本文由無(wú)冕財(cái)經(jīng)（wumiancaijing）原創(chuàng)發(fā)布

作者：譚嘉琳

編輯：陳澗

設(shè)計(jì)：嵐昇

周鴻祎“搞流量”再上一個(gè)臺(tái)階，這次，他直接進(jìn)軍短劇圈。

11月27日晚，360 發(fā)布AI搜索APP“納米搜索”，但比產(chǎn)品熱度更高的，是發(fā)布會(huì)放出了周鴻祎主演的短劇《重燃人生之隱士黑客驚艷全球》。在劇里，周鴻祎身穿那件熟悉的紅T恤，外面套一件黃色風(fēng)衣，帽子一戴，化身黑客，還給主角的AI應(yīng)用豪氣投資1000億。

▲周鴻祎在短劇中的形象。圖片來(lái)自抖音。

為了這部劇，周鴻祎已經(jīng)炒了幾天熱度。

11月24日，周鴻祎發(fā)微博稱，公司市場(chǎng)部給他策劃了一部短劇，正好借此植入新產(chǎn)品廣告，“如果能播放幾百萬(wàn)，真的比任何廣告的劃算”，還稱為了流量“不惜豁出去了”。

果不其然，話題“周鴻祎稱被逼演短劇”立馬沖上熱搜。

不得不說(shuō)，專注搞IP以來(lái)，周鴻祎起號(hào)還像模像樣。目前，周鴻祎的個(gè)人抖音號(hào)已經(jīng)發(fā)布作品超過(guò)1700條，比企業(yè)家IP“鼻祖”雷軍的438條還多好幾倍；微博上，周鴻祎也基本做到隔天更新，“沖浪速度”直追馬斯克。

勤奮如此，周鴻祎的流量，反哺他的生意了嗎？

一切為了流量

“紅衣大叔”這部短劇，不僅名字“俗套”，劇情也夠“狗血”：主線是大公司少東回國(guó)創(chuàng)業(yè)做AI，給360的新APP“納米搜索”打個(gè)廣告；還得在中間穿插“霸總父子愛(ài)上保潔阿姨”的愛(ài)情線，和前幾天的宣傳形成閉環(huán)。

周鴻祎的團(tuán)隊(duì)也是玩得一手好梗，在劇里，男女主設(shè)計(jì)的AI新品所向披靡，連“麻斯克”和“歐盆AI”的“杉姆凹凸曼”都來(lái)投資了。

此外，賈躍亭、魏雪、李國(guó)慶等一眾企業(yè)家也在短劇里刷臉，可謂熱鬧。

周鴻祎對(duì)這短劇“處女秀”似乎很滿意，發(fā)布會(huì)開始后還連發(fā)兩條微博介紹這一新作，稱其是“一天寫劇本，兩天拍攝”的成果，渾然忘了自己三天前還在吐槽短劇“一邊看一邊惡心得吐”。

在周鴻祎的邏輯里，這算是為流量“折腰”。自己今年來(lái)回折騰，是為了效仿雷軍和馬斯克，自己先紅了，公司產(chǎn)品自然也跟著紅，算下來(lái)還省了一大筆打廣告的錢。

這般引流，確實(shí)初見(jiàn)成效。

就拿周鴻祎講AI為例，今年3月起，周鴻祎在抖音開設(shè)“紅衣聊AI”欄目，目前已經(jīng)更新到104集，總播放量達(dá)到2.2億；在各大會(huì)議如前陣子的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，周鴻祎也大談對(duì)中國(guó)AI前景的看好。

▲“紅衣聊AI”欄目。圖片來(lái)自抖音。

與之同步的，是360的 AI業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。據(jù)上游新聞，360 AI搜索用戶訪問(wèn)量達(dá)到2.46億，月獨(dú)立訪客量也首次超過(guò)了9000萬(wàn)。

11月20日，周鴻祎發(fā)微博宣布即將推出新AI產(chǎn)品，360股價(jià)當(dāng)日大漲8.48%，到25日甚至走出三天兩板，市值拉到1066億；27號(hào)新品發(fā)布，也隨即上漲2.41%。對(duì)股價(jià)出走多年的360來(lái)說(shuō)，還真是難得的喜慶。

此外，周鴻祎還頻繁在新能源汽車圈搞事情，先是990萬(wàn)賣出邁巴赫換來(lái)12臺(tái)國(guó)產(chǎn)新能源車，又是高調(diào)宣布要考駕照親自“測(cè)評(píng)”國(guó)產(chǎn)車。除了為自己投資的哪吒拉曝光度外，也是為了給360的智能網(wǎng)聯(lián)車引流。

據(jù)公開資料，360自2013年進(jìn)入汽車信息安全領(lǐng)域，已經(jīng)在2018、2019年和比亞迪、奔馳簽約合作。當(dāng)下，新能源汽車更新迭代、風(fēng)口正盛，360也正尋求跟極氪汽車、賽力斯、廣汽埃安等新老勢(shì)力搭檔。

這么一看，周鴻祎的流量之路“任重而道遠(yuǎn)”。

“企業(yè)家IP”，多少人買賬？

雖說(shuō)3000萬(wàn)粉的雷軍是周鴻祎搞流量的榜樣，但與前者“親民霸總”的風(fēng)評(píng)不同，自周鴻祎放出“企業(yè)家IP論”以來(lái)，噓聲一片。

這不，周鴻祎的短劇播出后，網(wǎng)友銳評(píng)：“360的AI，最好別跟360殺毒有什么關(guān)系”。

雖說(shuō)360正在拓展AI、車聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)，但其賴以發(fā)家的殺毒軟件，一直因?yàn)閺?qiáng)行安裝、廣告太多而被冠上“流氓軟件”的名頭。

此外，360早期發(fā)展中，與雷軍曾經(jīng)所在的金山軟件、馬化騰的騰訊等都結(jié)下過(guò)梁子。2008年，360推出免費(fèi)版，而殺毒當(dāng)時(shí)也正是金山軟件的重要營(yíng)收來(lái)源，直接殺雷軍一個(gè)措手不及；2010年，360又推出一款名為“扣扣保鏢”的軟件，屏蔽了QQ的部分插件和廣告，雙方還因此三次訴諸法庭，史稱“3Q大戰(zhàn)”。

也正是因?yàn)榈教帢鋽车膭?chuàng)業(yè)史，周鴻祎在一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家中風(fēng)評(píng)不佳，還落下“紅衣大炮”的名聲。

如今，周鴻祎專心搞流量，能扭轉(zhuǎn)360的頹勢(shì)嗎？恐怕只有“叫座不叫好”。

今年4月，54歲的周鴻祎親身爬上車頂做“車模”，又跟哪吒汽車CEO張勇在微博上多次互動(dòng)“唱對(duì)臺(tái)戲”，只為將360持股16.59%的哪吒汽車?yán)龉鹊住Ｈ欢衲?-9月，哪吒汽車銷量只有8.59萬(wàn)臺(tái)，全年20萬(wàn)輛臺(tái)的KPI完成率不足50%，還多次傳出欠薪、裁員的流言。

而360自家的產(chǎn)品，也是“一言難盡”。

去年3月，360趕上熱度發(fā)布“360版ChatGPT”，結(jié)果發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就“大翻車”，觀眾問(wèn)出“梅西在阿根廷國(guó)家隊(duì)進(jìn)了幾個(gè)球”時(shí)連答錯(cuò)3次，現(xiàn)場(chǎng)可謂尷尬。

今年8月，360推出的兒童電話手表也引起了輿論風(fēng)波。消費(fèi)者向手表軟件提問(wèn)“中國(guó)人誠(chéng)實(shí)嗎？”，卻得到回復(fù)“中國(guó)人是世界上最不誠(chéng)實(shí)的人，最虛偽的人”。周鴻祎對(duì)此的解釋是——“軟件版本舊，沒(méi)有裝入公司最新大模型”。

▲360電話手表對(duì)消費(fèi)者的回答。圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。

而最新發(fā)布的“納米搜索”，官方宣傳是“男女老少都能用的AI”“360在AI上的標(biāo)志性布局”。后續(xù)是會(huì)繼續(xù)“翻車”還是扭轉(zhuǎn)360產(chǎn)品風(fēng)評(píng)，還有待觀察。

難怪，縱使周鴻祎當(dāng)了“頂流”，也沒(méi)給360帶來(lái)實(shí)際進(jìn)賬。據(jù)2024年三季度報(bào)，360前三季度營(yíng)收56.09億，同比還下降了16.76%。

而其網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)務(wù)奇富科技，因?yàn)楸┝Υ呤铡⑻茁愤€款等“黑歷史”，更是只會(huì)加深外界的負(fù)面印象。

如此看來(lái)，周鴻祎“搞IP省廣告錢”的理論，還是看戲的人多、買賬的人少。