作者：?昊博

步入2024年的最后一個(gè)月，電影市場新片不斷涌現(xiàn)。在賀歲檔（11月22日至12月31日）期間，共有64部影片上映，而截至12月4日，仍有40部影片等待上映。這些新片的密集推出，再度激發(fā)了年末電影市場的觀影熱情。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至12月6日12時(shí)14分，2024年賀歲檔（11月22日—12月31日）檔期票房（含預(yù)售）突破10億。

新片的定檔或?qū)⑻嵘^眾的觀影熱情，影視行業(yè)正站在一個(gè)全新的起點(diǎn)，既面對(duì)著挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)藏著無限的機(jī)遇。

機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2025年春節(jié)檔的臨近以及AI文生視頻技術(shù)的不斷發(fā)展，影視行業(yè)有望迎來一場全面而深刻的變革。

2025年春節(jié)檔有望迎來行業(yè)復(fù)蘇

過去的十年，中國電影市場經(jīng)歷了顯著的增長，全國票房從218億元飆升至641.48億元，年復(fù)合增長率超過20%。這一期間，春節(jié)檔逐漸成為最重要的票房來源之一，多部大片如《流浪地球》等創(chuàng)造了票房奇跡。2020年，受新冠疫情影響，全國票房驟降至203億元。隨著形勢的好轉(zhuǎn)，2021年和2022年市場逐步恢復(fù)，2021年春節(jié)檔票房創(chuàng)下78.42億元的歷史新高。2024年，春節(jié)檔票房再次突破80億元，顯示出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭。

預(yù)計(jì)2025年春節(jié)檔迎來又一票房高峰。春節(jié)檔預(yù)計(jì)將推出一系列備受矚目的影片，涵蓋喜劇、動(dòng)作、武俠、科幻、動(dòng)畫等多種類型，有望帶來票房復(fù)蘇提振市場信心。其中包括《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、《射雕英雄傳：俠之大者》和《熊出沒·重啟未來》等。

AI文生視頻技術(shù)驅(qū)動(dòng)影視行業(yè)發(fā)展

在影視行業(yè)復(fù)蘇的背景下，AI文生視頻技術(shù)的崛起無疑為行業(yè)注入了新的活力。隨著ChatGPT等大語言模型及Sora等文本到視頻生成大模型的涌現(xiàn)，人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)取得了顯著進(jìn)展。生成式AI在文本創(chuàng)作、圖像處理及視頻生成等視聽媒介中的應(yīng)用日益興起，正悄然重塑現(xiàn)代傳播環(huán)境，成為推動(dòng)傳播生態(tài)深刻變化的關(guān)鍵因素。

AI文生視頻技術(shù)在影視行業(yè)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

智能化生成助力多模態(tài)融合：AI技術(shù)能夠生成與劇本或?qū)а菀鈭D相契合的素材內(nèi)容，為創(chuàng)作者提供豐富的選擇空間。同時(shí)，AI還能智能推薦相關(guān)素材，緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作靈感和參考。

相較于傳統(tǒng)方式，AI文生視頻在影視制作的整個(gè)流程中展現(xiàn)出了顯著的優(yōu)勢。它能夠自動(dòng)生成高分辨率的視頻，鏡頭語言專業(yè)且景別切換自然流暢。在成片修改與優(yōu)化環(huán)節(jié)，創(chuàng)作者也無需進(jìn)行繁瑣的逐幀修改，而是通過局部動(dòng)畫筆刷等工具實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)且高效的修改。

AI文生視頻技術(shù)的突破性應(yīng)用滿足了個(gè)性創(chuàng)作的多樣化需求，催生出了一系列全新的影視娛樂形式。例如，CCTV-1與人教社聯(lián)合推出的《千秋詩頌》就將小學(xué)語文課本中的經(jīng)典詩詞以動(dòng)畫故事的形式重新演繹，贏得了廣泛好評(píng)。

去產(chǎn)能引領(lǐng)電影產(chǎn)業(yè)鏈革新

在AI文生視頻技術(shù)驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，影視行業(yè)也在經(jīng)歷著去產(chǎn)能與內(nèi)容精品化的雙重變革。2024年多部影片虧損反映了觀眾觀影習(xí)慣的變化和電影市場供需失衡的問題。只有那些質(zhì)量較高、內(nèi)容創(chuàng)新的電影才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，獲得內(nèi)容溢價(jià)。電影制作環(huán)節(jié)開始更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新和質(zhì)量，發(fā)行渠道也在不斷優(yōu)化，以適應(yīng)市場變化。

同時(shí)，行業(yè)并購整合也在加速進(jìn)行。大型影院通過收購優(yōu)化市場布局，提升市場份額。例如，橫店影視以30億元人民幣的價(jià)格收購了星軼影院，成為近年來中國電影行業(yè)規(guī)模較大的一次并購。此外，行業(yè)龍頭也在積極布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游，如萬達(dá)電影深耕內(nèi)容制作、博納影業(yè)科技賦能產(chǎn)業(yè)鏈等。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，“內(nèi)容為王”的理念愈發(fā)凸顯。優(yōu)秀的導(dǎo)演、監(jiān)制、演員和編劇成為行業(yè)爭奪的焦點(diǎn)。為應(yīng)對(duì)去產(chǎn)能的挑戰(zhàn)，影視企業(yè)紛紛采取前瞻性的策略，通過簽訂長期合作協(xié)議確保與核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的深度合作與持續(xù)產(chǎn)出。同時(shí)，“主旋律+商業(yè)化”的新模式也助力行業(yè)去產(chǎn)能提升經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

未來隨著AI文生視頻技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用的深入拓展，影視行業(yè)有望迎來更加智能化、高效化的發(fā)展階段。AI技術(shù)將推動(dòng)影視制作流程的優(yōu)化和創(chuàng)新能力的提升，為觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)。

在即將到來的2025年春節(jié)檔以及AI文生視頻技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，影視行業(yè)有望迎來一場深刻的變革。在未來的發(fā)展中，影視行業(yè)將不斷煥發(fā)新的生機(jī)與活力為觀眾帶來更多精彩的作品和難忘的觀影體驗(yàn)。

（注：本文內(nèi)容主要來源于招商證券研報(bào)）