，已經(jīng)邁出了積極的一步——為創(chuàng)作者提供健康有益的創(chuàng)作環(huán)境，為從業(yè)者營造公平有序的競爭環(huán)境。

我們正處在一個信息過剩而注意力稀缺的時代，互聯(lián)網(wǎng)構建了這個“加速度”時代。像網(wǎng)絡時代里的其他新生事物一樣，其熱度往往來得快去得也快。當資本“退燒”，微短劇行業(yè)所面臨的考驗還有很多。然而，微短劇由“野蠻生長”走向規(guī)范有序發(fā)展，我們已經(jīng)看到了一個更好的未來。

（文章來源：《創(chuàng)意世界》2024年11月號）

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編校：范曉華，審讀：郭麗

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