北京
作者：賀宴
近日，美國運動品牌安德瑪（Under Armour）公布的2025財年第二財季業績報告顯示，公司營收繼續下滑，引發了業界的廣泛關注。
據悉，安德瑪本財季營收同比下降11%，至14億美元。其中，批發收入和直接面向消費者的收入均有所下降，電子商務收入也大幅下滑。按品類劃分，服裝和鞋類收入均出現下滑，而配飾收入略有增長，但不足以抵消前兩個品類的下滑。
面對嚴峻的業績壓力，安德瑪自今年4月起實施了“重置”計劃，旨在通過優化產品線、減少促銷和折扣、提升庫存周轉率等措施來改善公司的財務狀況。然而，從目前的業績來看，該計劃的推進并不順利。
盡管如此，Kevin Plank在財報會議上仍對這個財季的業績表示滿意，并認為公司目前正處于“重置”計劃的初期階段，部分財務數據不會很快有明顯改善。他強調，轉型并不是一蹴而就的事情，但相信公司的戰略已經開始獲得牽引力。公司將繼續推進“重置”計劃，并希望通過這一計劃實現公司的長期穩定發展。
同時，安德瑪在中國市場的表現尤為引人關注。盡管亞太市場整體收入下滑，但中國市場被視為安德瑪未來增長的重要驅動力。為了加碼中國市場，安德瑪不僅在中國主流電商平臺上開啟了打折模式，還宣布將把其爆款產品——庫里系列籃球鞋的全球首店開在中國成都。安德瑪看到了中國市場的潛力，計劃在未來幾年擴大在中國的業務規模。
在中國市場的激烈競爭中，安德瑪面臨諸多挑戰，一方面，需要與耐克、阿迪達斯等老牌運動品牌爭奪市場份額；另一方面，還需要應對中國消費者日益多樣化和個性化的需求。
因此，安德瑪需要更加深入地了解中國市場，制定更加精準的市場策略和產品策略。未來，安德瑪能否通過“重置”計劃實現業績反轉，以及在中國市場的表現如何，都將是業界關注的焦點。
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