文/狗蛋分蛋

要問前兩年，國內最卷的行業是什么？可能很多人會毫不猶豫選擇新能源汽車，說到今年最卷的行業，鐵柱覺得是AI。

前段時間，國家工業和信息化部發布了一組最新數據：

截至10月， 我國生成式AI大模型注冊用戶已超6億，AI服務企業超4500家，完成備案并上線為公眾提供服務的生成式人工智能服務大模型近200個。

要知道，去年國內注冊AI大模型數量不過半百，今年1月也只有90多個，短短10個月時間，數量直接翻番。這種增長，卷王新能源車看了都汗顏。

就像《天龍八部》里，北喬峰南慕容冠絕中原武林，國內AI界同樣有兩大高手并立——

“豆包”和“文心一言”。

2024 年 1 月到 10 月，國內AI原生應用下載量總計2.45億，其中，僅豆包+文心一言的下載量，就占到總下載量的近53%。

榜一豆包更夸張，前10月累計下載量近1.08億，是第二名文心一言的近5倍，可以說是一騎絕塵，遙遙領先。

與南慕容一樣，文心一言成名很早。

2023年3月，百度搶先公測“文心一言”，號稱國內第一款可以對標ChatGPT（GPT-3.5）的生成式對話產品。

當時市面上生成式AI產品已經不少了，但是大部分都是搬運的GPT內容，想體驗一下，還有不低付費門檻。普通人聽著AI在世界攪風攪雨，實際卻沒啥切實感受。

文心一言的出現，真正把AI應用的機會帶給了國人，有開創意義。

那場發布會，百度也是開得“既高調，又低調”，邀請眾多科技媒體大咖見證，會上卻全程避開「發布」、「推出」這樣的字眼，把大會定義為「測試」。

有人覺得，這體現出在產品端，百度還不夠自信。

鐵柱拿到測試資格，第一時間和GPT對比了一下，雖說還有一定差距，但能對話，能查資料，能做視頻，能算題，關鍵大部分功能還是免費的，妥妥的降維打擊。

開放下載 12 小時后，“文心一言”直接飆升蘋果商店免費榜首，短短幾個月時間，其活躍用戶就突破了千萬大關。

但文心一言的優勢并沒有保持太久。

2023年8月，字節跳動發布了自家生成式AI產品“豆包”。

三個月后的11月，豆包就以1143.89萬活躍用戶，正式超越文心一言，成為國內活躍用戶第一。再到今年1月，豆包日活用戶量達到320萬，超過文心一言的160萬，其在各平臺的月度下載量，一度達到文心一言的近10倍。

豆包用了5個月的時間，實現了對“文心一言”的全面反超，自此一統江湖。網友打趣，這是百度熟悉的劇本：

起了個大早，又趕了個晚集。

占據先發優勢的百度，為啥會被反超？三個字可以解釋：普適性。通俗來講，字節把豆包打造為了一個：

幼兒園小朋友都可以上手的AI應用。

年初豆包數據反超文心一言時，鐵柱曾和幾個在百度的小伙伴聊過這個問題，一提這事兒，他們總說在模型技術層面，字節干不過百度。

不能否認，在AI大模型領域百度確實投入更早。早在2010年，百度人工智能研究就開始立項，研究歷史甚至比字節公司歷史還要久。

問題是產品的PK，不是單靠技術。

人際溝通學里有個“7/38/55”定律，講的是他人對你的第一印象來自三個方面：其中55%是外表打扮；38%是說話的語氣、情緒、口吻；最后的7%，才是內容。

豆包在做的，正是重點把握那前93%。

單說名字，比起什么星火訊飛、文心一言、智普清言......“豆包”就更容易讓人產生親近感，尤其是年齡層次低，或者本身就抱著娛樂心態的客群。

在產品端，豆包主打一個“降低使用門檻”，比如UI設計。

網頁版豆包的風格，是把主要功能模塊化展示在主屏上，每個功能對應一個詳細的實例，給人的感覺，生怕你看不懂。

對比文心一言的主屏，熱點消息更多，功能在側邊欄，需要二次點擊，整體印象是一個進階版的百度搜索，可能更適合工作化的使用場景。

再說功能，豆包更偏陪伴式，也更擬人化。

尤其是給AI打電話的功能，豆包是市面幾款產品中，語言表達最自然，流暢度最好，最有真人體驗感的一個。其余的無論是機械音，還是響應時間產生的頓挫感，都非常出戲。

無論產品設計還是功能設計，豆包都在追求一種低門檻，一種流暢度，這也讓豆包的客戶群體更豐富。

前段時間出差候機，遇到一個帶娃的寶媽，孩子三四歲的樣子，說話還不利索，就抱著家長的手機在那：“豆包豆包，給我講個故事”。

上去聊了兩句，媽媽感嘆豆包是真的會哄小孩。

豆包上，你可以把自己預設成一個幼兒園的小孩，此后豆包輸出邏輯就會變成一個親子保姆的狀態，聲音嘎嘎甜還溫柔。

兼具低門檻，以及對體驗感的追求，所以就算手機里裝滿了各家的大模型，可平日里使用頻率最高的，可能還是豆包。

百度推出“文心一言”的目標非常明確，擴大自身在AI領域的影響力，同時依托人工智能尋找新的增量。

這一點在百度財報中就有體現，去年全年，透過AI的原生化重構，百度核心的凈利潤同比增長了38%。

國內AI生態發展的邏輯基本上一致：to C免費，toB收費，從普通用戶上賺口碑，從開發者、企業身上賺錢。因此有明確增量目標的百度，在toB端要求的專業化上更愿意下功夫。

相比之下，豆包的目標偏向于市場規模。

豆包來自字節新成立的Flow部門，由技術副總裁洪定坤親自帶隊，Flow部門在字節內對標的是抖音，不僅有日活要求，還有協同字節產品發展的責任。

所以聚焦產品體驗，擴大市場影響力也是豆包現階段的主要發展邏輯。

另外，豆包的國際化能力也是字節相當看重的，去年字節砍了游戲業務，今年又對飛書動手，Flow部門穩如老狗，靠的就是海外語言大模型的藍海。

比如2023年，北美市場規模為8.49億美元，年復合增長率達到了72.17%，歐洲市場為2.71億美元，復合增長率為83.3%。預計到2030年，全球語言大模型的市場規模，能接近400億美元，單靠一個ChatGPT是吃不完的。

未來豆包大模型，就是字節切入藍海的主要手段。

今年5月，豆包率先喊出了價格戰口號：“比行業價格便宜99.3%”。抓住toC客戶的同時，字節在toB端的野心盡顯。短時間內，AI行業會不會像新能源車圈一樣迎來一波又一波的價格廝殺，目前還不好說。

不過競爭的火藥味，確實越來越濃了。

清華大學主理的“智譜清言”在技術上步步緊逼，月之暗面的“kimi智能助手”在十月已經殺入了千萬月活俱樂部，僅次于文心一言排名第三。其36.45%的增長率，也在時刻威脅著文心一言的地位。

北喬峰獨步武林微微一笑，南慕容壓力山大。

9月初，百度宣布文心一言改名，新名字叫“文小言”。能看出，百度已經認識到自己在toC上的不足，放下架子，準備摸著豆包過河了。

有江湖的地方必有廝殺，未來幾年AI市場的內卷不會停止。鐵柱想起當年最卷的新能源車圈，有句口號叫“打倒BBA”，如今BBA在國內確實開始節節敗退了。

期待AI圈也能來這么一個口號，內卷的同時，也卷一卷ChatGPT等等：

全力挑戰西方不敗。