在當(dāng)下汽車(chē)市場(chǎng)日益同質(zhì)化的背景下，如何打造一款真正符合年輕人需求、能夠觸動(dòng)他們內(nèi)心的汽車(chē)產(chǎn)品，成為了眾多汽車(chē)品牌面臨的共同課題。iCAR品牌作為奇瑞集團(tuán)旗下的“新勢(shì)力”，正以全新的姿態(tài)和理念，探索著這一問(wèn)題的答案。

在2024廣州車(chē)展，此前備受關(guān)注的V23車(chē)型開(kāi)啟預(yù)售，并迅速引發(fā)了更多年輕用戶的關(guān)注。同時(shí)，V23不僅在設(shè)計(jì)上獨(dú)樹(shù)一幟，更在品牌理念、產(chǎn)品定義、用戶共創(chuàng)等多個(gè)方面，展現(xiàn)了iCAR對(duì)年輕人出行生活方式的深刻理解和獨(dú)到見(jiàn)解。那么對(duì)于iCAR品牌后續(xù)的發(fā)展走勢(shì)，以及產(chǎn)品布局方面又有哪些亮點(diǎn)？奇瑞汽車(chē)股份有限公司副總經(jīng)理、iCAR品牌事業(yè)部總經(jīng)理章紅玉，和iCAR汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司執(zhí)行副總經(jīng)理翟小兵就給出了自己的答案。

V23將成生活方式新標(biāo)簽

iCAR品牌自誕生之日起，就明確了自己的品牌定位——成為年輕人生活方式的標(biāo)簽。這一理念，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，更貫穿于品牌發(fā)展的始終。正如章紅玉所言：“iCAR希望最終成為年輕人一種生活方式的標(biāo)簽，它不僅僅是一臺(tái)車(chē)，更多的是希望每一款車(chē)都能彰顯年輕人的情緒價(jià)值，在可玩性上面做更多的拓展。”

V23作為iCAR品牌下的首款風(fēng)格越（參數(shù)丨圖片）野車(chē)型，正是這一理念的完美詮釋。它打破了傳統(tǒng)越野車(chē)的方盒子造型，以獨(dú)特的復(fù)古與現(xiàn)代相結(jié)合的設(shè)計(jì)風(fēng)格，吸引了眾多年輕人的目光。外露式的雷達(dá)、尾門(mén)上的小書(shū)包等設(shè)計(jì)元素，不僅讓車(chē)輛看起來(lái)更加精致、有格調(diào)，更與年輕人的審美需求產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。

在章紅玉看來(lái)，V23的精致度非常高，它不僅僅是一款車(chē)，更是當(dāng)下年輕人詩(shī)和遠(yuǎn)方的精神寄托。“很多人其實(shí)沒(méi)有時(shí)間去越野，但他們需要一個(gè)有風(fēng)格的精致化的車(chē)。”V23正是這樣一款車(chē)，它既能滿足年輕人對(duì)越野性能的向往，又能滿足他們對(duì)車(chē)輛外觀和內(nèi)飾的精致追求。

產(chǎn)品定義用戶說(shuō)了算

在產(chǎn)品定義上，iCAR堅(jiān)持“以用戶為中心”的原則，深入洞察年輕人的需求和偏好。章紅玉表示：“我們?cè)谧霎a(chǎn)品定義的時(shí)候，就考慮到年輕人需求的特征。他們希望產(chǎn)品有個(gè)性化、造型風(fēng)格和精致程度都要高，同時(shí)體驗(yàn)感也要好。”因此，iCAR在產(chǎn)品定義上做了極致的取舍，沒(méi)有盲目追求配置的全面性，而是將資源集中在年輕人真正關(guān)心的點(diǎn)上。

這種極致性價(jià)比的產(chǎn)品策略，不僅讓V23在預(yù)售價(jià)上保持了親民的姿態(tài)（11萬(wàn)-15萬(wàn)區(qū)間），更讓車(chē)輛在每一個(gè)細(xì)節(jié)上都充滿了誠(chéng)意和驚喜。例如，V23的改裝方式豐富多樣，生態(tài)接口和擴(kuò)展口多達(dá)24個(gè)以上，這一數(shù)量遠(yuǎn)超同類(lèi)車(chē)型。這意味著，年輕人可以根據(jù)自己的喜好和需求，對(duì)車(chē)輛進(jìn)行個(gè)性化的改裝和升級(jí)，從而打造出獨(dú)一無(wú)二的出行工具。

此外，翟小兵還強(qiáng)調(diào)稱(chēng)：“我們沒(méi)有把配置表拉得很長(zhǎng)，去比堆料比功能。我們把產(chǎn)品的定義做到極致，應(yīng)該是我們下功夫點(diǎn)最多的地方。”正是這種對(duì)產(chǎn)品定義的極致追求，使得V23在預(yù)售階段就獲得了極高的關(guān)注度和預(yù)訂量。

構(gòu)建“生態(tài)共榮”新圈層

在用戶共創(chuàng)方面，iCAR同樣走在了行業(yè)的前列。翟小兵表示：“iCAR始終秉持開(kāi)放的態(tài)度，無(wú)論是哪個(gè)平臺(tái)，亦或是哪個(gè)伙伴，只要擁有資源，皆可成為我們的合作對(duì)象。”這種開(kāi)放的態(tài)度，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)上，更體現(xiàn)在iCAR與用戶的互動(dòng)和共創(chuàng)中。

V23的改裝生態(tài)就是一個(gè)典型的例子。iCAR不僅提供了豐富的改裝接口和擴(kuò)展口，還計(jì)劃在車(chē)輛上市后，將接口數(shù)據(jù)全部開(kāi)放給用戶和改裝愛(ài)好者。這樣一來(lái)，更多人可以參與到V23的改裝和創(chuàng)作中來(lái)，共同構(gòu)建一個(gè)“用戶共創(chuàng)，生態(tài)共榮”的玩家圈層生態(tài)。

此外，iCAR還積極參與各種年輕人喜愛(ài)的活動(dòng)和項(xiàng)目。例如，OCR曬車(chē)節(jié)、清華設(shè)計(jì)藝術(shù)周等，都是iCAR與年輕人互動(dòng)和共創(chuàng)的重要平臺(tái)。在這些活動(dòng)中，年輕人可以盡情展示自己的改裝作品和創(chuàng)意想法，與志同道合的人交流和分享。這種圈層化的互動(dòng)和共創(chuàng)，不僅增強(qiáng)了用戶對(duì)iCAR品牌的認(rèn)同感和歸屬感，更推動(dòng)了品牌文化的傳播和影響力的擴(kuò)大。

章紅玉認(rèn)為，品牌絕對(duì)不是品牌方自己去構(gòu)想的事情，更多的是跟你的用戶在一起，讓用戶能陪伴我們把這個(gè)品牌走得更遠(yuǎn)，走成他們想要的品牌的樣子。因此，iCAR在品牌發(fā)展的每一個(gè)階段，都注重與用戶的溝通和互動(dòng)，傾聽(tīng)他們的聲音和需求，從而不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

對(duì)于iCAR的未來(lái)發(fā)展，章紅玉和翟小兵都充滿了信心和期待。他們表示，iCAR將繼續(xù)堅(jiān)持“以用戶為中心”的理念，不斷推出符合年輕人需求的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，iCAR還將積極拓展產(chǎn)品序列，通過(guò)多場(chǎng)景的疊加，幫助年輕人拓展生活的邊界。

目前，iCAR已經(jīng)規(guī)劃了三個(gè)序列的產(chǎn)品。0系列主打精致科技，強(qiáng)調(diào)真誠(chéng)實(shí)在和科技平權(quán)；V系列定位為風(fēng)格越野，關(guān)注多場(chǎng)景適用性；X序列則是一款單廂車(chē)的新物種，旨在通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和科技，為年輕人帶來(lái)全新的出行體驗(yàn)。這三大產(chǎn)品序列的推出，不僅豐富了iCAR的產(chǎn)品線，更滿足了不同場(chǎng)景下年輕人的出行需求。

翟小兵強(qiáng)調(diào)：“我們還是要把產(chǎn)品造好，造成年輕人想要的，不是去做行業(yè)內(nèi)卷的車(chē)。”這正是iCAR品牌的核心理念和使命所在。在未來(lái)的發(fā)展中，iCAR將繼續(xù)堅(jiān)持這一理念，不斷推出有靈魂、有趣味、有格調(diào)的產(chǎn)品和服務(wù)，成為年輕人出行生活方式的引領(lǐng)者和典范。

總之，iCAR品牌以其獨(dú)特的定位、極致性價(jià)比的產(chǎn)品、用戶共創(chuàng)的生態(tài)以及未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，正逐步成為年輕人出行生活方式的新選擇。V23作為iCAR品牌下的首款風(fēng)格越野車(chē)型，不僅展現(xiàn)了品牌對(duì)年輕人需求的深刻理解和獨(dú)到見(jiàn)解，更以其突出的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力，引領(lǐng)著汽車(chē)行業(yè)的潮流和趨勢(shì)。相信在未來(lái)的發(fā)展中，iCAR將繼續(xù)以年輕之名，重塑出行生活方式，為年輕人帶來(lái)更加精彩、多元、個(gè)性化的出行體驗(yàn)。