平淡的劇集市場，因?yàn)楦骷业?a target="_blank" >古偶劇對(duì)壘，終于開始熱度回暖了。

一眾古偶中，優(yōu)酷的《珠簾玉幕》熱度保持在頭部梯隊(duì)。播出不到三天，《珠簾玉幕》就在優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬，成2024年優(yōu)酷熱度值最快破萬劇集，并且是優(yōu)酷站內(nèi)熱度值歷史最高紀(jì)錄的作品。

云合數(shù)據(jù)顯示，11月6日，《珠簾玉幕》的正片有效播放市占率為16.3%，在同期在播劇中位列第一。同天，該劇還被全球領(lǐng)先的流媒體Netflix買下海外版權(quán)，并于次日登上Netflix中國臺(tái)灣區(qū)劇集榜單top1，目前依舊保持該地區(qū)熱度第一的高紀(jì)錄。

與此同時(shí)，抖音、小紅書等平臺(tái)上，趙露思和劉宇寧的CP感、女主角端午的成長線、反套路的劇情、新穎的視聽體驗(yàn)也引發(fā)了多重討論。

《珠簾玉幕》延續(xù)了優(yōu)酷古裝劇一貫的強(qiáng)情節(jié)、密節(jié)奏和快推進(jìn)等特點(diǎn)，此外，又在類型上嘗試了范式革新和迭代，其古裝傳奇劇的定位就預(yù)示著，《珠簾玉幕》的敘事重心不再是女主的愛情，而是她的成長和一個(gè)產(chǎn)業(yè)的交疊，更有人文關(guān)懷和歷史厚度。而這樣的改變，既可以視作古偶的升級(jí)，本質(zhì)上也是古裝劇的價(jià)值回歸。

此外，《珠簾玉幕》是優(yōu)酷擅長的大女主賽道的最新作品，相比《墨雨云間》的宅斗爽感、《新聞女王》的職場化，《珠簾玉幕》切入的是經(jīng)商賽道，是一個(gè)相對(duì)新穎的地帶，對(duì)于處于類型范式僵化、亟需重新拉回觀眾信任度的古偶而言，優(yōu)酷在大女主賽道上的持續(xù)創(chuàng)新，無疑具有引領(lǐng)示范意義。

主筆/ 李言愷

文章架構(gòu)師/ 楓葉

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

回歸人物命運(yùn)的經(jīng)商大女主

《珠簾玉幕》改編自談天音的小說《昆山玉之前傳》，故事講述的是女主角端午憑借自己的韌勁和聰慧，從底層采珠奴成長為一代成功女商人的勵(lì)志傳奇故事。

不同于市面上主流的宅斗古裝，《珠簾玉幕》的定位是古裝傳奇劇，揭幕戲便是女主角端午掙脫吃人的采珠廠，而后重獲自由，跟隨商隊(duì)向著星辰大海進(jìn)發(fā)的圖景。在這個(gè)過程中，端午一路經(jīng)歷采珠廠、航行大海的商隊(duì)、西域大漠和繁華的揚(yáng)州，打開了人生的視界和機(jī)遇的窗口。

該劇總編劇府天在接受媒體采訪時(shí)說到，相較于大部分古裝女性題材，是從家宅等等逆境起步，從婚戀開始展開劇情，《珠簾玉幕》女主一開始面對(duì)的就是真正的豺狼虎豹，是真正的絕境。“對(duì)我們的女主來說，家國天下更遠(yuǎn)，生死險(xiǎn)境更近。《珠簾玉幕》最初的一點(diǎn)創(chuàng)新，是由近及遠(yuǎn)，給人一個(gè)想象的空間，沒有從傳統(tǒng)的權(quán)謀宮斗去打開劇集，而是把注意到主要集中在商戰(zhàn)上。”

可以說，《珠簾玉幕》久違地沒有將敘事重點(diǎn)放在言情和爭斗上，沒有被敘事任務(wù)推著走，而是將重點(diǎn)放在反抗與個(gè)人成長上，始終關(guān)注端午這個(gè)女性人物的命運(yùn)，從采珠奴到經(jīng)商大佬，她的經(jīng)歷可以被觀眾代入、共情，并為她的成長而扼腕、激動(dòng)。

在這里，談戀愛發(fā)糖不是第一性原理，端午拿命博得自由，又頻頻以身犯險(xiǎn)，在商隊(duì)艱難求存，而后一步步收服人心，發(fā)家致富，她的命運(yùn)波折才是觀眾最關(guān)切的點(diǎn)，這也是傳奇劇區(qū)別于古偶的最重要特征之一。

這樣圓滿的女主成長線也是主創(chuàng)深思熟慮的結(jié)果。該劇導(dǎo)演謝澤在接受采訪時(shí)表示，端午的成長是循序漸進(jìn)的，剛開始時(shí)她是一個(gè)沒有靈魂的軀殼、奴隸，沒有自由，也找不到生存的意義。她逐漸找到人生的意義后，就想要活得更好，慢慢建立自己的事業(yè)版圖，羽翼漸豐之后，再去幫助別人。

這樣的設(shè)置讓觀眾對(duì)這個(gè)成長的大女主共情感拉滿。相比其他登場便是教養(yǎng)學(xué)識(shí)完備、心思細(xì)膩聰慧的女主，端午帶著一種原生于社會(huì)底層的“野蠻”沖勁兒，不畏懼權(quán)貴政客，“爛命一條就是干”，觀眾也能被她身上不斷從困境突圍的能量感染，這在過往古偶劇女主身上是很難看到的。

《珠簾玉幕》將女主從傳統(tǒng)古偶的庭院爭斗、情愛枷鎖中拉出來，轉(zhuǎn)而在她面前呈現(xiàn)了一個(gè)更廣闊的天地，這樣充滿選擇和機(jī)遇的世界，是過往的大女主不曾看到、設(shè)想過的，是真正摒棄了性別偏見的商業(yè)世界。

不架空的落地古裝劇

除了女主角設(shè)置的不同，《珠簾玉幕》在敘事和年代背景上更“實(shí)”，更有落地感。

在古裝劇，尤其是古偶的范疇內(nèi)，不少敘事都在架空背景中展開，例如在仙俠劇、武俠劇中，時(shí)空背景基本是虛置的，只是方便設(shè)定展開的場域，而不少原本可以落地的古偶，也往往會(huì)選擇模糊年代背景，目的也無非是男女主角的戀愛是主線，與時(shí)代背景的勾連并不是劇作重點(diǎn)。

《珠簾玉幕》則是一個(gè)罕見的讓大女主落地具體朝代、具體產(chǎn)業(yè)的故事。端午本人是唐代繁榮的珍珠產(chǎn)業(yè)中一個(gè)具有樣本意義的主角，她最開始掙扎在生存底線上，后來加入商隊(duì)售賣珠寶邊角料，最后成立了自己的事業(yè)。這樣的艱難而真實(shí)的從商之路，即便放在當(dāng)下，也能引起年輕人的共鳴。

一個(gè)具有代表性的案例是，當(dāng)端午在男主燕子京的商隊(duì)時(shí)，觀眾能看到船面、上艙和底艙布景細(xì)節(jié)各不相同，底艙逼仄雜亂，這也是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)。導(dǎo)演謝澤接受采訪時(shí)提到，唐代真實(shí)的商船分兩、三層，很低很矮，這種“低”給劇組工作人員帶來了很大的困擾，因?yàn)闆]有地方打燈、下機(jī)位，所有人進(jìn)去都要擠。

“但是我覺得真實(shí)度才是我最想要的，別的我都不管。我們要體現(xiàn)底倉就是隸人住的，要擁擠，每個(gè)人睡在貨物的縫隙里面，前面有個(gè)簾子，要讓人真實(shí)地感受，打工小白的升級(jí)，而不是住在舒舒服服的環(huán)境里。”謝澤稱。

與此同時(shí)，劇中也呈現(xiàn)了珍珠從生產(chǎn)、物流到營銷各流程的運(yùn)作，劇中也展現(xiàn)了各類古代珠寶如珍珠、硨磲、玳瑁指甲、金銀寶瓶、琉璃鎖等。端午不僅親身參與了這些產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，也與期間的各類商販走卒、底層奴隸有著深切的命運(yùn)交集。

也正因此，《珠簾玉幕》的商業(yè)世界中的人物各不相同，既能代表自己的產(chǎn)業(yè)、立場，也更能嵌入時(shí)代背景之中，而不僅僅是做主角們戀愛的背景板，愈發(fā)顯得鮮活真實(shí)。

放在更大的背景中，《珠簾玉幕》也真實(shí)描摹了唐代民間商業(yè)活躍、絲綢之路繁榮的盛景。劇中呈現(xiàn)的廣西合浦、廣州、西域和揚(yáng)州，均是經(jīng)商發(fā)達(dá)、貿(mào)易往來頻繁的地域，而女主的經(jīng)歷則巧妙串聯(lián)起個(gè)人成長、產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)、進(jìn)出口貿(mào)易三重維度，讓《珠簾玉幕》的真實(shí)顯得有厚度。

事實(shí)上，這樣的真實(shí)也是《珠簾玉幕》主創(chuàng)們?cè)鷮?shí)考據(jù)的結(jié)果。據(jù)《珠簾玉幕》歷史顧問，河南大學(xué)歷史文化學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師曹建墩介紹，本劇參考了《中國歷史地圖集》等著作，對(duì)唐代絲綢之路做了詳細(xì)的考證。“唐代運(yùn)輸以水路為主，劇中從南珠產(chǎn)地廣西合浦和廣州，到達(dá)長安的路線，按照唐代的交通路線進(jìn)行了規(guī)劃。”曹建墩稱。

此外，《珠簾玉幕》選擇唐代作為古代商業(yè)社會(huì)的落地朝代，也有著細(xì)致的考量。據(jù)總編劇府天介紹，《珠簾玉幕》之所以沒有做架空，選擇把背景放在唐朝，是因?yàn)樘拼鸁o論離異、再婚，還是女子拋頭露面做事業(yè)，都司空見慣，落地感會(huì)比較強(qiáng)。

因?yàn)檫@份落地的“真實(shí)感”，《珠簾玉幕》的視聽語言與傳統(tǒng)古裝劇和古偶劇區(qū)隔開來。既有最開始尋珠的海底、小島，也有波瀾壯闊的大海，還有異域風(fēng)情的西域大漠，和江南風(fēng)情的揚(yáng)州，有真實(shí)感落地后，新穎感也就隨之而來。

進(jìn)化中的優(yōu)酷大女主

過去一年，優(yōu)酷深耕大女主賽道，已經(jīng)持續(xù)塑造多個(gè)有記憶點(diǎn)、并引發(fā)追劇狂潮的大女主形象。

“生花劇場”中，暑期檔的爆劇《墨雨云間》中的薛芳菲一角，已經(jīng)堪稱是今年最出圈的古裝劇女性角色，殺伐果斷、睚眥必報(bào)的性格，也讓觀眾大呼過癮，爽感拉滿。更早之前的《惜花芷》和《花間令》也分別在垂類上嘗試創(chuàng)新，前者是一個(gè)以一己之力撐起家宅振興的女性，后者則帶一絲大女主少見的瑕疵，從惡女賽道殺出一片天。

“港劇場”大女主的“強(qiáng)”，則更有當(dāng)代性。《新聞女王》中的“Man姐”被所有人尊稱為姐不是沒有道理的，永遠(yuǎn)業(yè)務(wù)水準(zhǔn)在線，職場里男人女人在她面前都得往后站，職場女強(qiáng)人沒有人不服。

不久前收官的《黑色月光》，底色更加黑暗，但也因此具備更多現(xiàn)實(shí)維度，涉及的人物和支線更復(fù)雜。身處漩渦中心的余滿月不僅職業(yè)能力過硬，也在為自己和妹妹復(fù)仇，對(duì)抗不公平的規(guī)則和男女地位。

可以看到，優(yōu)酷的大女主有一些共性，她們不會(huì)依附男主男配，往往帶著使命在奮力拼搏。在強(qiáng)劇情和新人設(shè)的基礎(chǔ)上，這樣的女主就如同暴雪中的梅花，孤傲奪目。但同時(shí)，這些大女主基本不會(huì)自我重復(fù)，而是分別走向了人性縱深的挖掘、社會(huì)議題的編織、職場領(lǐng)域的變化、地理空間的拓展等領(lǐng)域，持續(xù)在進(jìn)化中。

同為大女主，優(yōu)酷大女主們“大”的維度各不相同，而這樣突破不同領(lǐng)域、維度的角色拓展，也有為行業(yè)尋找新增量的意義。尤其是當(dāng)下古偶整體經(jīng)歷了一段沉寂期，觀眾需要重新建立類型信心，《珠簾玉幕》對(duì)傳統(tǒng)古偶的迭代，是這一階段平臺(tái)探索新表達(dá)的重要嘗試。

《珠簾玉幕》帶來的啟示是，視談戀愛為天職的傳統(tǒng)古偶雖然是觀眾剛需，但全身心投入事業(yè)追求的古裝大女主劇也能占據(jù)一席之地。

正如該劇總編劇府天所說，盡管不少傳統(tǒng)古偶劇也會(huì)融入包括經(jīng)商在內(nèi)的各種元素，但是更多時(shí)候即便女主社會(huì)地位貴重，她真正的視野仍然停留在兩性的愛情上。

“我們觀眾很喜歡看感情沒有錯(cuò)，但是大家也看到有一些古偶劇，看過之后覺得女主還是在依靠男人。我們覺得現(xiàn)在想塑造一個(gè)女主，她的視野并不僅僅是愛情，她的視野業(yè)績?cè)谏毯Ｖg，是在天下之大。”

今年以來，經(jīng)商大女主突然成為言情劇轉(zhuǎn)型升級(jí)的共同選擇，《珠簾玉幕》則是這一類作品中最先與觀眾見面的作品，可見優(yōu)酷的提前布局，在這部之后，優(yōu)酷還儲(chǔ)備了《蜀錦人家》等同題材劇集。

這樣的前瞻洞察也早已植入優(yōu)酷的平臺(tái)基因之中。11月5日的2024微博視界大會(huì)上，優(yōu)酷副總裁謝穎在演講提到，今年優(yōu)酷熱播的三部古裝劇《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》，都不是傳統(tǒng)意義上的頭部大劇，但三部劇有惡女換臉、有貴女經(jīng)商、有人妻復(fù)仇，在古偶這一大眾賽道和常規(guī)題材，優(yōu)酷的切入點(diǎn)和共鳴點(diǎn)更貼近當(dāng)下，就能讓故事重新煥發(fā)光彩、占得先機(jī)。而這樣的洞察也幫助優(yōu)酷在2024古偶劇排行榜上，前七里占據(jù)四席。

正如謝穎所談到的那樣，這樣的好成績，是優(yōu)酷“好內(nèi)容+好主創(chuàng)+演員適配”方法論在穿越時(shí)間周期后，所帶來的規(guī)律性回報(bào)。

大女主每家都有，但每次率先給行業(yè)提供增量的，似乎總是優(yōu)酷。而這樣持續(xù)創(chuàng)新的能力，正是優(yōu)酷今年實(shí)現(xiàn)彎道超車的內(nèi)在動(dòng)力。

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