近幾年，中國服飾市場規(guī)模波動發(fā)展，品牌“危”“機(jī)”并存。一方面，大眾對購物趨于審慎和理性；另一方面，電商和社媒的快速發(fā)展讓消費者對服飾潮流和創(chuàng)意更加敏感，風(fēng)格迥異的各種core刺激了大眾的個性化需求。

在此背景下，品牌需要及時把握最新的時尚消費風(fēng)向來進(jìn)行產(chǎn)品、營銷創(chuàng)新，才能精準(zhǔn)進(jìn)入消費者的心智購物車，承接市場上涌動的個性需求。

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓服飾共同發(fā)布《天貓服飾月度趨勢洞察11月刊》（下稱《報告》），聚焦天貓大服飾領(lǐng)域，匯總了十一月四大流行風(fēng)尚：Barnfit巴恩風(fēng)、高干精英風(fēng)、Snowcore雪系穿搭和Demure隱奢風(fēng)，并歸納各風(fēng)格趨勢賽道和熱門穿搭公式，描摹出十一月的時尚消費底色。

Barnfit巴恩風(fēng)

巴恩風(fēng)是實用主義的時髦延伸。在Vintage復(fù)古美學(xué)與長期主義價值觀盛行的當(dāng)下，簡約耐看、實穿時髦與多元混搭的單品特性逐漸被放大，巴恩風(fēng)躍升為更多人冬季造型的“心動選項”，11月天貓站內(nèi)搜索熱度提升130%+。

巴恩風(fēng)穿搭公式多以底特律夾克、復(fù)古棉服為核心，搭配復(fù)古水洗牛仔褲或尖頭靴等多樣單品。色彩以中性低飽和自然色調(diào)為基礎(chǔ)，點綴清新顏色，打破冬日沉悶。

高干精英

大批00后步入職場后，他們的穿搭選擇受到高熱度的商界大佬與年輕硅谷精英（雷軍、馬斯克、周受資等）的影響，使得介于正裝與休閑之間的傳統(tǒng)“廳局風(fēng)”有了新的演繹。

新世代版的“廳局風(fēng)”強(qiáng)調(diào)高干精英感的塑造，既需要行政夾克、半高領(lǐng)羊毛衫等干練百搭、多場景兼容的單品，也要配合圓形鈦合金眼鏡這樣的年輕細(xì)節(jié)，力求打造出進(jìn)退得宜、沉穩(wěn)可靠又不乏細(xì)節(jié)個性的新一代職場精英形象。

Snowcore雪系穿搭

近期，以滑雪為代表的火熱戶外活動催生出一種新穿搭風(fēng)格：Snowcore雪系穿搭。雪系穿搭既滿足了用戶保暖與時尚兼?zhèn)涞拇┐钚枨螅沧屜M者能在城市中穿出馳騁雪場的颯感，把雪場的自由精神帶入日常生活。11月，該風(fēng)格在天貓站內(nèi)熱度提升280%+

雪系穿搭的核心單品包括滑雪羽絨服、硬殼沖鋒衣和費爾島毛衣，可搭配雪地靴、毛毛靴，來展現(xiàn)或?qū)I(yè)硬核、或摩登浪漫的個人風(fēng)格。

Demure隱奢風(fēng)

Demure隱奢風(fēng)代表一種追求內(nèi)斂、自由的高品質(zhì)生活哲學(xué)。區(qū)別于老錢風(fēng)和Daily Luxury的張揚個性，今冬的Demure“隱奢”更強(qiáng)調(diào)“端莊不端著”的態(tài)度，在追求質(zhì)感的同時跳出了傳統(tǒng)的奢感框架。

隱奢感塑造的秘訣在于羊絨大衣、皮草外套等低調(diào)奢華的單品，也需要極簡德訓(xùn)鞋、尖頭騎士靴等展現(xiàn)干練個性的巧思。

復(fù)古實用的多元混搭巴恩風(fēng)、干練百搭又不失設(shè)計感的高干精英風(fēng)、時尚個性與保暖功能兼具的Snowcore雪系穿搭與在低調(diào)中彰顯品質(zhì)的Demure隱奢風(fēng)，共同組成了大眾11月的冬日穿搭靈感。

除了四大流行風(fēng)尚的拆解以外，《報告》還基于社交媒體熱度、市場消費規(guī)模以及供需狀況的分析，歸納出11月趨勢賽道與24秋冬趨勢賽道熱門商品，通過女裝、男裝、男女鞋、內(nèi)衣、箱包等11月趨勢快反賽道的細(xì)分品類觀察，分享秋冬趨勢賽道的前瞻性動態(tài)，為商家提供商業(yè)增長路徑與市場趨勢指南。

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