有個國產(chǎn)品牌的包包火出邊際了。

只要在我們熟悉的幾大社交平臺如IG和小紅書搜索它的名字便會得到成年上萬個詞條，熱度不亞于任何一個國際大牌，即便是老外都能叫出它的名字。

很明顯，這個品牌就是Songmont - 山下有松。

近兩年我們在外網(wǎng)能看到的很多臉熟的“移動衣架”都陸陸續(xù)續(xù)背上了它的包。

這些設(shè)計肉眼可見的松弛恬靜，隔著屏幕都能感受到Songmont對于包袋制作的熱情和純粹。

淺析Songmont會發(fā)現(xiàn)它有著區(qū)別于其他國內(nèi)品牌包袋的特質(zhì)：沒有夸張設(shè)計但擁有獨特調(diào)性，能讓人一眼識別出品牌。

今年的巴黎時裝周它更是成為了首個在巴黎辦展的中國箱包品牌，就連曾在「緋聞女孩」中扮演S媽Lily的演員Kelly Rutherford和我最愛的穿搭博主Leonie Hannie都為它站了臺，一整個國際化。

常年關(guān)注我們的朋友一定知道早在好幾年前我就已經(jīng)開始分享Songmont了，當(dāng)年第一次接觸它家包袋給我個人的感覺還是比較“中規(guī)中矩”，設(shè)計上也還沒有太多令人印象深刻的記憶點。比方包型和配色的可選性就不是太多，對于我這種習(xí)慣了一包走遍四季的人來說多少會擔(dān)心搭配問題。當(dāng)時只是覺得有那么一個國內(nèi)品牌能夠?qū)Ｗ⒂谥瓢@件事還挺好的。

不過從前文的圖片展示應(yīng)該也可以清楚看到，現(xiàn)在的它不僅包型時髦大氣有辨識度，而且對品質(zhì)還格外講究。

一路親眼看著它從摸索階段到現(xiàn)如今變得更具品牌識別度，并且產(chǎn)品也越來越具備大品牌的特質(zhì)?？粗母淖兙拖袷窃谝娮C身邊一個多年老友成長那樣親切且發(fā)自內(nèi)心為之感到喜悅。

終于有個“中國制造”走出來了。

其實在很長一段時間里“中國制造”都是沒有優(yōu)勢的，那個時候國內(nèi)審美相對保守，也還沒形成一個相對穩(wěn)定的審美方向，以至于長久以來都沒有一個中國制造品牌能夠真正走上國際舞臺。也因此我們在時尚圈總能發(fā)現(xiàn)一個怪異的現(xiàn)象，一些國內(nèi)品牌為了塑造國際化形象都不樂于承認(rèn)自己是“國產(chǎn)”而到國外去注冊商標(biāo)。

然而Songmont就不一樣了，創(chuàng)立11年來它始終以自己是“國貨”為榮，連此前與我們對接工作的相關(guān)人員都驕傲地用“國貨”來形容自己。在有了強(qiáng)大的自我認(rèn)知力量之后便開始著手于建立屬于自己的審美體系，其中最大的特質(zhì)就是將東方美學(xué)植入于產(chǎn)品，比方靈感源自中國傳統(tǒng)古建筑的掛耳屋檐包 ▼

以及設(shè)計原型來自我國北方游牧民族出行所用之物“馱包”的托特包（下圖），它們無一不自帶質(zhì)樸且天然的東方氣息。

Songmont崇尚的原生態(tài)審美不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，還在于它所選的“代言者”。前些時候的巴黎展它便邀請到了52歲超模Suzi de Givenchy，熟悉Suzi的人都知道「不修圖」是她身上最大的標(biāo)簽。不刻意對抗皺紋和衰老讓她看起來散發(fā)著天然和自信之美，跟Songmont的東方調(diào)性很是契合。

什么樣的人才會設(shè)計出什么樣的包。它的創(chuàng)始人叫付崧，原先是一位工業(yè)設(shè)計師，因為買不到自己喜歡的包包，所以在2013年辭職創(chuàng)業(yè)做起了包。雖是非科班出身，但從小就對老家山西戲臺子文化耳濡目染，并且媽媽和姥姥都熱愛民間藝術(shù)，在這種文化氛圍之下她會對歷史古建筑和戲臺服裝產(chǎn)生興趣，而這些都成了她后來的創(chuàng)作源泉。

例如品牌包袋標(biāo)志性真空電鍍五金的設(shè)計靈感便來自跟家人一同去看戲時戲臺子上方古建筑的榫卯結(jié)構(gòu)。

別小看這一處細(xì)節(jié)設(shè)計，這些都是古時候人民智慧的結(jié)晶，而有這一結(jié)構(gòu)的五金也兼顧了一秒開合和牢固性的平衡，硬度和耐磨度是一般水鍍五金的25倍左右。。雖然看似簡單，但完成它也需要經(jīng)過建模、雕刻、沖壓等20道以上的設(shè)計制作工藝。

付崧本人也跟她熱愛的民間藝術(shù)一樣平和且低調(diào)，我跟她交談過幾次，總是不“樂意”我們在分享品牌的時候把篇幅花在對她個人的描述上，只想用自家產(chǎn)品來說話。

這種自洽和自在的心態(tài)自然就會反襯于她的設(shè)計，而讓產(chǎn)品始終透著一股云淡風(fēng)輕的東方氣質(zhì)。

付崧和媽媽、姥姥

受她本人的影響，整個團(tuán)隊都自帶“東方氣”，其中還堅守在品牌維修線的“姥姥”團(tuán)就是個典型。

說到這里就得聊一個題外話了。Songmont史上的第一款包包是由付崧媽媽手工制作的，而品牌最初出現(xiàn)在市面上販?zhǔn)鄣陌彩怯梢蝗合襻聥屢粯佑惺炙嚨摹袄牙选眰儊硗瓿傻摹?/p>

直到現(xiàn)在這些姥姥們依舊在工坊里有說有笑一同探討工藝，沒有流水線的緊張感，人與產(chǎn)品之間是松弛的自然的，兩者始終保持著最質(zhì)樸的東方氣息。

而越是這樣簡單松弛就越能認(rèn)真且專注地做事，從而把更多精力放在對產(chǎn)品本身的鉆研上。

出于品質(zhì)和實用性考慮，它專注于挖掘新型皮革材質(zhì)，如對「時光植鞣皮」的研發(fā)。

這種皮革顛覆了傳統(tǒng)植鞣皮的粗糙感，自重更加輕盈，并且自帶油潤和不均勻的時光質(zhì)感，有了它一眼看過去就會讓人覺得這是一只有故事的包包。

就拿近兩年我自己很喜歡背的循跡系列旅行包來說，首先它沒有顯著logo且便攜實用，更重要的是我還感受到了它給我?guī)淼陌踩?。就像很多人?yīng)聘時會為了緩解緊張手中抱著包包一樣，我在包里永遠(yuǎn)都會裝著藥物以及牙線等讓我有“安全感”的物品。

對它的依賴能夠更加安心地去做事，同時也在潛移默化之中讓我變得更加平和有力量，這只包的角色也從一件物品變身成了重要“見證者”，裝下了我不同人生階段的故事。

隨著時間流逝，Songmont的產(chǎn)品都烙上了文化和審美沉淀下來的印記，并且總能像我背的旅行包那樣給人一種內(nèi)斂沉穩(wěn)、有內(nèi)涵的感覺。不過品牌在今年卻有了突破，做了一些比較“野”的事情。比方上半年在阿那亞舉辦的「一路有野」夏季限時展中就鼓勵人們要無所畏懼地表達(dá)需求，讓“野心”推動著我們?nèi)ヌ魬?zhàn)和進(jìn)取，從而收獲屬于自己的風(fēng)景。

我們?nèi)巳褐械暮芏嗳耍槐还膭?、也不擅長表達(dá)自己的野心。而看似沉穩(wěn)內(nèi)斂的這個國產(chǎn)品牌，卻也有著不被輕易洞察到的野心。它找到網(wǎng)球大滿貫得主李娜作為榜樣的力量來分享自己的人生經(jīng)歷。李娜也用自己的親身經(jīng)歷來告訴人們，每個人都有屬于自己的賽場，我們大可以找到它、走進(jìn)它、最后征服它。

在限時展中演員白百何也分享了從業(yè)感悟，鼓勵更多人要溫柔而堅定地去做一件事。各行各業(yè)都競爭激烈，尤其是女性到了一定年齡就會被拿來評價和比較，她鼓勵職場女性在保持強(qiáng)大內(nèi)核的基礎(chǔ)之上要大膽表達(dá)自己的“野心”。

野心實現(xiàn)的過程也許是艱難的，但當(dāng)野心實現(xiàn)的那一刻，我們一定是熠熠生輝的。

Songmont刻在DNA里自然、自知的東方之美是通過方方面面體現(xiàn)出來的，有包袋本身自帶的、也有品牌背后的文化底蘊(yùn)及品牌精神內(nèi)核所構(gòu)成。但不管是哪一種，它都代表著一股積極向上的力量，獨立且自由松弛。

這就又讓我想起跟創(chuàng)始人付崧的幾次交談，她精神上所體現(xiàn)出來的富足和灑脫真的自帶光環(huán)。只希望把產(chǎn)品做好，但并不一味地想要去大量銷售，而是慢慢找尋與自己有著相同認(rèn)知和價值觀的人，其中不乏來自各行各業(yè)的名人，如作家、記者和演員等?？傊矚g自然的、有文化底蘊(yùn)的用戶，并真心希望跟用戶交朋友，只要“朋友”喜歡那就是對品牌的認(rèn)可。

而對于消費者而言，一只實用有內(nèi)涵、有沉淀的包包永遠(yuǎn)是生活中必不可少的日用品，Songmont起源于創(chuàng)始人在日常生活中關(guān)于手袋的真實使用感受和心靈體驗。每一只包袋也都融入顧客的參與，然后打磨升級，成為歲月的陪伴。所以如果近期有購入包袋的朋友不妨考慮這個越來越厲害的品牌。

關(guān)于這個已經(jīng)走向了國際的中國品牌今天就聊到這了，感興趣的朋友趕緊關(guān)注起來吧～

本文編輯：Wendy小姐

美術(shù)編輯：豆豆