全球高端彩電正在上演一場(chǎng)中韓爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

韓國(guó)三星和LG拼命守擂，但份額下跌卻無(wú)止損良藥；海信和TCL正在搶跑，升勢(shì)正猛份額持續(xù)上漲。

如果拉長(zhǎng)時(shí)間線來(lái)看，三星LG代表著過(guò)去，海信TCL代表著未來(lái)。可見(jiàn)的趨勢(shì)是，中國(guó)高端彩電登頂全球正進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

中國(guó)高端電視全球擴(kuò)容的底牌是什么？

Counterpoint Research 數(shù)據(jù)顯示，三星在高端電視出貨量的份額從 2023 年第三季度的 43% 大幅下降至 2024 年第三季度的 30%。同期，LG 的份額也從 20% 下降到 16%。

三星LG下降的份額，顯然被中國(guó)品牌收入囊中。

Counterpoint Research 數(shù)據(jù)顯示，在高端電視領(lǐng)域，海信從2023年第三季度的14%上升至2024年第三季度的24%，同期，TCL從2023年第三季度的11%上升至2024年第三季度的17%。

把持全球霸主地位的三星岌岌可危，而過(guò)去多年排在全球第二的LG已經(jīng)先于三星被“拉下馬”來(lái)，海信電視在2022和2023年連續(xù)兩年出貨量全球第二，2024年仍然有望全球出貨量“三連莊”位居第二。

在高端電視，中國(guó)品牌快速擴(kuò)容的底牌是什么？

channelnews報(bào)道稱(chēng)，Counterpoint Research 分析師 Lee Je-hyeok表示， 中國(guó)企業(yè)已經(jīng)在標(biāo)準(zhǔn)液晶電視市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，現(xiàn)在他們正專(zhuān)注于韓國(guó)和日本企業(yè)主導(dǎo)的高端電視市場(chǎng)。中國(guó)電視品牌正通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品組合來(lái)提高利潤(rùn)，并通過(guò)提升品牌形象來(lái)擴(kuò)大在所有地區(qū)的影響力。

所謂的高端電視，Counterpoint 將高端電視定義為 OLED、QD-OLED、miniLED LCD、micro-LED、8K LCD 和“QD-LCD”，后者包括側(cè)光式 LCD 電視，例如 Q60、Q70 和三星的 Frame TV。

Counterpoint 聲稱(chēng)三星的 Frame 不應(yīng)被歸類(lèi)為“高端電視”。

研究小組稱(chēng)，如果沒(méi)有 Q60 和 Q70 電視，三星的高端市場(chǎng)份額將明顯下降。而幫助海信和TCL擴(kuò)大份額的是miniLED液晶電視，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)102%。

以海信為例，數(shù)據(jù)顯示，2024年1～9月，海信系電視Mini LED產(chǎn)品全球銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)101.55％。

在高端大屏電視，海信第三季度海外智慧顯示終端業(yè)務(wù)85英寸及以上電視產(chǎn)品出貨額同比增長(zhǎng)171.11％，100英寸及以上電視產(chǎn)品出貨額同比增長(zhǎng)810.31％。

海信100吋及以上產(chǎn)品全球銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)200％。海信系電視在日本、德國(guó)、意大利、英國(guó)、法國(guó)、西班牙等20個(gè)國(guó)家或地區(qū)100吋及以上產(chǎn)品銷(xiāo)售量占有率位居行業(yè)第一，鞏固了“百吋電視世界第一”的市場(chǎng)地位。此外，海信激光電視已經(jīng)進(jìn)入到3000～5000美元高價(jià)值市場(chǎng)。

中國(guó)高端電視的競(jìng)爭(zhēng)力愈發(fā)明顯，已經(jīng)成為全球共識(shí)。從海信來(lái)看，自研Mini LED芯片、AI畫(huà)質(zhì)芯片和獨(dú)有的黑曜屏技術(shù)，通過(guò)自主開(kāi)發(fā)的星海AI大模型賦能，實(shí)現(xiàn)AI畫(huà)質(zhì)升級(jí)等，都是高端大屏的必備條件。

從TCL來(lái)看，其自研的量子點(diǎn)Pro?2025技術(shù)，除了量子晶體外增加了抗氧化層，提高穩(wěn)定性，突破性地把顯示壽命提升至10萬(wàn)小時(shí)，并且背光亮度提升了25%，畫(huà)面的色彩細(xì)節(jié)更加豐富。

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。曾經(jīng)由日韓把持話語(yǔ)權(quán)的高端電視，如今中國(guó)開(kāi)始占據(jù)主導(dǎo)地位。

三星LG以家電租賃進(jìn)行自救？

當(dāng)中韓電視技術(shù)處在同一條起跑線上，甚至中國(guó)品牌在技術(shù)上已經(jīng)開(kāi)始超越時(shí)，三星LG一方面繼續(xù)加快技術(shù)迭代，另一方面試圖通過(guò)銷(xiāo)售模式的創(chuàng)新，獲得新的增長(zhǎng)曲線。

身為電視行業(yè)的主角，三星LG比常人更早意識(shí)到危機(jī)。因此，最近幾年三星LG的轉(zhuǎn)型絕不是押注技術(shù)創(chuàng)新，而是商業(yè)模式驅(qū)動(dòng)——家電租賃，成為三星LG的新賽道。

近日，三星電子在韓國(guó)推出了一項(xiàng)頗具創(chuàng)新性的服務(wù)——AI租賃俱樂(lè)部。該服務(wù)允許消費(fèi)者每月付費(fèi)租賃配備先進(jìn)AI技術(shù)的三星家電，而不是直接購(gòu)買(mǎi)。

通過(guò)這一舉措，消費(fèi)者不但可以在試用期內(nèi)體驗(yàn)高端家電的功能，還能夠以相對(duì)低廉的價(jià)格享受智能生活的便利，三星因此引發(fā)了廣泛關(guān)注。

在租賃品類(lèi)上，三星AI租賃俱樂(lè)部允許消費(fèi)者按月付費(fèi)，使用三星旗下一系列家電產(chǎn)品，包括電視、冰箱、洗衣機(jī)和吸塵器。這些設(shè)備中，超過(guò)90%的產(chǎn)品都采用了先進(jìn)的AI技術(shù)。

在收費(fèi)模式上，消費(fèi)者只需支付每月1萬(wàn)韓元（約合人民幣51.8元），便可租賃一臺(tái)價(jià)值300萬(wàn)韓元（約合人民幣15537元）的Kimchi冰箱。這款冰箱配備了三星SmartThings智能管理系統(tǒng)，利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法，可以根據(jù)用戶的使用習(xí)慣進(jìn)行溫度調(diào)節(jié)，從而保持食物的新鮮度，同時(shí)優(yōu)化能耗。

在售后服務(wù)方面，除了靈活的租賃方式，三星AI租賃俱樂(lè)部還提供多種增值服務(wù)。例如，部分套餐允許免費(fèi)維修，保障用戶在使用過(guò)程中的順暢體驗(yàn)。此外，三星計(jì)劃將這一服務(wù)擴(kuò)展到遠(yuǎn)程診斷和維修，進(jìn)一步提升用戶的便利性和產(chǎn)品使用壽命。

以家電租賃之名，三星的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“AI for All”，確保每個(gè)家庭都能享受到科技帶來(lái)的便利。”

在家電租賃賽道LG顯然是三星的前輩

在三星之前，LG是全球家電租賃市場(chǎng)的推動(dòng)者和引領(lǐng)者。公開(kāi)信息顯示，LG于2009年開(kāi)始開(kāi)展凈水器租賃業(yè)務(wù)，此后逐年擴(kuò)大租賃服務(wù)的范疇。截至今年第三季度，LG家電租賃業(yè)務(wù)收入突破1萬(wàn)億韓元，凸顯其模式的快速增長(zhǎng)和成功之處。

媒體報(bào)道顯示，截至今年10月末，LG已將家電租賃業(yè)務(wù)引入馬來(lái)西亞和臺(tái)灣，并計(jì)劃今年開(kāi)始在泰國(guó)、印度和其他市場(chǎng)推出，明年則將進(jìn)入歐洲、澳大利亞和美國(guó)等更大的市場(chǎng)。

整體收入貢獻(xiàn)上，目前家電租賃業(yè)務(wù)收入已達(dá)到LG總收入的 4%，公司管理層曾在韓國(guó)的新聞發(fā)布會(huì)上承認(rèn)，希望未來(lái)兩年內(nèi)將這一數(shù)字提升到兩位數(shù)。

除了積極拓展市場(chǎng)，家電租賃的服務(wù)內(nèi)容也在拓展。據(jù)LG家電租賃新協(xié)議顯示，廠商將允許消費(fèi)者租賃多達(dá)23種不同的LG產(chǎn)品，包括電視、洗衣機(jī)、吸塵器和空氣凈化器。豐富的產(chǎn)品選擇和配套服務(wù)，能夠極大提升消費(fèi)者對(duì)于家電租賃的接受度。

如今，韓國(guó)家電雙雄正全力滲透租賃業(yè)務(wù)。在這背后，是家電租賃市場(chǎng)顯現(xiàn)出的市場(chǎng)潛力。

一方面，家電租賃模式吸引的是愿意以租賃模式消費(fèi)前沿家電的消費(fèi)者，這對(duì)家電市場(chǎng)飽和環(huán)境下各廠商追尋新的消費(fèi)增量具有重大意義。

另一方面，家電租賃模式符合基于人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的趨勢(shì)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更強(qiáng)的功能和個(gè)性化護(hù)理服務(wù)，是家電銷(xiāo)售模式層面的一次很好的創(chuàng)新。

未來(lái)的家電，當(dāng)傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)模式逐漸被租賃取代時(shí)，用戶體驗(yàn)、品牌偏好、服務(wù)模式對(duì)用戶的影響至關(guān)重要，而絕不僅僅是技術(shù)。

面對(duì)已被LG驗(yàn)證可行、三星和LG全面鋪開(kāi)的家電租賃新機(jī)遇，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該“出手”抓住機(jī)會(huì)，通過(guò)家電租賃擴(kuò)容的同時(shí)，更好地拉近與用戶的距離。

（參考素材：channelnews；圖片來(lái)源：Counterpoint）