在當今競爭激烈的商業(yè)世界中，商標作為企業(yè)的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)，其蘊含的意義和價值遠超單純的標識功能。

近日，格力注冊“女王”系列商標以及華為申請“天界”等一系列含 “界” 字商標的舉動，引發(fā)了市場的廣泛關注與熱議，這些看似獨特甚至有些離譜的商標背后，實則隱藏著兩大巨頭深遠的商業(yè)藍圖和戰(zhàn)略考量。

01、格力注冊“女王”商標：布局女性大健康市場的新征程

天眼查數(shù)據(jù)顯示，珠海格力電器股份有限公司近期申請注冊了“格力女王”“蒙面女王”等商標，此前還曾嘗試注冊“雙面女王”“格力雙面女王”等商標，且這些商標的國際分類均指向醫(yī)療器械領域。

事件：

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和女性地位的提升，女性消費市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。女性對于自身健康和美麗的關注度不斷提高，在美容、護膚、健康養(yǎng)生等領域的消費支出持續(xù)增長。格力敏銳地捕捉到了這一市場趨勢，通過注冊“女王”系列商標，將目標瞄準了女性大健康市場，試圖在這一潛力巨大的細分領域中開拓新的業(yè)務增長點。

觀察：

格力作為國內(nèi)知名的家電企業(yè)，在家電領域擁有強大的品牌影響力和技術積累。此次進軍醫(yī)療器械領域，尤其是美容儀市場，是其品牌延伸和多元化發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步。

借助“女王”系列商標，格力旨在打造一個高端、專業(yè)、專注于女性健康與美麗的品牌形象，將其在家電領域的品質(zhì)和信譽延伸至醫(yī)療器械領域，為消費者提供更加全面的產(chǎn)品和服務，進一步提升企業(yè)的市場競爭力和品牌價值。

據(jù)悉，事實上，格力已經(jīng)推出了一系列針對女性消費者的產(chǎn)品，其中美容儀尤為引人注目，并在董明珠店取得了不俗的銷售成績。該美容儀以“光電熱協(xié)同注能，橫掃肌膚衰老”為賣點，定價9800元，針對不同的護理需求提供了日常護理和深度護理兩種模式，聲稱能夠有效改善多種肌膚問題。

董明珠親自為其站臺，更是體現(xiàn)了格力對該產(chǎn)品的信心和重視。通過不斷的研發(fā)投入和技術創(chuàng)新，格力試圖在美容儀市場中脫穎而出，以差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢滿足女性消費者對于高品質(zhì)、高效能美容產(chǎn)品的需求。

02、華為申請“仙界”等商標：智能汽車領域的深度布局與創(chuàng)新探索

2024年1月4日，華為技術有限公司向國家知識產(chǎn)權局提交了包括“仙界”“天界”“君界”等在內(nèi)的一系列商標注冊申請，并于11月14日正式獲得注冊公告 。至此，華為至今已申請了接近200個含有“界”字的商標，且多數(shù)與汽車相關領域緊密相連。

事件：

隨著全球?qū)Νh(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的重視，以及新能源、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術的快速發(fā)展，汽車產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革。

觀察：

電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化已成為未來汽車發(fā)展的主流趨勢，華為憑借其在通信、智能設備等領域的深厚技術積累和敏銳的市場洞察力，積極布局智能汽車領域，旨在通過技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合，為汽車行業(yè)的發(fā)展注入新的活力，推動汽車產(chǎn)業(yè)向智能化、電動化方向轉(zhuǎn)型升級。

華為的智能汽車戰(zhàn)略并非簡單地涉足汽車制造，而是致力于構建一個涵蓋芯片、操作系統(tǒng)、智能駕駛、智能座艙、車聯(lián)網(wǎng)等多個領域的智能汽車生態(tài)系統(tǒng)。通過與各大汽車廠商的深度合作，華為將自身的技術優(yōu)勢與車企的制造能力相結合，共同打造具有競爭力的智能汽車產(chǎn)品，實現(xiàn)互利共贏。

此次注冊“仙界”“天界”等商標，不僅是華為對其智能汽車品牌矩陣的進一步豐富和完善，更是其構建智能汽車生態(tài)系統(tǒng)的重要舉措，有助于提升品牌的辨識度和影響力，為消費者提供更加多樣化的選擇。

華為注冊這些富有想象力和科技感的商標，體現(xiàn)了其對未來出行科技的大膽探索和創(chuàng)新追求。在華為的愿景中，未來的汽車將不再僅僅是一種交通工具，而是一個移動的智能終端和生活空間。通過這些獨特的商標，華為試圖傳達其對未來出行方式的全新理解和定義，即融合高科技、智能化、人性化于一體，為用戶帶來更加便捷、舒適、安全和個性化的出行體驗。

格力和華為作為國內(nèi)乃至全球的行業(yè)巨頭，其商標注冊行為不僅僅是一種商業(yè)策略，更是對未來市場趨勢和消費者需求的深度洞察和戰(zhàn)略布局。

通過注冊具有獨特標識和豐富內(nèi)涵的商標，兩大巨頭一方面加強了對自身品牌的保護，防止競爭對手的侵權和模仿；另一方面，為企業(yè)的未來發(fā)展預留了廣闊的空間，展現(xiàn)了其在多元化、創(chuàng)新化道路上的堅定決心和強大執(zhí)行力。

在未來的商業(yè)競爭中，商標將繼續(xù)發(fā)揮著重要的作用，成為企業(yè)塑造品牌形象、拓展市場份額、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵因素之一。

而格力和華為的這些商標注冊案例，也為廚電企業(yè)提供了寶貴的借鑒和啟示，即在激烈的市場競爭中，企業(yè)應具備敏銳的市場洞察力和前瞻性的戰(zhàn)略思維，善于通過商標等品牌要素的創(chuàng)新和運用，挖掘新的市場機會，打造差異化的競爭優(yōu)勢，從而在不斷變化的市場環(huán)境中立于不敗之地。

*本文為《廚電新觀察》原創(chuàng)文，轉(zhuǎn)載需注明出處。