在不少人還對深圳留有“文化荒漠”的刻板印象時，深圳人在閱讀這件事上，已經領先一步了。

進入11月，一年一度的深圳讀書月如約而至，在愈加忙碌的年末，為深圳這座“愛閱之城”增添了不少享受生活的慢節奏文化氛圍。

作為深圳全民閱讀重要陣地之一的深業上城，不僅是第25屆深圳讀書月的重要助力者，同時也是第四屆書香福田讀書月的重要分會場之一。項目舉辦了“故宮館藏·香港非遺展”、“換書大會”以及“幸福廊橋書市”等活動，也吸引了不少深圳人與港客的關注與打卡。

以中國傳統文化為主題的【故宮館藏·香港非遺展】，向消費者展示了一場關于中華文明的文化盛宴，現場也都是沉浸式感受中華文化的消費者；書香氣滿滿、人頭攢動的【換書大會】，都是帶著書籍前來換書的消費者；位于深業上城3樓東廣場的【第二屆幸福廊橋書市】市集現場，也都是前來游逛的消費者......

事實上，這并不是深業上城第一次舉辦人文類活動；在去年的深圳讀書月里，項目的LOFT小鎮變身為詩歌小鎮，在小鎮上演了一場關于“落日、詩歌與公園”的詩意創想，將生活的詩歌碎片融入在小鎮場景里，在深圳商業領域掀起了廣泛的話題度。

從深業上城在“藝術人文+商業”領域愈發“得心應手”的身影里，我們再一次感受到，開業近7年的深業上城，在競爭激烈的深圳商業市場走出了一條獨特的藝術人文風。

為什么深業上城能與讀書月活動產生極強的化學反應？深業上城又是如何進階為粵港澳大灣區“藝文商業標桿”的？

以“人文關懷”取勝

做有溫度的“感知力”商業

在“藝術+商業”已經屢見不鮮的當下，比拼的不再是簡單的藝術裝置和藝術噱頭，而是商業的“感知力”。

一方面來自于商業與藝術的契合度，另一方面則表現在商業對于消費者心智需求感知力的強弱，商業內容是否擁有更多的價值共鳴與人文關懷；

深業上城，顯然是“感知力商業”的佼佼者，這樣來看，深圳讀書月與深業上城能產生極佳的化學反應，也正是源于深業上城凸顯的人文關懷屬性。

PART1

成為深港文化交流的窗口

隨著粵港澳大灣區“一小時生活圈”不斷成熟，深業上城也基于母公司深業集團就在香港的“天時”以及毗鄰福田口岸的“地利”，致力于打造深港文化交流的窗口。

今年11月，項目在L2品牌街引入了【故宮館藏·香港非遺展】，還聯合港企聯合書店打造了深港“共讀雙城”系列【第二屆幸福廊橋書市】市集。

既在商場里與港客進行文化互動，又向內地消費者展示了香港文化，促進彼此之間的交流，成為彼此之間表達與理解的窗口。

這樣來看，以“藝術人文+商業”為內核的深業上城，不再只是一個冷冰冰的商業載體，而是一個充滿了洞察力與人文關懷的有溫度空間。

PART2

極具人文尺度的精神內核

年末，往往是最忙碌的時候，也是各大商場搶奪客流、比拼業績的重要時刻，但深業上城卻反其道而行，在這樣的忙碌時刻里，更加關注消費者的情緒狀態，在精神上與消費者產生更多互動。

位于L3小鎮東廣場的第25屆深圳讀書月的《換書大會》活動，將閱讀文創與公共活動、文化社交以及藝術生活相結合，聚焦精神探索的邊界，尋求精神碰撞，用閱讀來交友，在城市打造閱讀“朋友圈”；

以《月亮與六便士》為靈感的深業上城藝術季，消費者可以隨意閱讀商場美陳書架上的書籍，沉浸式體驗“滿地都是六便士，他卻抬頭看見了月亮”的人文情懷，用藝術將生活串聯起來，在生活里激發精神多巴胺，感受閱讀與藝術的曼妙時刻。

下圖來源：ShenzhenLook

越是“社會原子化”，越需要精神的碰撞與交流，越是快節奏的生活，也越需要慢下來感受生活的意義。而深業上城正是關注到了這些重要的價值需求，以極具人文尺度的精神內核，關注著人與人之間的情感聯系，同時也為文化傳播助力。

藝文定調

名人效應+文化效應疊加“出圈”

進階大灣區“藝文商業”標桿

“每月都有超人氣主題活動的城市綜合體，這里每處都是充滿藝術氣息，極具舒適......”

“之前來過一次印象深刻，這個地方非常有藝術氣息，建筑也很有特色......”

“這個商場很好拍，很好逛，現代藝術，室內室外都有。”

多巴胺風格的LOFT小鎮，隨處可見的藝術裝置，松弛感的空中花園......正如消費者在商場內的感受，深業上城的藝術調性不是淺層的一次性打卡裝飾，而是由內而外散發出來的，是商業空間與藝術內容的交流與碰撞，這也是為什么深業上城的藝文屬性總能給人留下深刻的印象。

今年以來，項目已經舉辦了200多場活動，能明顯的感覺到項目的藝文屬性越來越強；開業近7年的深業上城，毫無疑問正在進階為粵港澳大灣區的“藝文商業標桿”。

深業上城又是如何做到的？

PART1

藝文定調，

既有藝術調性，又兼具文化傳播的使命

作為福田CBD的商業擔當，深業上城在規劃之初就以國際化的視野塑造先鋒的藝術空間，強調藝術價值與人文情懷；周邊的中心書城、音樂廳等文化集群，也進一步為項目構建起了強大的文化“護城河”。

從開業之初的各種藝術活動，到視野越來越國際化的文化節，再到如今愈發濃厚、自成一派的人文藝術特色風格，深業上城鮮明的藝文氛圍不是“一蹴而就”的，而是“厚積薄發”的。

在強調線下體驗場景藝術氛圍感的同時，深業上城也兼具國際化的視野，將文化元素延伸到線下活動中。

今年5月，項目打造了充滿德國風情的“2024德中春日游園會”以及多特蒙足球俱樂部足球活動，促進了中德文化交流；10月又舉辦了“2024中法消費體驗周暨福田國際消費周”，讓消費者在商場里感受到了法式文化與法式風情；既強調了藝術調性，又兼具文化傳播的使命。

2024德中春日游園會

2024中法消費體驗周暨福田國際消費周

PART2

名人效應+文化效應疊加“出圈”，

激發區域文旅活力

正如前文重點提及的“情緒感知”“精神共鳴”等感性特質，在消費者越發強調為情緒價值買單的當下，也意味著成功的運營活動不僅基于項目對商業體驗場景的創新度和用心度，更在于對當下消費者情緒的洞察、對其需求的反饋速度；深業上城顯然是其中的“翹楚”。

項目深度挖掘“流量密碼”，利用明星綜藝、名人展所帶來的粉絲經濟、名人效應，進一步提升商業勢能。

今年6月，項目打造了為期兩個月的《馮唐“我是貓”藝術展》全國首展，在700㎡的展覽空間內展出了馮唐近90幅書法、繪畫作品，在文人筆下感受藝文生活的調性；

7月，深業上城成為社交真人秀《城市捉迷藏》的拍攝點，王源、韓東君、郭俊辰等12位明星在項目周邊的公園、小鎮以及品牌門店玩起了捉迷藏；

此外，全明星旅游IP節目《大地之旅》第二季的取景地同樣也選擇了深業上城。

在“綜藝取景地”“明星同款”的加持下，深業上城也成為深圳熱門旅游景點，進一步激發了區域的文旅活力。

而通過名人效應+文化效應的雙重疊加，深業上城也在不斷破圈，文旅屬性也越來越強，大灣區“文旅商業地標”的地位也越來越穩。

以品牌力為“基石”向上生長

深業上城值得期待！

如果說頻頻出圈的運營活動不斷提升著深業上城在商業市場上的聲量以及商業“廣度”，那么項目對于品牌的重視，則構成了維持商業“深度”的“基石”。畢竟對于注意力越來越分散的消費者而言，商業除了要吸引到消費者，還要能留住消費者，品牌力發揮著關鍵作用。

從近些年的品牌動作來看，深業上城一直都踐行著“高品質商圈”的目標，強化品牌力。去年老佛爺百貨華南首店開業帶來的100+國際一線品牌，往國際化品質生活方式進階，品牌力也更上一層樓。

今年的深業上城，在延續優雅精致生活方式之外，也在品質化的道路上越走越遠。上半年，項目煥新了33家新店，涵蓋18家城市及區域首店。

“時尚專家”老佛爺百貨，引入了法國新銳香水品牌L'ATELIER Parfum中國首店、法國香氛護理品牌SABON中國首店、英國高定香氛品牌Jo LOVES華南首店等品牌，持續完善國際化、多元化的品質生活調性；

“青年潮人聚集地”LOFT小鎮，潮奢屬性愈發鮮明。今年引入了國際潮流服飾Abercrombie & Fitch深圳首間A&F「GETAWAY」概念店，法國戶外運動品牌salomon、日式高端戶外品牌迪桑特也已在小鎮上新圍擋。

在個性化需求之外，項目還基于客群需求，在場內補充了更多具有商務宴請以及休閑社交屬性的品質餐飲。比如醒園公館深圳首店、香港素食餐廳珺Emerald（米其林星廚主理）、深圳本土西餐品牌pLeace全新概念店、Latina Prime巴西牛排館華南首店、蒲匠和牛燒肉蒲燒活鰻放題黑金店、湘菜隱廚、粵菜木棉餐廳以及錢塘潮等品牌。

醒園公館深圳首店

按照商業生長周期來看，開業近7年，正是從成長期邁入成熟期的關鍵點，在這樣的重要節點，我們也看到了一個在商業市場上愈加嫻熟的深業上城。

好的商業不只是商業，是文化與藝術表達的“先鋒”，是塑造城市獨特氣質的“引領者”，更是深刻影響城市生活的“引擎”；如今的深業上城，已然逐漸進階為粵港澳大灣區的全新商業地標，以獨特的氣質在更高維度引領著城市商業的傳播與表達。

為什么深業上城始終值得關注，不僅在于商場已經形成的藝文調性和優質品牌勢能這兩個強大的商業“護城河”，更在于，在商業競爭壓力越來越大的環境下，項目不斷向上生長的“生命力”以及進階的“態勢”。

還有，未來能帶給商業市場更多創新力的可能性！