現(xiàn)在的男同胞,越來越愛惜自己了。
自從被視為“國產(chǎn)小藍(lán)片第一股”的白云山入市以來,男士“四餐”賽道持續(xù)“高燒”。如今國內(nèi)已有91款不同規(guī)格與劑型的西地那非類藥物獲批上市,揚(yáng)子江藥業(yè)、齊魯制藥等巨頭紛紛入局,以“益維利”為首的新銳科技單品,更是躋身為賽道黑馬。
數(shù)據(jù)顯示,后入局者來勢兇猛,線上僅京東一家平臺,益維利1周內(nèi)就交出7位數(shù)的成績單。作為國產(chǎn)賽道開辟者的白云山卻頹勢明顯,去年“拳頭產(chǎn)品”金戈銷量銳減1332萬片,算下來一天少賣3.65萬片,連帶毛利率同比下降 1.89 個百分點、集團(tuán)凈利潤腰斬30%。
這個曾干翻美國萬艾可的 “國產(chǎn)偉哥”,如今似乎淪為了倉庫里的滯銷貨,而它怎么就把“一手好牌”給打爛了?
01“偉哥”頹勢,后來者居上
實際上,這不單是白云山一家企業(yè)的陣痛。
不少做“偉哥”的老牌上市公司,都出現(xiàn)了業(yè)績下滑的問題。科倫藥業(yè)2025年一季度營收同比暴跌29.42%,凈利潤驟降43.07%;泰恩康2025年一季度凈利潤再降30.62%;拓新藥業(yè)2024年營收腰斬至4.22億元,凈利潤虧損1988萬元。
分析“不景氣”的原因,白云山給出的解釋是:“競品數(shù)量持續(xù)增加,市場競爭激烈”。
要知道資本江湖從不靠論資排輩,而是不進(jìn)則退。
02中年男新選擇,“玩法”更高級
身處同類賽道,走勢卻截然分化。
廣發(fā)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家郭磊指出:“缺乏創(chuàng)新便難以建立技術(shù)護(hù)城河,從根本上造成了白云山如今的局面。”數(shù)據(jù)顯示,其2021年研發(fā)投入僅為8.79億元,在當(dāng)年營收占比不足1.5%;業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用率卻是其2倍,且在不斷加碼。
03賽道新開,兩條腿走得更遠(yuǎn)?
從近年消費(fèi)風(fēng)向來看,隨著用戶對于產(chǎn)品力的要求日益增高,單一功能品逐漸難以滿足痛點。縱覽市場,在科研背書與成品概念等方面,后登臺者益維利等都做出長足創(chuàng)新。
值得注意的是,如今意識到核心業(yè)務(wù)增長乏力的白云山,為尋找新的增長點。正將觸角伸向女性悅己市場,計劃年內(nèi)推出女士情 趣品牌"花悅"。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在男性ED市場陷入紅海角力時,女性成人用品賽道保持15%的年復(fù)合增長率。但這條新賽道并非一片坦途,網(wǎng)易春風(fēng)、大人糖等品牌已占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢,以年銷破億的爆品模式,樹立起行業(yè)標(biāo)桿。
面對金戈熄火危機(jī),白云山“多條腿走路”的方案仍面臨巨大的競爭。
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