日前，一年一度的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議召開，會(huì)議總結(jié)2024年經(jīng)濟(jì)工作同時(shí)，部署了2025年經(jīng)濟(jì)工作，為接下來(lái)的包括提振消費(fèi)等各方面作出了明確的指示。

提振消費(fèi)成首要任務(wù)

媒體報(bào)道，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署了明年經(jīng)濟(jì)工作的九大重點(diǎn)任務(wù)。包括大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、科技創(chuàng)新引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力、推動(dòng)標(biāo)志性改革舉措落地見效；擴(kuò)大高水平對(duì)外開放，穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)外資；有效防范化解重點(diǎn)領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)；統(tǒng)籌推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村全面振興；加大區(qū)域戰(zhàn)略實(shí)施力度；協(xié)同推進(jìn)降碳減污擴(kuò)綠增長(zhǎng)；加大保障和改善民生力度等。

具體來(lái)看，在提振消費(fèi)方面，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)中低收入群體增收減負(fù)，提升消費(fèi)能力、意愿和層級(jí)。適當(dāng)提高退休人員基本養(yǎng)老金，提高城鄉(xiāng)居民基礎(chǔ)養(yǎng)老金，提高城鄉(xiāng)居民醫(yī)保財(cái)政補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)。加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。加強(qiáng)自上而下組織協(xié)調(diào)，更大力度支持“兩重”項(xiàng)目。適度增加中央預(yù)算內(nèi)投資。加強(qiáng)財(cái)政與金融的配合，以政府投資有效帶動(dòng)社會(huì)投資。及早謀劃“十五五”重大項(xiàng)目。大力實(shí)施城市更新。實(shí)施降低全社會(huì)物流成本專項(xiàng)行動(dòng)。

會(huì)后，中央財(cái)辦有關(guān)負(fù)責(zé)同志在接受媒體采訪時(shí)表示，擴(kuò)大內(nèi)需是戰(zhàn)略之舉，提振消費(fèi)是重中之重。關(guān)于大力提振消費(fèi)，明年將實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)是把促消費(fèi)和惠民生緊密結(jié)合起來(lái)。明年將通過(guò)加大財(cái)政對(duì)終端消費(fèi)直接投入，在以舊換新方面，明年將加力擴(kuò)圍，安排更多資金，把更多消費(fèi)品納入支持范圍，優(yōu)化補(bǔ)貼發(fā)放流程。

對(duì)此，眾多專家分析均認(rèn)為，從會(huì)議將大力提振消費(fèi)放在重點(diǎn)任務(wù)的首位便可看出其重要性。華福證券分析認(rèn)為，本次中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求放在明年經(jīng)濟(jì)工作要求的首位，凸顯了明年擴(kuò)大內(nèi)需的重要性和政策決心。明年在促消費(fèi)方面將有更多的政策出臺(tái)，包括持續(xù)推進(jìn)促進(jìn)消費(fèi)品以舊換新政策，并進(jìn)一步擴(kuò)大支持范圍、提高支持力度等等；海通證券分析認(rèn)為，擴(kuò)內(nèi)需將成為2025年政策重點(diǎn)，方向上或從過(guò)去高度依賴投資的模式，邊際上向促進(jìn)消費(fèi)端傾斜。消費(fèi)方面，預(yù)計(jì)支持消費(fèi)品以舊換新的政策繼續(xù)延續(xù)，規(guī)模有望適度增加，覆蓋的消費(fèi)品范圍有希望邊際擴(kuò)容。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額43763億元，同比增長(zhǎng)3.0%；環(huán)比增長(zhǎng)0.16%。限額以上單位家用電器和音像器材類、家具類、汽車類、建筑及裝潢材料類商品零售額分別增長(zhǎng)22.2%、10.5%、6.6%、2.9%。1—11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額442723億元，同比增長(zhǎng)3.5%。全國(guó)網(wǎng)上零售額140308億元，同比增長(zhǎng)7.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額118059億元，增長(zhǎng)6.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.7%。1—11月份，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)6.4%。

以舊換新成效顯著

今年以來(lái)，以舊換新行動(dòng)的開展，給以家電為代表的各領(lǐng)域帶來(lái)了前所未有的活力。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，截至12月13日，消費(fèi)品以舊換新政策整體帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1萬(wàn)億元，其中，汽車以舊換新帶動(dòng)乘用車銷售量超520萬(wàn)輛；電動(dòng)自行車以舊換新帶動(dòng)新車銷售近90萬(wàn)臺(tái)；家電以舊換新帶動(dòng)8大類產(chǎn)品銷售量超4900萬(wàn)臺(tái)；家裝廚衛(wèi)“煥新”帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售超5100萬(wàn)件，消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)顯效。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，實(shí)施以來(lái)，以舊換新政策對(duì)家電市場(chǎng)的拉動(dòng)成效十分顯著。2024年8月以舊換新政策拉動(dòng)家電行業(yè)大盤+3.7%，扭正上半年頹勢(shì)，9月和10月分別拉動(dòng)大盤+29.2%、+34.5%，1-10月全渠道零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)4.0%。奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，政策牽引積極擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)，消費(fèi)品以舊換新等政策進(jìn)一步落地顯效，“國(guó)補(bǔ)”重點(diǎn)激活了剛需產(chǎn)品換新，惠及千家萬(wàn)戶，居民消費(fèi)需求持續(xù)釋放，有效促進(jìn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的良性循環(huán)，激活了存量市場(chǎng)。

日前，全國(guó)多地下發(fā)通知，開啟明年以舊換新籌備工作。本月初，河北省商務(wù)廳發(fā)布了《河北省2025年家電以舊換新要約邀請(qǐng)函》；12月14日，河南省商務(wù)廳發(fā)布《關(guān)于做好2025年全省消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)參與主體征集工作的通知》；山西省商務(wù)廳發(fā)布《關(guān)于做好2025年家電、電動(dòng)自行車、3C產(chǎn)品、家裝以舊換新活動(dòng)籌備工作的通知》。

國(guó)金證券研報(bào)指出，以舊換新政策帶動(dòng)下家電消費(fèi)情緒大幅升溫，國(guó)補(bǔ)政策以來(lái)大家電需求明顯回暖，量、價(jià)提升明顯，份額向頭部企業(yè)集中，以舊換新潛在釋放空間仍然較大，明年政策延續(xù)下有望保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，展望2025年，內(nèi)銷方面，以舊換新政策預(yù)計(jì)延續(xù)、政策力度或?qū)⒓哟a，家電內(nèi)銷有望進(jìn)一步修復(fù)。

有行業(yè)人士分析認(rèn)為，以舊換新行動(dòng)立竿見影，但從目前來(lái)看，仍然有許多需求等待挖掘，無(wú)論是從市場(chǎng)角度，還是行業(yè)發(fā)展角度，隨著主線明確，2025年政策的實(shí)施有很大空間。

值得關(guān)注的是，在以舊換新行動(dòng)當(dāng)中，人口數(shù)量龐大、儲(chǔ)蓄率相對(duì)較高的銀發(fā)一族也正在成為家電換新的主力軍之一。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，四季度以來(lái)，以舊換新銷售同比增長(zhǎng)超200%，其中，參與以舊換新的老年顧客占比23.2%，換新客單價(jià)同比上漲近10%。北京市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，84.1%的銀發(fā)族正在使用智能產(chǎn)品或有較高的消費(fèi)意愿，其中“智能家居”排在使用意愿最高的智能產(chǎn)品前三位。健康、安全、省心的智能家電更受老年人青睞。

對(duì)此，有行業(yè)人士認(rèn)為，這與大力提振消費(fèi)當(dāng)中積極發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不謀而合，隨著老齡化程度不斷加深，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為全社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。相關(guān)資料顯示，適老家電行業(yè)需求側(cè)漲幅遠(yuǎn)超供給側(cè)。隨著老年人增多，具備便捷、安全、功能、健康特性的針對(duì)老年人生活習(xí)慣、生理特點(diǎn)而設(shè)計(jì)的適老家電將成為2025年以舊換新的重點(diǎn)之一。

家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，從市場(chǎng)角度來(lái)看，此次將提振消費(fèi)作為首要任務(wù)，將會(huì)給家電市場(chǎng)帶來(lái)新一輪強(qiáng)增長(zhǎng)動(dòng)能，而從行業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，以舊換新行動(dòng)的延續(xù)，也給了家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)行業(yè)技術(shù)升級(jí)，綠色升級(jí)轉(zhuǎn)型一次不可多得的機(jī)遇。