又到了一個開學季，你心目中最好的課堂是什么樣子？也許，以下場景會是答案之一。

一塊架在海邊的超大鏤空“黑板”，一間無邊界的海洋知識科普教室，一群帶著公益和可持續力量而來的人。8月的海南蜈支洲島，提前舉行了一堂“開學第一課”，發起者正是陪伴了無數人青春記憶的晨光文具。在現場，一組關于海洋的質樸詩歌首先進入人們的眼簾：

“夢在水底，與醒來互為秘密”——周楷棋《綠海龜》

“尖而凸起的吻，像圣火下永不屈從的石柱。”——吳長偉《中華白海豚》

“偌大的季風，按時把這場旋轉的舞會搬到了，更接近海的地方。”——周銳濤《珊瑚礁蝠鲼》

（海邊的“開學第一課”）

海洋的季風帶來生命的律動，這些看似簡約的詩歌背后，也潛藏了關于海洋的秘密。

01守護深藍 閃光加一

浩渺無垠的海洋，是地球生命的搖籃，萬物生長的源泉。然而，隨著人類活動的不斷擴張，這片深藍的家園正遭受著前所未有的挑戰。

今年6月3日，聯合國教科文組織發布了《2024年海洋狀況報告》，報告指出，海洋現在的升溫速度是20年前的兩倍，2023年是自1950年以來升溫最快的一年。

此外，自20世紀60年代以來，由于氣溫升高、工農業廢水等污染物的排放，海洋中氧氣含量減少了2%，全球海洋大約有500個“死亡區”被確定，在這些區域內幾乎沒有海洋生物存活。

（保護海洋環境，讓人類的未來，不止于僅在水族館方能瞥見海洋生物們美麗的身影）

這些數據，如同海洋的淚滴，滴落在每一個關注環境保護的青少年心中，也警醒著我們每一個人，尤其是肩負未來的青年一代。雙碳目標不止是一份規劃，也是一份責任。如何修復我們的家園、維護生態平衡、保護那些本就該與人類共享地球的珍稀動物，將成為人類繼續走向未來社會的重要根基。

眼下，正是我們必須關注海洋保護的時刻，在晨光等品牌的號召下，人們已經行動起來。

25歲的徐莉佳，在倫敦奧運會為中國拿下了第一枚帆船奧運金牌。12年后，她依然熱愛著那片蔚藍的大海。

這一次，她在晨光的邀請下，于蜈支洲島海洋生態牧場親手移植珊瑚幼苗，并全程直播，為喜愛她的全國觀眾傳遞了對海洋的美好祝愿和保護生態的環保理念。

（倫敦奧運會帆船項目金牌得主徐莉佳參與「守護深藍 閃光+1」海洋保護公益快閃活動）

移植珊瑚幼苗，即是「守護深藍 閃光+1」海洋保護公益快閃活動的環節之一，這一活動系晨光及晨光公益聯合野生救援、無境深藍等眾多公益機構舉辦。

為了融入課堂氛圍，來自公益、演藝、運動、文學、商業和媒體等各領域的知名人士，都化身“閃光課代表”，以生動的方式講述了科普知識，熊梓淇、徐莉佳作為閃光公益大使亮相，并邀請現場觀眾開啟凈灘行動，每拾撿一份海洋垃圾即可獲取一支晨光深藍星球系列中性筆。

與其說是一次快閃，這更像是一場生動的教學。在孩子們眼里，課本中遙遠模糊的海洋生態，在此刻變得具象化。這是晨光種下的一顆守護之心，它連接了消費者，更連接了所有心懷愛意的普通人。

除了開學第一課，晨光還通過各種方式號召更多人參與環保行動，如環保宣言打卡、海底科普直播、抖音全民任務挑戰等方式。在小紅書上，網友們也發現了一個熱門活動——“閃光+1”，一個舊物回收、一本環保手賬、一次低碳出行，隨手一件小事，都能開啟“守護模式”，參與活動點贊即可觸發藍色愛心特效，好玩又有意義，讓藍色愛心成為風靡用戶的環保icon。晨光還攜手公益IP、聯動多家藍V，還發起H5互動，用戶的每一個點贊、每一次轉發都可以為環保事業貢獻了自己的一份力量。

眾多媒體、達人、種草官等，紛紛為晨光的各項環保行動點贊。在線下，晨光把一片“深藍海洋”搬進了文具店，讓更多人共享這一份純凈深藍。

因為有愛，所以閃光。因為閃光，人類才有所期待，期待海洋更加純凈、湛藍，期待風朗氣清、萬物柔軟。這是一份向當代年輕人傳遞正能量的價值主張，也是一份真誠的鼓勵和陪伴。

02國貨之光的綠色擔當

作為消費者心中的國貨之光、文具一哥，晨光歷年來的多款文具都廣受消費者親睞，成為課桌間的精致潮流。同時，作為負責任的企業公民，晨光持續關注可持續議題，近年來推出不同系列的環保理念文具，也成為中國文具行業首個發布ESG報告的上市企業。

（晨光“深藍星球”系列可持續產品之一：PLA可降解原料中性筆）

比如在今年開學季，晨光推出“深藍星球”系列可持續新品，希望從小小的一支筆，讓莘莘學子認識到保護海洋、保護生物多樣性的重要性。通過一個個象征潔凈的深藍行動，晨光倡導學生們保護人類賴以生存的星球，也在新的學業征途上勇敢做閃光的自己，如同晨光呼吁的那樣：“愛地球，愛眾生，愛自己，心中有愛，所以閃光”。

環保是一種理念，更是一份責任，一份擔當。要做好這件事，必須要與學生們站在一起，將可持續理念充分融入產品和活動，撬動他們的關注與行動。

蝠鲼、獨角鯨、儒艮、綠海龜，這些在海洋中生存了數萬年乃至上億年的生物，都以趣味像素風呈現在“深藍星球”筆間。除了精致的海洋設計風格，晨光也在文具原材料方面深刻踐行了環保理念。

“深藍星球”系列中，有一款PLA可降解原料中性筆，筆桿材質來自由玉米等生物質轉化而成的聚乳酸，具有優異的生物降解性，是一種環境友好塑料；還有一款再生料中性筆則是采用廢棄液晶電視和顯示器，經過回收、分揀、清洗、過濾、造粒等工藝制作而成，能夠有效減少塑料廢棄物和塑料污染，以實際行動保護瀕危動物。

而踐行環保可持續的事業，晨光其實已經默默積累了許久。此前與紅樹林基金會(MCF)推出的“瀕危動物?濕地”系列書寫工具、“環保記-減碳計劃”系列中性筆，都曾引發行業關注與消費者點贊。

今年4月22日世界地球日之際，晨光及晨光公益基金會聯合新華網公益頻道及各大主流媒體和品牌方，向每一位地球公民發起“筆芯地球 減塑有我”的環保行動倡議，并開展“減碳減塑藝術工作坊”綠色校園公益行動，攜手藝術家袁隆及200多學生共創出環保藝術作品《無限星球》并亮相上海國際碳中和博覽會。

同時，晨光還在旗下獨立品牌九木雜物社及零售大店指定門店開展全國范圍的環保特別活動，每5支廢舊筆芯可換取一個新筆芯，鼓勵消費者養成“換芯不換筆”的隨手環保習慣。

晨光在環保上的努力，不僅僅停留在產品層面，更將ESG理念融入企業發展的每一個環節。2021年，晨光制定公司首個可持續發展戰略，通過可持續產品、應對氣候變化、可持續供應鏈、賦能員工和社區四大戰略支柱，引領行業的可持續發展，共同書寫可持續的商業未來。

03和年輕人站在一起

無論是對環保事業，還是對消費者，晨光文具都展現了其獨一無二的真誠和用心。

今年的書展就是個例子。

在人頭攢動的上海書展及南國書香節，現場的一片“藍色區域”格外引人注目，沉浸式的海洋主題氛圍讓人仿佛身臨其境。

晨光與上海書展官方合作的護照集章本、旗下獨立品牌九木雜物社的文創“顯眼包”因超高顏值和實用屬性火爆出圈，不僅一躍成為社交平臺的“流量密碼”，也讓年輕人自動成為行走的廣告牌，吸引越來越多的人來到顏值與實力兼得的晨光展區。

就這樣，憑借一個蓋章護照，一個文創顯眼包，文具一哥讓年輕人玩嗨了。

大部分90后的記憶中，都少不了一間在校邊或街邊的晨光文具小店，貨架上擺滿了琳瑯滿目的筆，經典的孔廟祈福系列、童年記憶的米菲，陪伴無數學子走過青蔥歲月，也為通往無涯學海的路增添了許多趣味。

如今的晨光，在以消費者為中心的理念下，緊抓年輕人的各類需求進行產品創新，推出如強功能、高顏值、可持續理念等文具，讓產品超越功能，滿足情緒價值，讓更加精致、有質感的文具陪伴更多年輕消費者。

產品是基本面，在營銷和玩法上晨光也是緊跟年輕人內心世界，通過年輕人喜愛或關心的話題，讓大家重新認識了一個不一樣，更加精致、有質感的晨光。

今年春季開學，晨光和CCTV《中國詩詞大會》推出聯名產品，不僅攜手康震老師為廣大學子送上了開學寄語，還在網紅文創地標上海徐家匯書院進行古風快閃及全民飛花令活動，用詩詞文化與年輕人積極溝通，借古風潮流和熱門文化節目提升產品體驗和情緒價值。

當中高考來臨，晨光攜手合作十余年的文化超級IP”孔廟祈福”，化身考生嘴替，以傳統文化為綱送上花式祝福，把廟搬進文具店、在曲阜舉行祈福大典和快閃活動，并聯合@夏天妹妹@古人云等共創出一系列破圈內容，深受消費者喜愛。

而晨光旗下獨立品牌九木雜物社，更成為了當代年輕人尋找生活小美好的治愈空間，在充滿多巴胺和實用美學設計的小店里挑選開學用品和生活小物，讓他們體驗到觸手可及的文創生活。

這背后，是晨光一直以來的關鍵優勢，理解并與年輕人共情，以真誠回應真誠。

有個感性的例子。今年5月，一位網友曬出了晨光在13年前給她的一封回信。

那是2011年，網友正值小學六年級，因為想要一支漂亮的筆，便給晨光寫了一封信，還附上了20元現金。幾個月后，晨光也給小同學手寫了一封信，送了一大包不同功能的筆，完成了她想要精致、漂亮的筆的心愿，并退回了20元。

13年后，這封信被網友發布公開，晨光也再次手寫回復：親愛的小同學，請允許我們還是用13年前稱呼你的方式繼續稱呼你......我們陪伴了你的童年，其實你也見證了我們的成長。

（兩封相隔13年的回信，見證了晨光陪伴萬千“同學們”的成長時光）

得到晨光的二次回信，網友更加激動：“我想我真的會一輩子喜歡晨光文具了。”這一跨越時空的信件互動，也引發全民回憶殺，網友們開始爭相懷念曾經與晨光文具共渡的漫漫學海路。

04結語

那個陪伴無數孩子成長的國貨之光，如今變得越來越年輕，帶給年輕人一次次驚喜，也贏得了年輕人一次次的熱捧。

這背后，是晨光一顆細致的心，是懂得每一個消費者的心聲，真正愿意和年輕人打成一片的真誠和用心。

這兩年，我們很明顯感覺到，通過更以消費者為中心的產品開發及推廣、更加貼近用戶內心世界的品牌營銷內容和玩法，晨光變得不一樣、變得更加精致有質感了，它不僅僅是一個學習工具的提供者，更是一個能夠激發情感共鳴、提供情緒價值的陪伴者。

誰更懂年輕人，誰就能獲得未來。真正和年輕人站在一起，用真誠和用心俘獲他們，30多歲的晨光，在年輕化的道路上已是Next level。