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單片不足20元?海外小藍片沖擊白云山銷冠,業內:高價時代結束了

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男性品最近有多火熱?結果大大超出你的想象。

根據米內網最新數據,2024上半年我國網上藥店終端化學藥TOP20產品中,枸櫞酸西地那非片以8億元的銷售額位居榜首,排名第二則是升級版的他達拉非片。



最近,一款新晉口服品“博力威”,憑借“提精優育”和“迸發源能”等概念,受到了不小的關注,進一步點燃了男性健康市場的熱點。

恰逢線上平臺的大促,這一產品表現驚艷眾人。根據京D商智數據,僅10月14日當天,預售就接近上萬件。客服人員表示:其火熱程度大大超出了預期,工廠正在24小時連軸轉,以保持供應。

1、單片不足20元,男性市場異常火熱

隨著2021年“雙通道”政策的實施,部分藥物線上和線下均實現同步銷售,盡管如此,但無論是昂貴的靶向藥還是便宜的中成藥,都難敵男性品這一品類。

而男性品中的代表,當屬大家耳熟能詳的“西地那非”,憑借這一個小小的藍色藥片,竟然開創了高達2000億的男性健康市場。研發商輝瑞,借助專利壟斷優勢,將這一制品開出了單片上百元的天價,賺得是盆滿缽滿。

直到2024年,隨著專利的到期,國產仿制品蜂擁而上,試圖占領這塊市場。以白云山的“金戈”為例,其價格直接腰斬,隨著價格的下跌,更多需求得以釋放,去年“金戈”銷量接近13億。

長江后浪拍前浪,“金戈”也不例外。它不僅要面臨其他仿制品擠占市場,還面臨新一代海外品牌的威脅。例如Bioagen旗下的“博力威”,隨著配方升級和生產技術的突破,單片價格已經降至15元,引發了行業的新一輪變革。



引領這款制品的是百年品牌Bioagen(博奧真)。與傳統的那非類物質不同,博力威并非依靠單一的抑制PDE5,其更注重“男性養護”,受到了一二線消費者的青睞。據京D、天M數據,開售當天訂單激增,成功躋身榜單前列。

乘著男性消費崛起的東風,這一市場的規模已超60億,上升勢頭不減,市場的火熱吸引了許多關注,不少競爭者,正在加緊研發,也想從中分一杯羹。

2、狂熱市場的背后,藏著隱秘需求

市場規模暴漲的背后,是廣大男性朋友的“隱痛”。

《健康洞察報告》顯示,當下男性主要面臨以下三大困擾:精力差、體力差、兩性健康。由于這些問題涉及隱私,難以啟齒,他們更傾向于網上解決問題。一位不愿透露姓名的男士表示:大家都不太敢去醫院,怕被朋友笑話。

目前市場上大多數制品還是和之前一樣,短暫提升“表現”,但事后往往會出現頭暈眼花、冒虛汗等問題,而長期使用存在“耐受性”問題,沒有從根本上解決問題。



與傳統模式不同,“博力威”結合中西醫的理念,采用小花山奈、喜來芝等天然物質,借助線粒體——這一能量工廠,解決“核心功能老化”和“動力不足”等問題,提升瞬間力量,加快“啟動。

業內人士指出:人體在35歲后,會出現斷崖式衰老,具體表現在肌肉力量、男性動力等方面。對于這些感到“體力不支”的中年群體來說,“博力威”似乎更適合他們。品牌公布的用戶畫像也證明了這點,60%的消費者介于30-50歲之間,他們咨詢的問題大多集中于“運動時間”和“精力”等方面。

不難看出,真正撐起男性市場的,其實是背后隱秘而龐大的剛需。

3、男性品并非“遮羞布”,不可濫用

不過,男性消費市場作為一個新興市場,仍有許多亟待規范的地方,最為嚴重的問題就是濫用,把它當成一種種“助興”的手段。

有外媒報道,國外一名男子在朋友的慫恿下一次性服用35粒,結果頭暈眼花,5天都遲遲“放不下來”,這樣的案子還有很多,造成不小的風險。



據外媒報道,國外一名男子在朋友慫恿下一次服用35粒,結果頭暈眼花、產生幻覺,5天遲遲“放不下來”……諸如此類的案例不勝枚舉。在這種背景下,以天然藥草為核心的“博力威”開辟了一條新路徑,強調長期養護,更為安全。

不過,究竟哪種健康制品能夠“長盛不衰”,最后還是需要消費者的檢驗。

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