近日，遼寧省市場監(jiān)督管理局公布了2024年廣告違法典型案例。

2024年，遼寧省各級市場監(jiān)管部門持續(xù)加大廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊各類廣告違法行為，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境建設(shè)。為發(fā)揮典型案例警示教育作用，引導(dǎo)廣大經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營，現(xiàn)公布一批廣告違法典型案例。

1、沈陽某傳媒廣告有限公司發(fā)布違法醫(yī)療器械廣告案

當(dāng)事人通過電視頻道發(fā)布“蒙刻拴”醫(yī)療器械廣告，含有“特效治療腦血栓、腦梗塞、腦溢血……血栓中風(fēng)后遺癥有極佳療效，不怕你病重，病越重治療效果越好”等表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容，違反了《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，沈陽市和平區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對其作出行政處罰。

簡評：醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不得說明治愈率或者有效率。

2、遼寧某電視廣告有限公司發(fā)布違法藥品廣告案

當(dāng)事人通過電視頻道中醫(yī)養(yǎng)生公益節(jié)目“中醫(yī)之本”欄目發(fā)布固本回元口服液藥品廣告，構(gòu)成以介紹健康、養(yǎng)生知識形式變相發(fā)布藥品廣告的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，沈陽市和平區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對其作出行政處罰。

簡評：廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識形式變相發(fā)布藥品廣告。

3、大連某環(huán)境科技有限公司發(fā)布違法農(nóng)藥廣告案

當(dāng)事人通過淘寶頁面發(fā)布“殺蟑膠餌”農(nóng)藥類廣告，含有“比食鹽更安全”“LD50測試安全性好過食鹽（氯化鈉NACL)”等表示安全性的斷言或者保證的內(nèi)容，違反了《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，大連市旅順口區(qū)市場監(jiān)督管理局對其作出行政處罰。

簡評：農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證。

4、鞍山某科技服務(wù)有限公司發(fā)布涉導(dǎo)向問題違法廣告案

當(dāng)事人在微店電商平臺認(rèn)證的店鋪中銷售“取悅四性獸狼牙套”普通商品，宣傳頁面中含有違背社會良好風(fēng)尚的內(nèi)容，違反了《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，鞍山市臺安縣市場監(jiān)督管理局對其作出行政處罰。

簡評：廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

5、丹東鳳城某推拿理療館發(fā)布無效專利廣告案

當(dāng)事人通過宣傳單發(fā)布“郜氏正骨”廣告，宣傳單含有“中國專利：專利號xxx”，經(jīng)查該專利申請均處于“駁回失效”狀態(tài)，屬于無效專利，違反了《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，鳳城市市場監(jiān)督管理局對其作出行政處罰。

簡評：未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。

6、錦州某教育咨詢有限公司發(fā)布違法教育培訓(xùn)廣告案

當(dāng)事人通過微信公眾號發(fā)布教育培訓(xùn)廣告，含有“協(xié)議提分上名校保提100—150分”等內(nèi)容，違反了《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，凌海市市場監(jiān)督管理局對其作出行政處罰。

簡評：教育、培訓(xùn)廣告不得對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。

7、阜新某熟食店發(fā)布違法食品廣告案

當(dāng)事人在所經(jīng)銷的熟食制品包裝上宣稱“該店熟食具有滋陰壯陽、健脾強(qiáng)身之功效，而且有濃厚的健身藥味，爽心開胃”等內(nèi)容，違反了《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，阜新市細(xì)河區(qū)市場監(jiān)督管理局對其作出行政處罰。

簡評：食品廣告禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能，使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。保健食品之外的其他食品廣告，不得聲稱具有保健功能。

8、鐵嶺縣某融媒體中心發(fā)布違法藥品廣告案

當(dāng)事人通過電視頻道發(fā)布“潘濟(jì)堂長醻老方固本延齡丸”藥品廣告，含有“能治一身病”、“一丸就見效”、“一副就能好”、“一身老病全治好”、“大病小病一起好”等表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容，違反了《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，鐵嶺縣市場監(jiān)督管理局對其作出行政處罰。

簡評：藥品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不得說明治愈率或者有效率。

9、朝陽某食品有限公司使用不完整中國地圖廣告宣傳案

朝陽某食品有限公司在公司網(wǎng)站“銷售網(wǎng)絡(luò)”宣傳頁面和印刷品宣傳冊廣告中使用不完整中國地圖，違反了《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，朝陽雙塔區(qū)市場監(jiān)管局對其作出行政處罰。

簡評：國家版圖代表一個國家在領(lǐng)土、主權(quán)方面的主張，地圖是國家版圖常用且直觀的表現(xiàn)形式，具有嚴(yán)肅的政治性、嚴(yán)格的法定性、嚴(yán)密的科學(xué)性。由于地圖內(nèi)容的表達(dá)涉及我國領(lǐng)土完整和國家尊嚴(yán)，建議廣告主體使用合法且有明確來源的地圖。

10、盤錦某制藥有限公司違法食品廣告案

當(dāng)事人通過百度旗下愛采購平臺發(fā)布“水飛薊籽油”食品廣告，含有“天然的護(hù)肝藥、降血脂、健腦、抗衰老”等疾病治療內(nèi)容，違反了《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，盤錦市市場監(jiān)管局對其作出行政處罰。

簡評：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

（文/宮中博）